沒(méi)想到，抖音豆包真的要登上春晚大舞臺(tái)了。

從微信紅包到支付寶集五福，再到如今的AI助手，春晚見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一次時(shí)代躍遷。

省了一整年的錢，豆包決定在年底花一次大的。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》消息，火山引擎將成為2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，字節(jié)旗下的豆包，也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

官方并未披露具體贊助金額，但按照以往互聯(lián)網(wǎng)大廠贊助春晚的標(biāo)準(zhǔn)，這不會(huì)是一筆小錢，甚至很可能是字節(jié)今年最大的一筆AI品牌營(yíng)銷投入。

需要注意的是，在過(guò)去一年里，豆包一直很省。在原生AI應(yīng)用這輪買量潮中，豆包一直是相對(duì)克制的那一個(gè)。

DataEye研究院旗下ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：11月大陸市場(chǎng)原生AI產(chǎn)品投放素材89.1萬(wàn)組。其中，騰訊元寶、千問(wèn)、豆包、AI抖音、360AI智剪位列前五，占據(jù)95%的投放份額。

但具體拆開來(lái)看：騰訊元寶素材量占比46%、千問(wèn)占比34%、豆包僅11%，也就是說(shuō)，在買量層面，豆包的投入強(qiáng)度，大約只有元寶和千問(wèn)的三分之一。

但是在用戶量層面，QuestMobile顯示，豆包的DAU已超過(guò)5000萬(wàn)，是目前中國(guó)市場(chǎng)用戶體量最大的 AI 助手。

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，選擇上春晚，值得琢磨?？梢詫?duì)照抖音第一次上春晚的時(shí)刻。

2019年，抖音首次參與春晚互動(dòng)。在那之前，QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示：抖音在 MAU、DAU、下載量等核心指標(biāo)上，已全面反超快手。

之后的故事大家都知道了。

從這個(gè)角度看，字節(jié)選擇現(xiàn)在讓豆包登上春晚，可能有類似的邏輯：產(chǎn)品自身完成增長(zhǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在這個(gè)支點(diǎn)上加注春晚杠桿，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全民性的放大。

這件事，很容易讓人想起張小龍講過(guò)的一段話。

他曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)產(chǎn)品原則：“當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品還沒(méi)有形成自然增長(zhǎng)曲線時(shí)，不應(yīng)該去做推廣?！?/p>

張小龍的判斷是：如果產(chǎn)品本身還沒(méi)跑出自生長(zhǎng)能力，推廣的效率其實(shí)很低，甚至是浪費(fèi)。

而現(xiàn)在選擇春晚，可能說(shuō)明字節(jié)認(rèn)為，豆包已經(jīng)越過(guò)了那個(gè)“靠產(chǎn)品自己生長(zhǎng)”的分界線。

但需要注意的是，這次春晚的主體并不是豆包本身，而是火山引擎。

這或許透露出：在商業(yè)化層面，免費(fèi)使用的豆包，還不足以獨(dú)立承載如此重級(jí)別的投入。它仍然需要依托火山引擎的ToB能力與收入結(jié)構(gòu)，共同完成這次“上臺(tái)亮相”。完成用戶自然增長(zhǎng)邏輯的豆包，在變現(xiàn)這件事上，還需要字節(jié)系的扶持。

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