半月談評論員 秦黛新

即將揮手作別的2025年，文旅大潮奔騰不息，一次次叩擊公共議題的核心。從雪域高原到江南水鄉(xiāng)、從歷史街區(qū)到未來之城，過去這一年，文旅早已超越游山玩水的狹義范疇，以前所未有的廣度與深度鋪展開來。“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”的雙向奔赴，不僅丈量著一方水土的發(fā)展成色，也映照著一個(gè)國家的萬千氣象，更描畫了世界讀懂當(dāng)代中國的生動視窗?；赝?025年的文旅變化，我們能看到一個(gè)怎樣的中國？

2025年，因一張票奔赴一座城，票根經(jīng)濟(jì)串聯(lián)文旅大市場，一個(gè)“活力中國”涌動天南海北。

翻看今年的旅游相冊，有多少人是因?yàn)橐粡埰苯怄i一個(gè)新的地方？一張“蘇超”門票，就是一張暢游江蘇的“通行證”。伴隨著“蘇超”賽事，江蘇打造了“跟著蘇超游江蘇”跨區(qū)域主題線路和近500項(xiàng)“票根+”惠民措施，全年85場賽事吸引243.3萬現(xiàn)場觀眾，帶動全省文旅消費(fèi)35.4億元。

11月1日，“蘇超”決賽現(xiàn)場 季春鵬 攝

一張演唱會票，同樣是“行走的GDP”。今年，全國多地掀起演唱會熱潮，許多城市大型體育場周末檔期排滿，一票難求的場景頻頻上演。一場場頗具號召力的演唱會，不僅點(diǎn)燃了歌迷的熱情，更成為帶動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的重要抓手，延伸至住宿、餐飲、交通、景區(qū)游覽等多個(gè)環(huán)節(jié)。

一場馬拉松的賽事號碼布、一個(gè)展覽的電子門票、一張電影票根……2025年，“票根+”無疑是中國文旅市場引人注目的新氣象，“票根”從簡單的消費(fèi)憑證，蝶變?yōu)樯疃日衔穆觅Y源、撬動多元消費(fèi)的核心引擎，展現(xiàn)出各地文旅融合發(fā)展的澎湃動能。

2025年，情緒價(jià)值催生沉浸式文旅體驗(yàn)浪潮，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性對話中書寫“何以中國”的文化自信。

以情緒價(jià)值為內(nèi)核，沉浸式體驗(yàn)成為2025年文旅熱潮的一大亮點(diǎn)。在陜西西安，“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)將盛唐氣象折疊進(jìn)現(xiàn)實(shí)時(shí)空，年輕一代身著唐制服飾在街巷間流連，與“李白”舉杯對飲，隨“胡姬”旋舞翩躚；在四川廣漢三星堆博物館，VR技術(shù)搭建起一條連通三千年的橋梁，當(dāng)參觀者通過技術(shù)目睹青銅神樹“破土而出”，神話想象獲得了一種近乎“親歷”的在場感；在安徽黟縣的千年古村落，粉墻黛瓦的傳統(tǒng)肌理中，流淌著“一夜魚龍舞”的詩詞意境，游客穿行其間，有了跨越時(shí)空的審美共鳴……過去這一年，“情緒文旅”愈發(fā)火熱，年輕一代不再滿足于走馬觀花，而是更渴望“入戲入情”。

文旅的深度融合，文化是靈魂?！俺两轿穆谩钡呐d起，標(biāo)志著旅游需求從感官刺激轉(zhuǎn)向情感共鳴與文化認(rèn)同。無論是親手體驗(yàn)一項(xiàng)非遺技藝，還是身著傳統(tǒng)服飾融入一方風(fēng)土，旅行正逐漸成為人們連接歷史、感知文脈、確認(rèn)歸屬的情感儀式，這不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，更讓文旅實(shí)踐升華為文化自信的生動寫照。

2025年，“China Travel”的含金量不斷上升，世界看到了一個(gè)熱情開放的“寶藏中國”。

今年春天，美國頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”的中國行，在全球互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了中國熱。在成都品蓋碗茶、看川劇變臉，在北京登長城、逛故宮，在河南少林寺大喊“師傅不用手下留情”，沒有劇本、沒有濾鏡，“甲亢哥”玩嗨了，而他的直播也讓世界看到了一個(gè)真實(shí)、有趣、立體的中國。過去這一年，240小時(shí)過境免簽政策覆蓋24個(gè)?。▍^(qū)、市）65個(gè)口岸，中國釋放出熱情、開放的強(qiáng)烈信號，越來越多的外國朋友選擇到中國來一場說走就走的旅行。得益于政策，外國游客不再只是“路過”中國，而是可以從容地深入街巷、品味在地生活，也由此催生出“過境+深度游”“一程多站”等文旅新形態(tài)。中國，以持續(xù)的制度型開放和豐富的文旅創(chuàng)新，將“入境便利”轉(zhuǎn)化為“入境魅力”，以更高的服務(wù)質(zhì)量，迎接八方來客。

回首2025年的文旅熱潮，我們看見了一個(gè)活力、自信、開放的中國。即將到來的2026年，是“十五五”規(guī)劃開局之年，我國將進(jìn)一步推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)。我們期待，讓“詩”與“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，書寫更具神采的中國故事。

來源：半月談新媒體