這次中國人民和日本人民雙向奔赴了。日本人不歡迎中國游客，中國游客也不想去日本。
曾幾何時，赴日旅游是很多中國人清單上的“必選項”，藥妝店門口擠滿了拖著行李箱的游客，家電賣場里一臺馬桶蓋能引發(fā)“掃貨大戰(zhàn)”。
日本靠著安全、整潔、服務(wù)好，一度成為最受歡迎的境外目的地之一。然而到了2025年底，這股熱潮卻突然“啞火”。航班減少、旅游訂單跳水，甚至一些旅行社干脆下架了日本線路。
這是兩國關(guān)系的“氣溫驟降”直接凍住了民間熱情，最先讓人寒心的，是日本政壇的“嘴不把門”。
日本首相高市早苗和其他右翼政客近來頻繁發(fā)表挑釁性言論，歷史問題上模糊不清，涉臺立場也一再觸碰中國底線。
這種言語上的“火上澆油”，激起了中國民眾的強(qiáng)烈反感。外交部多次發(fā)聲提醒，文旅部也直接掛出了“赴日旅游風(fēng)險提示”。一些航空公司更是推出免費退改政策，機(jī)票沒人買，航線自然也就“縮水”。
更讓人無法釋懷的是福島核污染水的問題，2023年日本開始將核污染水排入海洋時，中國社會已經(jīng)掀起一波抵制潮。
到了2025年，伴隨排海計劃的持續(xù)推進(jìn)，中國游客對日本食品和環(huán)境的信任幾乎跌到谷底。原本到日本吃生魚片、喝溫泉水是種享受，現(xiàn)在成了風(fēng)險操作。
很多人直接表示：“吃頓飯還得擔(dān)心輻射，不如去云南吃菌子還帶點刺激。”
與此同時，中國國內(nèi)旅游市場也在“偷偷升級”。2025年國慶黃金周期間，高端民宿的預(yù)訂量顯著增長，不少人選擇去西雙版納泡溫泉、到青海湖看星星。
國內(nèi)景區(qū)在服務(wù)、設(shè)施、體驗上的提升，讓人開始重新審視“出國的意義”。與其花高價去一個態(tài)度不友好的國家，不如在自家門口玩得舒舒服服。
而日本這邊的旅游體驗也沒以前那么香了，游客過多導(dǎo)致景點擁堵，服務(wù)也變得機(jī)械化，有些餐廳甚至開始對中文菜單“藏著掖著”。
曾經(jīng)的“人情味”沒了，取而代之的是商業(yè)化和疲態(tài)。原本愿意花高價住溫泉旅館、體驗茶道文化的中國游客，如今越來越傾向于選擇泰國、阿聯(lián)酋，甚至是中亞國家那種既新鮮又愿意“張開懷抱”的目的地。
更深層的問題是情感的斷裂，2025年是抗戰(zhàn)勝利80周年，國內(nèi)紀(jì)念活動頻繁，歷史記憶被重新喚醒。而日本這邊卻在“歷史問題”上繼續(xù)遮遮掩掩，甚至有政客公開否定過去的侵略歷史。
這種“現(xiàn)實摩擦疊加歷史傷疤”，使得中國民眾對日本的信任感進(jìn)一步瓦解。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中日兩國民眾對對方國家的好感度雙雙跌至低點。不少中國年輕人表示：“小時候覺得日本發(fā)達(dá)、有禮貌，現(xiàn)在看清了真實面目。”而日本社會也呈現(xiàn)出復(fù)雜心態(tài)，一方面他們經(jīng)濟(jì)上高度依賴中國游客，另一方面卻又總有人跳出來說要“限制中國人入境”。
這就是典型的“既要又要還不要”的矛盾心理，讓人看得哭笑不得。
媒體的作用也不可忽視，日本一些主流媒體在報道中國時常常“只挑刺不講全”，加劇了兩國民眾的誤解和偏見。
而中國的社交平臺上，對日本的不滿情緒也越來越多，從“理性討論”走向“情緒宣泄”。這種相互認(rèn)知的惡性循環(huán)，正在一點點侵蝕中日民間的信任基礎(chǔ)。
曾經(jīng)的“民間熱”是中日關(guān)系的一道亮麗風(fēng)景線，但如今這道風(fēng)景正在迅速褪色。旅游只是表象，更深層的是心態(tài)的變化是信任的崩塌。
日本如果還指望靠幾個打折促銷就能恢復(fù)中國游客的熱情，那恐怕是低估了這場“冷淡”的深度。
中國游客的選擇，其實就是一種用腳投票。不去日本，不是因為沒錢而是因為不想再為一個不尊重自己的國家買單。這
種情緒不是一朝一夕就能改變的，而是長期累積的失望和冷落的結(jié)果。
從“爆買馬桶蓋”到“退訂機(jī)票”，這場旅游熱的突然退場，其實是一種態(tài)度的表達(dá)，一個國家對另一個國家的回應(yīng)。
如果日本不在政治立場上做出調(diào)整，不在歷史問題上拿出誠意，不在與中國相處的方式上學(xué)會尊重，那么這種“冷淡”就不會是短暫的低溫，而是一個長期趨勢。
民間交流本是中日關(guān)系的壓艙石，如今這塊石頭也開始松動，接下來會不會影響整艘船的航向，就看日本愿不愿意把方向盤打回來。