點(diǎn)擊上方藍(lán)字▲關(guān)注“我是半耳聆”，了解更多內(nèi)容

文稿 | 半耳聆

視頻 | 半耳聆

01

有朋友讓我講講最近爆火的“蛋神”，其實(shí)這個(gè)一眼就能看透的事，我不太愿意講，那今天這會(huì)兒剛好有點(diǎn)時(shí)間，咱就隨便嘮嘮：

為什么一顆普通的雞蛋，能炸出這么大的流量？

這股跟風(fēng)背后，又藏著什么樣的危機(jī)？

先聲明，咱只聊現(xiàn)象，不針對(duì)個(gè)人。

02

先說說 “蛋神” 是怎么火的。

一切始于一條網(wǎng)友分享 “神仙雞蛋” 的視頻，蛋白滑嫩、蛋黃帶金沙紋路，評(píng)論區(qū)全是求做法的。

僅僅6秒鐘的視頻，點(diǎn)贊量426萬。

這時(shí)候，當(dāng)時(shí)只有 200 個(gè)粉絲的“蛋神”，留了兩條評(píng)論直接出圈：

“水開下蛋 9 分 12 秒，撈出過涼水”

“別懷疑，我一天吃 40 個(gè)水煮蛋，天天吃，連吃5年，每一秒我都知道啥火候”。

就這兩句話，讓他從評(píng)論區(qū)脫穎而出。

不少網(wǎng)友帶著圖片求做法：

比如“你這個(gè)水開下蛋7分11秒”。

“水太淺了，水要沒過雞蛋，水開下蛋，11分32秒”

評(píng)論區(qū)里全是對(duì)他的溢美之詞。

03

12 月 4 日，蛋神發(fā)布了第一條煮蛋視頻，分享了6分半、7分半、8分半、10分半各個(gè)時(shí)間，煮好的雞蛋的形態(tài)，第一條視頻便有了245萬的點(diǎn)贊。

置頂

的那條關(guān)于“流心荷包蛋”的視頻，更是斬獲了超過331萬的點(diǎn)贊，將他的個(gè)人賬號(hào)推向了流量的頂峰。

接下來9天徹底爆發(fā)，15 條視頻狂攬千萬點(diǎn)贊，粉絲直接沖破 400 萬。

于是，一種名為“全網(wǎng)抄作業(yè)”的現(xiàn)象開始病毒式傳播，幾乎所有人都想完美復(fù)刻出所謂的“夢(mèng)中情蛋”：

成功做出金沙蛋黃的狂喜，煮碎、夾生翻車的吐槽，大家還自發(fā)組成 “蛋友” 陣營(yíng)，于是“蛋神” 的稱號(hào)就這么叫開了。

評(píng)論區(qū)里也有網(wǎng)友玩起了梗：參見蛋神，萬蛋萬蛋萬萬蛋，蛋神也給了一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)：平蛋。

就這么簡(jiǎn)單。

9天時(shí)間，430多萬粉絲，1分鐘廣告報(bào)價(jià)飆至21萬，“蛋神”憑“五年煮蛋”人設(shè)站上流量之巔。

爆火之后的操作也很迅速，12 月 15 日，他就注冊(cè)了 “公司”。

一邊是熱度持續(xù)飆升，# 跟著蛋神煮雞蛋 9 億；

另一邊爭(zhēng)議也來了：有人說他走紅全靠偶然，內(nèi)容單一走不遠(yuǎn)；

也有人質(zhì)疑他急于變現(xiàn)，背離了最初分享技巧的初衷。

04

更有意思的是跟風(fēng)潮的出現(xiàn)。

“蛋神” 火了沒幾天，平臺(tái)上就冒出一大堆 “XX 神”：

分享煎雞排技巧的 “雞神”，教煮面條火候的 “面神”，甚至還有教做土豆的 “土豆神”。

模式全是復(fù)制粘貼：

固定時(shí)長(zhǎng) + 步驟演示，連說話的語氣都模仿 “蛋神” 。

其實(shí)這幾個(gè)真沒什么問題，因?yàn)槟憧戳酥?，真能學(xué)會(huì)東西。

05

好，首先咱先分析為什么 “蛋神” 會(huì)爆火，為什么剛開始大家會(huì)買賬？

他的視頻里沒有精致人設(shè)，沒有復(fù)雜劇本，就是最樸素的煮蛋過程。

但恰恰是這種極簡(jiǎn)內(nèi)容，擊中了當(dāng)下很多人的需求：

現(xiàn)在的人，太需要“確定性”了。

你想啊，煮雞蛋誰都會(huì)，但要做到每次口感都一樣，還真不容易。

“蛋神” 給的 9 分 12 秒，是具體到秒的解決方案，甭管這個(gè)方案是真是假，但按照這個(gè)數(shù)據(jù)，你不用動(dòng)腦子，照著做就能“成功”。

這種 “低門檻、可復(fù)制、即時(shí)反饋” 的內(nèi)容，在快節(jié)奏的生活里，簡(jiǎn)直是一種 “確定性安慰”。

本質(zhì)上就是抓住了大家對(duì) “靠譜小技巧” 的需求。

06

但熱鬧背后，問題也越來越明顯。最突出的就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

很多跟風(fēng)博主只是換了個(gè)食材，把 “煮蛋 9 分 12 秒” 改成 “煎雞排 6 分 30 秒”，完全沒有自己的創(chuàng)新。

更危險(xiǎn)的是，有些人為了流量開始劍走偏鋒。模仿 “蛋神”“一天吃 40 個(gè)蛋” 的夸張?jiān)捫g(shù)，甚至說出 “一天吃 30 個(gè)包子研究火候” 這種話。他們的重點(diǎn)根本不是分享實(shí)用技巧，而是靠噱頭博眼球，結(jié)果觀眾跟著模仿頻頻翻車，慢慢就失去了信任。

還有個(gè)更值得警惕的點(diǎn)：這些跟風(fēng)者大多是沖著短期流量來的，根本沒有長(zhǎng)期規(guī)劃。

要知道“蛋神” 的爆火，有很大偶然因素，而跟風(fēng)博主沒有任何獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，等大家的新鮮感過去，流量會(huì)瞬間流失。

07

最后一點(diǎn)，也是我最想說的一點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)的造神，是一種劣幣驅(qū)逐良幣的下下策。

這股熱潮，暴露了當(dāng)下短視頻生態(tài)的一個(gè)困境：

真正有價(jià)值、有深度的內(nèi)容，往往不如簡(jiǎn)單直接的 “小技巧” 流量高（我笑是因?yàn)楹軣o奈）；

而一旦有一個(gè)爆款出現(xiàn)，大家就會(huì)扎堆模仿，直到把這個(gè)賽道做爛。

就像有評(píng)論說的：為什么認(rèn)真做科普、有知識(shí)密度的視頻沒人看，一顆雞蛋卻能刷屏？

不是說這種內(nèi)容不好，而是我們需要警惕 “唯流量論” 的侵蝕。對(duì)于創(chuàng)作者來說，跟風(fēng)永遠(yuǎn)是死路一條。

08

必須要說的是，如果互聯(lián)網(wǎng)注定要造神，那至少流量應(yīng)該給那些真正用心做內(nèi)容的人，比如綿羊料理、盜月社等等等等，當(dāng)然還有許許多多像這樣有價(jià)值的博主推薦，我們總能在他們的作品中，看到他們傳達(dá)出的用心、努力和誠(chéng)意。

互聯(lián)網(wǎng)的流量不是原罪，只是流量應(yīng)該給的本就是配得上它的人，這是肯定，更是獎(jiǎng)勵(lì)。

09

之前有一期視頻里，咱們討論過一個(gè)話題：

為什么很多網(wǎng)紅會(huì)塌房？

觀察下來，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單—— 你就看他是怎么火的。

如果一個(gè)人，靠某個(gè)事件和沖突起家， 突然爆火，內(nèi)容里看不到任何積累、敬畏和邊界感， 你找不出任何和你，能與之產(chǎn)生靈魂共鳴的地方，但卻又突然暴富、快速變現(xiàn)。

那塌房基本就是時(shí)間問題。

因?yàn)檫@種網(wǎng)紅，ta的內(nèi)在是空的。

09

相信很多人愿意把時(shí)間花在某個(gè)博主身上，一定是從ta這里得到了什么，產(chǎn)生過共鳴，這叫獲得感。

而這種突然爆火的網(wǎng)紅，原本只有單一的技能或特質(zhì)，ta的內(nèi)容因?yàn)樘珕伪?，根本沒有承接巨大流量的能力和準(zhǔn)備。

流量追逐的往往是短期熱度，而真正有價(jià)值的內(nèi)容，從來都需要沉淀。當(dāng)平臺(tái)愿意給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容更多扶持，這樣的內(nèi)容生態(tài)才會(huì)更健康。

反復(fù) “造神 — 祛魅” 的循環(huán)，留下的，只有被消耗的信任。

好了，我是半耳聆，希望你今天也活潑可愛。

文稿 | 半耳聆

視頻 | 半耳聆

圖片 | 網(wǎng) 絡(luò)