富貴鳥(niǎo)這品牌在福建廣東一帶可算老熟人了，早年不少中年男人腳上那雙體面皮鞋，多半出自它家。起步得追溯到1984年，那時(shí)候林和平拉上19個(gè)堂兄弟，湊了4萬(wàn)塊錢(qián)，在石獅辦了個(gè)旅游紀(jì)念品廠，本來(lái)想做人造革涼拖鞋，結(jié)果質(zhì)量差，味道大，生意撐不住，合伙人一個(gè)個(gè)撤了，只剩林和平、林和獅、林國(guó)強(qiáng)、林榮河四兄弟咬牙頂著。

他們一看不行，得換路子，就調(diào)研市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)真皮鞋需求起來(lái)了，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)這塊還空白，趕緊轉(zhuǎn)產(chǎn)。1989年注冊(cè)了“富貴鳥(niǎo)”商標(biāo)，第一年就接到蘇聯(lián)大單，一萬(wàn)多雙鞋賣(mài)出去，工廠雖破，但硬是按時(shí)交貨，賺了第一桶金。1991年改名福林鞋業(yè)，1992年組建成富貴鳥(niǎo)集團(tuán)，1995年股份有限公司正式掛名。

從那開(kāi)始，富貴鳥(niǎo)專(zhuān)攻中檔男士皮鞋，質(zhì)量穩(wěn)，款式方正，價(jià)格親民，很快就打開(kāi)市場(chǎng)。1993年在全國(guó)鞋業(yè)博覽會(huì)上拿下首屆中國(guó)鞋王稱(chēng)號(hào)，后面從1998到2012年，四次榮膺中國(guó)真皮鞋王。門(mén)店開(kāi)到全國(guó)，超過(guò)3000家，員工上萬(wàn)，年銷(xiāo)幾十億。2007年，林家兄弟身價(jià)50億，上胡潤(rùn)榜第148位，那陣子跟馬云一個(gè)量級(jí)。

企業(yè)抓住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的浪頭，消費(fèi)升級(jí)，大家從布鞋膠鞋換成皮鞋，富貴鳥(niǎo)正好卡位。廣告砸出去，請(qǐng)陳忠和、陸毅代言，品牌響當(dāng)當(dāng)，尤其沿海地區(qū)，成了事業(yè)小有成的象征。2013年12月20日，在香港聯(lián)交所主板上市，股價(jià)蹭蹭漲，市值一度逼近百億港元，資金滾滾而來(lái)，看起來(lái)前途無(wú)量。

上市后錢(qián)多了，企業(yè)就開(kāi)始飄。富貴鳥(niǎo)沒(méi)守住主業(yè)，反而鉆進(jìn)金融圈子，2015年初投1000萬(wàn)美元入股共贏社P2P平臺(tái)，同年10月控股叮咚錢(qián)包，還搞小額貸款公司，沾上礦業(yè)投資。這些跟做鞋八竿子打不著，純屬追快錢(qián)，實(shí)業(yè)賺的是辛苦錢(qián)，環(huán)節(jié)多周期長(zhǎng)，金融看起來(lái)翻倍容易。

結(jié)果，2015年后P2P領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)炸鍋，叮咚錢(qián)包爆雷，負(fù)責(zé)人被查，富貴鳥(niǎo)投的錢(qián)打水漂不說(shuō)，還背上壞賬。企業(yè)給關(guān)聯(lián)公司擔(dān)保42億，這些多是高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，一家出事連鎖反應(yīng)，銀行抽貸斷貸，資金鏈啪的一聲斷了。公司債21億違約，2016年業(yè)績(jī)崩盤(pán)，凈利跌六成，2017年上半年直接虧本，財(cái)報(bào)都不敢公開(kāi)了

市場(chǎng)也在變，消費(fèi)者愛(ài)上運(yùn)動(dòng)休閑鞋，安踏李寧們搶先轉(zhuǎn)型，線上賣(mài)得飛起。富貴鳥(niǎo)款式老，多年不改，年輕人不買(mǎi)賬，門(mén)店依賴(lài)線下，電商跟不上，庫(kù)存堆山，銷(xiāo)售下滑。

2016年8月股票停牌，三年沒(méi)復(fù)牌。內(nèi)部亂套，2017年債券14富貴鳥(niǎo)違約，訴訟纏身。2018年3月26日，林和獅被刑拘，后因虛開(kāi)增值稅發(fā)票罪2020年8月判刑。林國(guó)強(qiáng)2017年6月25日去世，子女放棄繼承。

這些事一環(huán)扣一環(huán)，主業(yè)現(xiàn)金流填不上金融窟窿，企業(yè)越陷越深。盲目多元化，沒(méi)協(xié)同效應(yīng)，忽略了鞋業(yè)核心，設(shè)計(jì)研發(fā)停滯，品牌形象固化成“爸鞋”，對(duì)手們數(shù)字化國(guó)潮玩得轉(zhuǎn)，富貴鳥(niǎo)就落伍了。政策上，金融回歸實(shí)體本源，但富貴鳥(niǎo)早一步踩雷，釀成大禍。

2019年8月23日，泉州中院裁定富貴鳥(niǎo)破產(chǎn)，終止重整，8月26日港交所取消上市地位。資產(chǎn)拍賣(mài)，三次才成交，2019年10月31日洪頂超2.34億接手，繼續(xù)營(yíng)運(yùn)品牌。但原公司債務(wù)山高，債權(quán)人追討不停。2025年11月24日，富貴鳥(niǎo)股份有限公司正式注銷(xiāo)，宣告破產(chǎn)結(jié)束。

林和平后來(lái)去兒子林建忠的鳥(niǎo)王鞋業(yè)當(dāng)高級(jí)技術(shù)顧問(wèn)，2020年7月開(kāi)業(yè)，離老廠不遠(yuǎn)，繼續(xù)做鞋，但規(guī)模小多了。整個(gè)過(guò)程，從百億市值到灰飛煙滅，就六年光景。根子在脫離主業(yè)，金融投機(jī)放大風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)跟上消費(fèi)變遷。

這事給中國(guó)企業(yè)敲警鐘，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)，但得專(zhuān)注核心價(jià)值，產(chǎn)品服務(wù)是根。像華為老干媽那樣，死磕主業(yè)，投研發(fā)不上市，才穿越周期。富貴鳥(niǎo)教訓(xùn)，政策導(dǎo)向清晰，金融服務(wù)實(shí)體，避免泡沫。消費(fèi)者習(xí)慣飛變，企業(yè)得敏捷轉(zhuǎn)型，數(shù)字化個(gè)性化是關(guān)鍵。

中國(guó)鞋業(yè)集群在福建強(qiáng)勁，富貴鳥(niǎo)倒了，但行業(yè)前行，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新守本。企業(yè)航行，別忘初心，偏航就翻船。這案例，值得所有生意人琢磨，實(shí)業(yè)興國(guó)，穩(wěn)扎穩(wěn)打才長(zhǎng)遠(yuǎn)。