近段時間以來，大型演出市場展現(xiàn)出穩(wěn)健上揚(yáng)的發(fā)展勢頭。演唱會、音樂節(jié)等演出活動不僅能夠匯聚大量人氣，創(chuàng)造可觀的票房收益，還能有效拉動交通、住宿、餐飲等領(lǐng)域的消費增長，已然成為激發(fā)文旅消費活力的全新動力源。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。其票房收入高達(dá)296.36億元，同比漲幅達(dá)66%，在營業(yè)性演出總票房中占比51.1%，成為演出市場中票房表現(xiàn)最為亮眼的品類。以北京為例，今年僅某一個表演團(tuán)隊的系列演唱會，便通過打造第二現(xiàn)場等創(chuàng)新形式，使所在商圈的銷售額環(huán)比提升了164% 。

大型營業(yè)性演出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人田京泉透露，今年北京舉辦的演唱會數(shù)量已超180場。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，門票售罄的場次占比約達(dá)80% 。

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長潘燕透露，今年1 - 9月，演唱會、音樂節(jié)票房呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。據(jù)預(yù)測，全年票房總收入有望突破300億元大關(guān)。這股演出熱潮還進(jìn)一步拉動了交通、住宿、餐飲、購物等諸多領(lǐng)域的綜合消費，預(yù)計直接帶動的相關(guān)消費將超過2000億元。

隨著演出市場持續(xù)升溫，演出舉辦地正逐漸成為文旅領(lǐng)域的新興熱門目的地。觀演人群直接催生了出行、餐飲、住宿等基礎(chǔ)性消費的集中需求，迅速激活了城市文旅消費鏈條。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺運(yùn)營總經(jīng)理王舒指出，今年國內(nèi)大型演唱會熱度依舊攀升。其中，萬人規(guī)模以上的演唱會場次，同比增幅超過12%。與此同時，三、四線城市的大型音樂節(jié)票房增長十分亮眼。從觀演人群的地域流動情況來看，跨城市觀演的比例在今年達(dá)到了67%以上?！奥糜?+ 演出”這一模式，持續(xù)成為文化旅游消費領(lǐng)域的熱門亮點。

因一場演唱會，奔赴一座城：文旅融合的嶄新打開方式

在演出市場熱度居高不下的當(dāng)下，因一場演唱會而奔赴一座城市的跨城觀演，已然躍升為旅行新潮流。這種創(chuàng)新融合演出與文旅的旅游模式，如同開啟了一扇全新大門，為拓展產(chǎn)業(yè)鏈條、激發(fā)文旅消費活力帶來無限可能。

于陜西之地，幾乎每個周末，西安奧體中心皆會迎來精彩紛呈的各類演唱會。在今年，當(dāng)?shù)匮莩獣目缡∮^演比例接近六成，眾多歌迷不遠(yuǎn)千里，特意從外地趕來，只為赴這場美妙的音樂之約。

山西的石女士稱，此次行程除了觀看演唱會，她還打算前往大雁塔、兵馬俑游覽一番。

為給觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗，西安推出涵蓋6大板塊的18項創(chuàng)新舉措，構(gòu)建起演藝、景區(qū)、住宿、餐飲協(xié)同聯(lián)動的服務(wù)體系。

與此同時，當(dāng)?shù)罔F路部門增開多趟歌迷專屬列車，精準(zhǔn)滿足來自北京、上海、成都等城市觀眾的出行需求。西安浐灞國際港推出“情滿長安，暖心護(hù)航”服務(wù)，為歌迷與工作人員提供免費接送。自今年伊始，陜西舉辦的大型營業(yè)性演出吸引觀眾數(shù)量突破121萬人次，直接拉動消費超39億元。

輻射更廣區(qū)域 音樂融合文旅 激活消費全新場景

近年來，演唱會、音樂節(jié)等大型演出活動的熱度不僅席卷一線及省會城市，更展現(xiàn)出明顯的下沉態(tài)勢，廣泛覆蓋二三四線城市等諸多區(qū)域。各地充分借助演出帶來的旺盛人氣，積極激活文旅市場，催生出全新活力。

在浙江杭州大運(yùn)河之畔的杭鋼公園，一場精彩紛呈的音樂節(jié)盛大開啟，為期兩日的音樂盛宴吸引了來自天南海北的近4萬名樂迷齊聚于此。每日下午三點尚未到，主舞臺前方的廣場上便已然人頭攢動，熱烈的氛圍不斷升騰。

在音樂節(jié)舉辦之際，當(dāng)?shù)匚穆貌块T適時推出票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動模式。憑借一張音樂節(jié)門票，游客便能開啟周邊十余家合作商戶的專屬優(yōu)惠福利，還能將運(yùn)河沿線的文博場館、歷史街區(qū)以及夜游項目串聯(lián)起來，為其精心整合出一條沉浸式的城市深度漫游線路。

在浙江臺州，市體育中心的演唱會幾乎每月都有，場場人氣爆棚。這股觀演的熱潮，同樣也為當(dāng)?shù)乩辖值娜嗉也惋嫷陰砹送⒌纳虣C(jī)。

來自浙江省臺州市的餐飲商戶雷敏表示，在演唱會舉辦期間，其店鋪將推出獨具臺州特色的小吃套餐。平時，店鋪每日營業(yè)額大概在3萬元左右，而在演唱會舉辦的這幾日，營業(yè)額預(yù)計能夠增長至原來的三倍左右。

“演藝+文旅”的創(chuàng)新模式正為地方經(jīng)濟(jì)源源不斷地注入消費活力。今年1 - 10月，浙江省超四成的大型演唱會選址于非省會城市舉行，成功帶動綜合消費突破50億元。

（中央廣播電視總臺記者 王倩 邵舒寬）

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