億歐智庫聯(lián)合醫(yī)見通發(fā)布的《2025年11月處方藥銷售全景洞察》，通過對比2024-2025年同期數(shù)據(jù)，揭示了我國多省份處方藥消費的核心特征：區(qū)域疾病譜差異明顯，急性感染類疾病與慢性基礎(chǔ)病呈雙高態(tài)勢，抗病毒、降壓類藥物成為市場核心增長點。

區(qū)域疾病譜分化：南北省份需求各有側(cè)重

報告以西南（重慶、四川、貴州、云南）與華北、華東（山東、山西、河南、河北）八大省份為代表，發(fā)現(xiàn)疾病構(gòu)成呈現(xiàn)鮮明地域特征。

西南地區(qū)中，重慶、貴州、云南的病癥首位集中在流行性感冒和普通感冒，急性扁桃體炎、急性上呼吸道感染等急性病癥合計占比較高。而四川則呈現(xiàn) “慢病主導” 特征，原發(fā)性高血壓以5.7%的占比位列第一，超同區(qū)域其他省份。

華北及華東省份中，山東、山西的流行性感冒占比突出，山西更是達到10.8%；河南、河北則以原發(fā)性高血壓為核心需求，河北該病癥占比高達11.1%，同時2型糖尿病在兩省的消費占比也持續(xù)處于高位。值得關(guān)注的是，八大省份2025年11月的流行性感冒占比均較2024年同期有所上升，成為跨區(qū)域的共同增長病癥。

藥品銷售趨勢：抗病毒藥物崛起，慢病用藥穩(wěn)占頭部

線下藥店銷售數(shù)據(jù)顯示，藥品消費趨勢與疾病譜變化高度契合。2025年7-11月，磷酸奧司他韋膠囊、磷酸奧司他韋顆粒的市場位次持續(xù)攀升，在11月全國Top20處方藥中，磷酸奧司他韋膠囊以4.6%的占比位列第一，成為年度 “黑馬” 品種。

區(qū)域市場方面，福建省2025年11月銷量Top20中，奧司他韋、阿莫西林、頭孢克肟位次顯著提升，三者均為抗感染類核心藥物；河南省則呈現(xiàn) “抗病毒 + 慢病” 雙輪驅(qū)動，奧司他韋、頭孢克肟、甲鈷胺躋身前列，其中甲鈷胺的增長反映出慢病患者對營養(yǎng)輔助用藥的需求提升。

慢病用藥始終占據(jù)市場核心地位，苯磺酸氨氯地平片、阿托伐他汀鈣片、替米沙坦片等降壓、調(diào)脂藥物長期穩(wěn)居全國及各省份銷售榜單，成為處方藥市場的 “壓艙石” 品種。

行業(yè)啟示：精準布局適配區(qū)域需求

處方藥市場的區(qū)域分化與趨勢變化，為藥企和藥店提供了明確的布局方向。西南、華北部分省份應重點強化抗病毒、抗感染類藥物的庫存儲備；河南、河北、四川等慢病高發(fā)省份，需持續(xù)優(yōu)化高血壓、糖尿病相關(guān)藥物的供應鏈管理。

隨著冬春季節(jié)急性感染類疾病高發(fā)期臨近，奧司他韋等藥物的市場需求或進一步擴大，而慢病用藥的剛性需求則決定了其長期穩(wěn)定的市場地位。企業(yè)需結(jié)合區(qū)域疾病特征，實現(xiàn)產(chǎn)品組合的精準適配，才能更好把握市場機遇。