來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委

12月18日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦，Unity中國與抖音小游戲聯(lián)合承辦的“團(tuán)結(jié)、破局、增長：2025小游戲新增長峰會” 在上海圓滿舉辦，多位行業(yè)一線從業(yè)者到場分享，覆蓋小游戲技術(shù)、平臺、投放、產(chǎn)品等多個核心領(lǐng)域。

Unity中國團(tuán)結(jié)引擎產(chǎn)品負(fù)責(zé)人路平分享了原生能力升級與工具鏈建設(shè)的階段性成果，團(tuán)結(jié)引擎已支撐超過1500款小游戲上線，覆蓋品類從休閑延伸至SLG、MMO、MOBA等更復(fù)雜形態(tài)，同時推進(jìn)原生化能力建設(shè)與一次開發(fā)多平臺部署，覆蓋微信、抖音、快手等多個宿主平臺，為大體量項目前置消化底層復(fù)雜度，降低研發(fā)風(fēng)險。

Unity中國軟件工程師司天語圍繞試玩廣告的制作與投放展開分享，指出試玩廣告需滿足包體體積5MB內(nèi)、加載3秒內(nèi)等約束，在此背景下，團(tuán)結(jié)引擎推出Playable Ads平臺，通過工程化方式實現(xiàn)制作流程標(biāo)準(zhǔn)化，將Wasm體積壓縮至約1.48MB，最終包體約4.37MB，后續(xù)版本還將優(yōu)化資產(chǎn)管理、H5聚合打包及海外平臺支持。

Unity中國技術(shù)總監(jiān)顧申華介紹了宿主平臺相關(guān)情況，該平臺作為小游戲的超級容器，整合前端SDK、后端能力與管理控制臺，降低開發(fā)者接入、調(diào)試和長期維護(hù)成本，支持Android、iOS、PC等多端及多技術(shù)棧，體現(xiàn)出小游戲被當(dāng)作長期產(chǎn)品的行業(yè)趨勢。

抖音小游戲平臺產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李佳郗披露了平臺生態(tài)階段性數(shù)據(jù)，2025年抖音小游戲DAU與GMV均實現(xiàn)100% 以上增長，7日留存率與人均游戲時長同比提升約20%，創(chuàng)收開發(fā)者與產(chǎn)品數(shù)量雙雙翻倍。他還分享了平臺搭建的側(cè)邊欄復(fù)訪、推薦流直出、添加至桌面三條復(fù)訪路徑，其中側(cè)邊欄為成熟產(chǎn)品貢獻(xiàn)30%-40%流量；小游戲以內(nèi)容形態(tài)參與分發(fā)，視頻與直播創(chuàng)作者一年內(nèi)增長約3倍；以《狙擊外星人》為例，說明社交玩法可實現(xiàn)單日150萬分享新增，分享新增占比約45%。

Unity中國發(fā)行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王巍分享了發(fā)行實踐案例，過去一年Unity中國發(fā)行業(yè)務(wù)接觸上千款小游戲產(chǎn)品，與數(shù)十家廠商深度合作，出現(xiàn)DAU突破百萬、單月流水最高600萬的項目。他以《宇宙怪談》為例，介紹其從付費下載解謎產(chǎn)品改造為IAA+/IAP混變產(chǎn)品，借助抖音內(nèi)容傳播機(jī)制實現(xiàn)話題播放量超1.4億；《蛇王之戰(zhàn)》從海外混合變現(xiàn)轉(zhuǎn)向國內(nèi)純IAA，IPU提升10%-15%；某全球下載量過億的超休閑產(chǎn)品，經(jīng)留存與IAP優(yōu)化后從ROI 0.01進(jìn)入長期穩(wěn)定消耗區(qū)間。

DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊分享了2025年小游戲市場格局判斷，預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)模約610億元，同比增長22%，華南大廠集中入局推高投放競爭強度。他披露三大主流平臺小游戲直投買量日耗約1.44億元，較Q1增長15.6%，純IAA日耗約2400萬；截至11月，在投小游戲數(shù)達(dá)4.8萬款，同比增47%，超手游APP在投數(shù)量兩倍，IAA已成為賽道重要競爭焦點。

引力引擎負(fù)責(zé)人王豪拆解了買量變現(xiàn)的系統(tǒng)能力，提出投放目標(biāo)已從追求短期爆量轉(zhuǎn)向構(gòu)建可預(yù)測、可復(fù)用、可持續(xù)放大的增長體系，核心方法論包括付費優(yōu)先、素材以ROI穩(wěn)定性為核心、多賬戶多計劃快速試錯等。引力引擎作為一站式用戶增長與廣告投放中臺，已服務(wù)5000+款游戲，50+產(chǎn)品進(jìn)入iOS與小游戲暢銷、暢玩榜Top10，日消耗超3000萬元。

同趣科技創(chuàng)始人William以IAA爆款《豬了個豬》為例，復(fù)盤產(chǎn)品調(diào)優(yōu)的長期研運方法。該產(chǎn)品早期在人均游玩時長、廣告觸發(fā)頻次、ROI等指標(biāo)上表現(xiàn)不佳，團(tuán)隊通過降低前期關(guān)卡難度、壓縮單局時長、優(yōu)化失敗反饋，以及重構(gòu)廣告在玩法中的功能角色，最終實現(xiàn)ROI從64.6% 提升至270.4%，登頂抖音小游戲暢玩榜，人均游玩時長從1800秒增至3000秒，人均廣告觀看次數(shù)從5次增至12次。他還總結(jié)IAA產(chǎn)品需擁抱平臺新能力、借勢素材創(chuàng)新、利用短視頻與直播實現(xiàn)增長。

冰川網(wǎng)絡(luò)副總裁、孵化中心負(fù)責(zé)人曾保忠分享了行業(yè)演化的宏觀洞見，指出小游戲門檻已從制作能力轉(zhuǎn)向判斷能力與組織效率，AI可壓縮試錯成本、縮短判斷周期。他提到小游戲推動輕量化、模塊化團(tuán)隊結(jié)構(gòu)，核心成員需兼具產(chǎn)品、數(shù)據(jù)能力與決策力，冰川孵化中心將推進(jìn)“50計劃”，為通過評審的項目提供啟動資金與能力支持。

資深游戲媒體羅斯基從行業(yè)觀察角度分享，認(rèn)為小游戲未來兩年有望觸達(dá)千億規(guī)模，其用戶與傳統(tǒng)手游重合度僅5%-20%，增量來自未被手游深度覆蓋的人群。他指出產(chǎn)品正向SLG、塔防、MMO等中重度品類延展，多端布局成為趨勢；商業(yè)模式上IAA 占20%-25%，IAP與混合變現(xiàn)占75%-80%；2025年國內(nèi)小游戲出海形態(tài)包括H5出海、小程序化游戲與小游戲App，海外市場利潤率更高但對產(chǎn)品適配度要求更高。

游戲產(chǎn)品成功是建立在持續(xù)調(diào)優(yōu)、克制推廣和正確判斷之上的綜合結(jié)果。這種變化并不意味著機(jī)會減少。相反，在用戶結(jié)構(gòu)仍具增量空間、市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的前提下，小游戲正從拼運氣的紅利期，走向拼能力的成熟期。正如此次論壇所呈現(xiàn)的那樣，小游戲的下一程，不再是誰跑得最快，而是誰能走得更遠(yuǎn)。