億歐智庫(kù)聯(lián)合醫(yī)見(jiàn)通發(fā)布的《2025年11月處方藥銷(xiāo)售全景洞察》，通過(guò)對(duì)比2024-2025年同期數(shù)據(jù)，揭示了我國(guó)多省份處方藥消費(fèi)的核心特征：區(qū)域疾病譜差異明顯，急性感染類(lèi)疾病與慢性基礎(chǔ)病呈雙高態(tài)勢(shì)，抗病毒、降壓類(lèi)藥物成為市場(chǎng)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

區(qū)域疾病譜分化：南北省份需求各有側(cè)重

報(bào)告以西南（重慶、四川、貴州、云南）與華北、華東（山東、山西、河南、河北）八大省份為代表，發(fā)現(xiàn)疾病構(gòu)成呈現(xiàn)鮮明地域特征。

西南地區(qū)中，重慶、貴州、云南的病癥首位集中在流行性感冒和普通感冒，急性扁桃體炎、急性上呼吸道感染等急性病癥合計(jì)占比較高。而四川則呈現(xiàn) “慢病主導(dǎo)” 特征，原發(fā)性高血壓以5.7%的占比位列第一，超同區(qū)域其他省份。

華北及華東省份中，山東、山西的流行性感冒占比突出，山西更是達(dá)到10.8%；河南、河北則以原發(fā)性高血壓為核心需求，河北該病癥占比高達(dá)11.1%，同時(shí)2型糖尿病在兩省的消費(fèi)占比也持續(xù)處于高位。值得關(guān)注的是，八大省份2025年11月的流行性感冒占比均較2024年同期有所上升，成為跨區(qū)域的共同增長(zhǎng)病癥。

藥品銷(xiāo)售趨勢(shì)：抗病毒藥物崛起，慢病用藥穩(wěn)占頭部

線(xiàn)下藥店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，藥品消費(fèi)趨勢(shì)與疾病譜變化高度契合。2025年7-11月，磷酸奧司他韋膠囊、磷酸奧司他韋顆粒的市場(chǎng)位次持續(xù)攀升，在11月全國(guó)Top20處方藥中，磷酸奧司他韋膠囊以4.6%的占比位列第一，成為年度 “黑馬” 品種。

區(qū)域市場(chǎng)方面，福建省2025年11月銷(xiāo)量Top20中，奧司他韋、阿莫西林、頭孢克肟位次顯著提升，三者均為抗感染類(lèi)核心藥物；河南省則呈現(xiàn) “抗病毒 + 慢病” 雙輪驅(qū)動(dòng)，奧司他韋、頭孢克肟、甲鈷胺躋身前列，其中甲鈷胺的增長(zhǎng)反映出慢病患者對(duì)營(yíng)養(yǎng)輔助用藥的需求提升。

慢病用藥始終占據(jù)市場(chǎng)核心地位，苯磺酸氨氯地平片、阿托伐他汀鈣片、替米沙坦片等降壓、調(diào)脂藥物長(zhǎng)期穩(wěn)居全國(guó)及各省份銷(xiāo)售榜單，成為處方藥市場(chǎng)的 “壓艙石” 品種。

行業(yè)啟示：精準(zhǔn)布局適配區(qū)域需求

處方藥市場(chǎng)的區(qū)域分化與趨勢(shì)變化，為藥企和藥店提供了明確的布局方向。西南、華北部分省份應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)化抗病毒、抗感染類(lèi)藥物的庫(kù)存儲(chǔ)備；河南、河北、四川等慢病高發(fā)省份，需持續(xù)優(yōu)化高血壓、糖尿病相關(guān)藥物的供應(yīng)鏈管理。

隨著冬春季節(jié)急性感染類(lèi)疾病高發(fā)期臨近，奧司他韋等藥物的市場(chǎng)需求或進(jìn)一步擴(kuò)大，而慢病用藥的剛性需求則決定了其長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。企業(yè)需結(jié)合區(qū)域疾病特征，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合的精準(zhǔn)適配，才能更好把握市場(chǎng)機(jī)遇。