以佐赫蘭·曼達(dá)尼（Zohran Mamdani）的競(jìng)選為例，他從未參加過(guò)《幸存者》（Survivor）節(jié)目的試鏡，他競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的最后一條電視廣告，卻將他直接置于該節(jié)目臭名昭著的“部落會(huì)議”場(chǎng)景之中。在這段約30秒的廣告里，幾位前《幸存者》選手對(duì)著鏡頭，解釋了他們?yōu)楹螞Q定將曼達(dá)尼的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——安德魯·科莫（Andrew Cuomo），從曼哈頓這座“孤島”上“投票淘汰”。其中一位前選手甚至直接發(fā)問(wèn)：“我們不是已經(jīng)把你淘汰了嗎？”

這支《幸存者》廣告，僅僅是曼達(dá)尼競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在紐約市長(zhǎng)競(jìng)選最后幾周推出的一系列“飯圈化”廣告之一。這些廣告并非僅僅為了觸達(dá)選民，更重要的是，它們旨在深入“飯圈”腹地，與粉絲們?cè)谒麄兪煜さ氖澜缋铩巴l共振”。曼達(dá)尼團(tuán)隊(duì)不僅培養(yǎng)自身粉絲，更巧妙借力現(xiàn)有成熟“飯圈”力量。當(dāng)代政治，儼然已演變?yōu)橐粋€(gè)由相互競(jìng)爭(zhēng)又彼此交織的“飯圈”構(gòu)成的多元宇宙，而那些最成功的政客，就像曼達(dá)尼一樣，正將競(jìng)選的政治訴求，轉(zhuǎn)化為這些社群心領(lǐng)神會(huì)的“情感密碼”。

過(guò)時(shí)：政黨

落伍：政治網(wǎng)紅

潮流：政治飯圈

“我們相信，正是因?yàn)椤缎掖嬲摺愤@個(gè)節(jié)目的‘社交屬性’，我們才能說(shuō)服的不僅僅是一個(gè)人，而是說(shuō)服所有正在觀看派對(duì)的人，”民主黨策略師、進(jìn)步信息公司“戰(zhàn)斗機(jī)構(gòu)”（Fight Agency）高級(jí)副總裁埃里克·斯特恩（Eric Stern）表示，他的公司正是這支廣告的幕后推手?！斑@可能會(huì)引發(fā)一場(chǎng)對(duì)話，并可能促使一群原本可能待在家里或投票給其他人的人，真正成為這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的一部分。”

當(dāng)時(shí)擔(dān)任拜登總統(tǒng)白宮數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)的羅布·弗萊厄蒂（Rob Flaherty），經(jīng)常將政府與“網(wǎng)紅”的合作，吹捧為解決日益碎片化的媒體生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)“妙方”?！斑@是一個(gè)極其碎片化、兩極分化的媒體環(huán)境，這意味著我們必須去很多不同的地方，確保人們能聽(tīng)到白宮的聲音，聽(tīng)到總統(tǒng)的聲音，”弗萊厄蒂在2022年接受美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）采訪時(shí)，談及政府與“網(wǎng)紅”的合作時(shí)如是說(shuō)。

幾年過(guò)去，‘觸達(dá)’未能總轉(zhuǎn)化為‘共鳴’。許多曾助特朗普總統(tǒng)去年連任的播客主（如喜劇演員安德魯·舒爾茨），如今紛紛‘倒戈’，凸顯‘網(wǎng)紅’忠誠(chéng)度的‘脆弱’與‘不可靠’。

曼達(dá)尼的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)與拜登政府傳統(tǒng)的“網(wǎng)紅外聯(lián)”策略截然不同，這位候任市長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)拒絕將‘網(wǎng)紅’視為‘租來(lái)的擴(kuò)音器’。他們不追逐大V，而是尋找與候選人價(jià)值觀高度契合者，無(wú)論是‘地鐵通勤族’，還是皇后區(qū)埃爾姆赫斯特（Elmhurst）的夜班護(hù)士。這種價(jià)值觀契合，使合作并非強(qiáng)行政治交易，而是一種‘水到渠成’的自然延伸，是社群有機(jī)組成部分。

美國(guó)大學(xué)（American University）研究政治說(shuō)服和社會(huì)影響的教授庫(kù)爾特·布拉多克（Kurt Braddock）指出：“通過(guò)接觸和參與個(gè)體社群，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)可以傳遞他們的信息，然后從這些社群中抽身，而社群則會(huì)接過(guò)他們剛剛獲得的信息，并圍繞其進(jìn)行自己的‘神話創(chuàng)造’?！?/p>