不知道什么時候開始，如今很多未成年人的社交世界，都是通過二次元的喜好來完成的？越來越多的孩子的社交話題，都聚焦于書包掛件、筆袋徽章上那些動漫角色。

這些被圈內(nèi)稱作“谷子”的二次元周邊，早已從最初的小眾愛好，悄然風(fēng)靡全國中小學(xué)校園。

表面上，它承載了青少年對動漫角色的真摯向往，也復(fù)刻了幾代人童年里集卡、藏玩具的收藏情結(jié)。

但在光鮮的角色圖案之下，被稱為“谷圈”的消費世界可以說迷霧重重。讓如此多人追捧的小小的谷子，暗中到底隱藏著什么玄機？

孩子迷上谷子

在當(dāng)代青少年流行文化中，“谷子”源自單詞“goods”，是指以動漫、游戲、影視等作品中的角色形象為核心，開發(fā)出的各類周邊商品。

常見的谷子種類有很多，金屬徽章被圈內(nèi)人叫作 “吧唧”，是最基礎(chǔ)也最受歡迎的；晶瑩剔透的亞克力立牌可以呈現(xiàn)角色的立體造型，所以常被用作擺件；印有精美插畫的色紙則適合收藏和簽名，還有角色玩偶、鐳射票、鑰匙扣等等，不勝枚舉。

而消費者購買這些周邊的行為被稱為 “吃谷”。在國內(nèi)“吃谷”的人群中，未成年人占了大半。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院 2024 年發(fā)布報告顯示，在谷子的消費人群中，小學(xué)生占比約 20%，中學(xué)生占比 60%，這也就意味著，近八成的谷子消費者都是未成年人。

實際上，如果你打開社交平臺討論谷子的相關(guān)內(nèi)容，也會發(fā)現(xiàn)明顯的低齡趨勢，除了有針對谷子的科普外，很多視頻都是家長拍來分享孩子的吃谷日常的。

而在校園這個微型社會里，谷子正以社交媒介的形象悄然擴(kuò)張著。就有小朋友在社交平臺上分享朋友送給自己的“谷子”，視頻中的小朋友顯得很開心，而且看得出是直接把“送我推（我喜歡的角色）的谷子”與朋友真誠的心意聯(lián)系在了一起。

當(dāng)然，谷子這個名詞雖然是現(xiàn)在出現(xiàn)的，但“吃谷”這件事，其實就像上世紀(jì)八九十年代的集卡、換貼紙一樣，擁有著典型的社交屬性，很容易在校園群體中傳播。有共同吃谷愛好的孩子，更能拉近彼此的距離、建立友誼，并形成緊密的小圈子。

所以如今買谷已經(jīng)成為了很多未成年人必要的消費。周末到谷子店消費一把，也已經(jīng)成為了很多中小學(xué)生的日常。他們的消費能力也的確不容小覷，少則花幾十元買一兩個吧唧，多則一次性花費上百元端走一整盒盲盒。

還有網(wǎng)友分享自家孩子的谷子收藏，基本上面提到的各種谷子品類都有涉獵。他們還會認(rèn)真將自己買來的谷子做好分類整理，還有的孩子會很仔細(xì)地向大家介紹，可見“吃谷”確實是他們生活重要的組成部分。

大部分家長對孩子的這一愛好也秉持著包容的態(tài)度，還有家長會把買谷作為孩子學(xué)業(yè)提高、成績進(jìn)步的獎勵。之前有網(wǎng)友在網(wǎng)上分享了自己收藏的谷子，評論區(qū)的網(wǎng)友都很寬容，并表示只要不影響學(xué)習(xí)，愿意支持孩子通過這種方式找到同好、獲得快樂。

不過，很多成年人在第一次涉足“谷子”圈時，往往會注意到這樣一個現(xiàn)實：谷子的價格真的不便宜。有人在社交平臺發(fā)帖，說想看看大家最貴的谷子，結(jié)果震驚四座。

喜羊羊與灰太狼的亞克力牌能到2800，兩枚網(wǎng)球王子加起來就要9000……

如今吃谷已經(jīng)成為未成年人重要的消費活動之一，而當(dāng)這份純粹的熱愛從校園和家庭走向市場，它的性質(zhì)也就發(fā)生了變化。那些承載著情感價值的谷子，在資本的助推中也顯示出了它冷酷的商品屬性。

谷子掏空錢包

是的，當(dāng)青少年對谷子純粹的熱愛，讓買谷行為形成龐大且活躍的市場后，人們才發(fā)現(xiàn)谷子的價格體系并沒有其表面上看到的那般清晰，其背后甚至暗藏著不少涉及到未成年群體的消費風(fēng)險。

對于許多未成年消費者而言，他們對谷子的價格認(rèn)知，最初源于商場或線下專賣店的明碼標(biāo)價。一個普通設(shè)計的徽章售價多在20至50元；中等尺寸的亞克力立牌，價格也在60到150元浮動。也就構(gòu)成了他們?yōu)閻圪I單的最初消費體驗。

但這不過是谷子市場的“水面之上”，在看似親民的定價背后，其實還有一套復(fù)雜且充滿風(fēng)險的價格游戲。

比如商家最擅長的手段，通過營銷話術(shù)人為制造稀缺性。限量發(fā)售、會場限定、特典、隱藏款、絕版等標(biāo)簽，只要出現(xiàn)，就能讓商品迅速脫離正常價格范疇，成為刺激消費欲望、制造購買焦慮的杠桿。

而盲盒模式的廣泛應(yīng)用，更是將谷子消費的不確定性推向極致。盲盒谷子將購買變成概率游戲，這種不透明的概率設(shè)置一直都是爭議焦點。早前就有小學(xué)生半年花10萬抽盲盒的相關(guān)報道。還有網(wǎng)友吐槽，谷子店的盲盒區(qū)，簡直就是未成年人自己的賭場。

比如，有網(wǎng)友直接發(fā)視頻記錄自己抽盲盒的過程。288滿贈的盲盒，為了抽中自己喜歡的角色，在花了3000元沒有集滿的情況下，又抽了1500元。最后她確實收獲了大量的谷子，但也沒有集齊心頭好。而觀看她的視頻不難發(fā)現(xiàn)，與其說是谷子本身帶給她的快樂，不如說抽盲盒的“賭感”更讓人欲罷不能。

當(dāng)谷子離開官方渠道進(jìn)入二手市場，價格形成機制就更多變。在社交媒體群組、二手交易平臺上，很多被標(biāo)記為稀有、海景房的谷子，價格都被炒到離譜到程度。這種稀缺性當(dāng)然與IP的短期熱度、銷售渠道管控有關(guān)，也極易讓購買谷子成為一場投機游戲。

一枚《排球少年》徽章，看上去平平無奇，竟然能拍出7.2萬元的高價；《文豪野犬》的惡魔立牌，也號稱全球限量50個，二手價飆升到7.21萬。

此時的谷子價格，已與其物理成本、設(shè)計價值嚴(yán)重偏離，轉(zhuǎn)而被小眾市場的供需關(guān)系和情感溢價主導(dǎo)。

這類炒高價的行為直接催生了“黑產(chǎn)”的誕生。許多高價谷子的價值基礎(chǔ)極其脆弱，但一點不影響有心人士的騷操作。比如有公司會將谷子隱藏款一掃而光，隨即再高價轉(zhuǎn)手。這種虛假限量的行為的確違反了《價格法》，但在未成年人扎堆的谷圈，并不會引起重視。

畢竟，商業(yè)層面的事，還在上學(xué)的孩子們就算知道，就算也在聊，也多半是一知半解。但往往這種一知半解才最恐怖，當(dāng)孩子將明顯高于市場價的售價視為正常，他們無疑就更容易被市場“操控”，花重金去買波動極大的谷子。

當(dāng)熱愛演變?yōu)榭闪魍?、可炒作的虛擬資產(chǎn)時，買谷這門以情感為起點的生意，就脫離了最初的純粹。而谷子這個以未成年人居多的產(chǎn)業(yè)，也讓游走于灰色地帶的市場生態(tài)更隱密，更具迷惑性。

騙子盯上孩子

谷子市場的問題，除了價格迷局，還有潛藏在圈子角落的、由人主導(dǎo)的各類隱蔽陷阱。如果說復(fù)雜的價格體系與充滿博弈的購買過程，只是進(jìn)入谷子消費世界的第一重迷霧，那么，與人的溝通交流則構(gòu)成了“谷圈”更為隱秘的陷阱。

這個以共同愛好為紐帶的圈子，因為參與者年齡層普遍偏低，交易依賴信任度高，很容易滋生各類不良行為與詐騙活動。

由于許多限量或海外發(fā)行的“谷子”需要通過復(fù)雜的“拼團(tuán)”（多人合購分?jǐn)傔\費及購買資格）、“代購”或二手交易才能獲得，這就讓很多詐騙分子找到了可乘之機。最常見手法是，詐騙者在社群或平臺上偽裝成有渠道的“團(tuán)長”或可信賴的“代購”，以預(yù)定金、墊資購買、多退少補等名義收取費用，結(jié)果錢一到手便消失無蹤，卷款跑路。

除了針對官方谷子的騙術(shù)，還有“同人谷子”詐騙。就有網(wǎng)友分享自己被騙的經(jīng)歷，她加入了一個戀與深空畫師授權(quán)的同人谷的拼團(tuán)，結(jié)果到了預(yù)定發(fā)貨時間，團(tuán)長捐錢跑路。雖然谷子的單價并不高，但因為拼團(tuán)的有1000余人，總體金額也逼近10萬塊。

另一種更為惡劣的詐騙，則直接利用未成年人的恐懼心理與社會經(jīng)驗不足。就有一位叫小何的學(xué)生在網(wǎng)上買谷的時候，對方聲稱他屬于未成年人，要求他拿監(jiān)護(hù)人的手機進(jìn)行認(rèn)證，否則就會被線下逮捕。結(jié)果小何按照對方說的完成了操作，最終被詐騙超7萬元。

此外，還有低價盜版陷阱。在電商平臺或社交媒體上，充斥著大量打著“工廠直銷”的9.9元驚喜福袋。消費者收到貨后，常常發(fā)現(xiàn)實物與宣傳圖片嚴(yán)重不符。而離譜的是，很多非正規(guī)來源的谷子產(chǎn)品含有對人體有害的化學(xué)物質(zhì)，如過量的甲醛、重金屬等，未成年人若長期接觸，其風(fēng)險可想而知。之前就有網(wǎng)友因為家中囤積大量“吧唧”深夜突發(fā)不適送醫(yī)，后來被發(fā)現(xiàn)是甲醛中毒。

而比財產(chǎn)損失和商品欺詐更隱性卻影響深遠(yuǎn)的，是一些“谷圈”社群內(nèi)部衍生出的畸形鄙視鏈，以藏品價值論“身份”的不良氛圍。收藏不再僅僅是個人情感的滿足，而變成了一種社交資本和圈內(nèi)地位的象征。對于正處于渴望融入群體、尋求同伴認(rèn)同年齡段的未成年人而言，這種氛圍構(gòu)成了強大的同儕壓力。

這種被社群文化驅(qū)動的消費，其實就是一種情感綁架與消費主義的PUA，它扭曲了愛好的初衷，讓單純的喜愛異化為沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和攀比焦慮。

不當(dāng)掃興家長？

其實，當(dāng)我們回頭審視未成年人對谷子的熱愛，會發(fā)現(xiàn)這個新潮的愛好，與過去人們童年里的收藏情結(jié)并無本質(zhì)區(qū)別。80后、90后童年時代瘋狂收集干脆面里的水滸卡、動漫貼紙，那同樣是將虛擬的喜愛，轉(zhuǎn)化為可以觸摸、可以交換、可以展示的實體，也同樣擁有超強的社交功能。

而如今許多開明的家長愿意支持孩子“吃谷”，也是因為那份對自身童年的補償心理。他們或許曾因經(jīng)濟(jì)條件或時代觀念的局限，未能自由追逐自己鐘愛的IP作品。如今就更愿意為孩子創(chuàng)造條件，希望下一代能夠擁有那份純真的熱愛。

所以我們也經(jīng)常能在互聯(lián)網(wǎng)上刷到這樣的視頻，標(biāo)題就是“做不掃興的家長”，這種支持和理解，成為了代際之間溫柔的情感傳遞。

只不過，在商業(yè)邏輯深度滲透的當(dāng)下，這份純粹的熱愛被裹挾進(jìn)了更復(fù)雜的漩渦中，也給家長和社會提出了全新的課題。必須承認(rèn)的是，如今的谷子圈，早已不是當(dāng)年方便面卡片那樣簡單的收藏小天地。

現(xiàn)在的谷子市場，有商家刻意制造的稀缺性陷阱，有花招頻出的詐騙分子，還有社群里以稀有度劃分圈層的畸形文化——這些遠(yuǎn)超未成年人的認(rèn)知，讓單純的收藏也變了味。

好在如今有關(guān)部門也在推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的發(fā)展，今年上海黃浦區(qū)就發(fā)布了針對二次元消費的相關(guān)規(guī)定，其中就提到經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年提供二次元商品或衍生服務(wù)。

這個如今被稱為“谷子”的小小徽章或立牌，雖然只是一片金屬、一塊亞克力、一張紙，但令它真正有價值的，是背后所連接的想象的世界。同時，還有未成年們投入其中的真摯情感。那份情感才是真正需要被呵護(hù)的核心。

家長與社會的責(zé)任，也絕不是簡單地買單，而是用心地守護(hù)，為那份純粹的喜愛建立一個穩(wěn)固的堡壘。我們當(dāng)然無法為孩子屏蔽這個復(fù)雜的世界，但是“為愛買單”，也應(yīng)該回歸美好的初心，而不是淪為一場耗盡熱愛和金錢的殘酷游戲。畢竟，比起集齊全套“谷子”，更重要的是守護(hù)好未成年人心中，那份完整的、純粹的快樂。0%