甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組成員、副局長(zhǎng)，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)何文濤

12月20日，由《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的“2025中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊二十年交流會(huì)”在北京隆重舉行。會(huì)上，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組成員、副局長(zhǎng)，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)何文濤發(fā)表演講，全文整理如下：

2025年是《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》階段性目標(biāo)落地的關(guān)鍵之年，也是隴原品牌從“集群培育”向“品質(zhì)躍升”跨越的攻堅(jiān)之年。作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的黃金樞紐，甘肅立足“生態(tài)屏障、能源基地、戰(zhàn)略通道、開(kāi)放樞紐”的戰(zhàn)略定位，把品牌建設(shè)作為質(zhì)量強(qiáng)省的核心抓手，走出了一條以特色鑄品牌、以質(zhì)量興品牌的發(fā)展之路。

以“隴字號(hào)”為核心構(gòu)建制度保障體系

為凝聚品牌力量，甘肅省結(jié)合省內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，從三個(gè)方面著手建立以“隴字號(hào)”為核心的隴原品牌體系。

一是加強(qiáng)制度建設(shè)，構(gòu)建完善“政策+標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”的品牌培育體系。2023年底，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局印發(fā)《“隴字號(hào)”品牌認(rèn)證管理辦法（試行）》，建立認(rèn)證體系?；敬罱ㄆ鹆恕半]字號(hào)”品牌建設(shè)的制度體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系和工作體系。同時(shí)，將品牌創(chuàng)建納入市州政府績(jī)效考核，形成“省政府統(tǒng)籌、部門(mén)協(xié)同、市縣落實(shí)”的工作格局。

二是聚焦制造領(lǐng)域，打造分級(jí)分類(lèi)的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。圍繞新興產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新需求，持續(xù)推進(jìn)科研成果標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，新制定標(biāo)準(zhǔn)全面覆蓋我省14條產(chǎn)業(yè)鏈。特別是核技術(shù)應(yīng)用，新能源、半導(dǎo)體及信息產(chǎn)業(yè)、石化、裝備、新材料、冶金有色等方面新參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)均在20項(xiàng)以上，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。

三是多方協(xié)同發(fā)力，形成多層立體的品牌服務(wù)體系。成立甘肅省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，統(tǒng)籌開(kāi)展全省品牌培育和價(jià)值提升社會(huì)服務(wù)。成立甘肅省知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，助力品牌標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化發(fā)展。組建“隴字號(hào)”認(rèn)證聯(lián)盟，健全“隴字號(hào)”認(rèn)證制度。設(shè)立56個(gè)省級(jí)品牌培育指導(dǎo)站，為當(dāng)?shù)仄放平ㄔO(shè)就近提供綜合性指導(dǎo)服務(wù)。

壯大隴原品牌的產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)能

甘肅省堅(jiān)持“一業(yè)一品牌、一域一特色”的建設(shè)方針，推動(dòng)隴原品牌在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文旅領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花。

在農(nóng)業(yè)方面，發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。以“甘味”為引領(lǐng)，帶動(dòng)各地積極培育區(qū)域品牌。渭源縣依托省農(nóng)科院培育“隴薯7號(hào)”“隴薯10號(hào)”品種，每年推廣種植面積超600萬(wàn)畝，近十年累計(jì)為農(nóng)民增收24億元。發(fā)展壯大道地“隴藥”品牌，岷縣當(dāng)歸、渭源白條黨參、清水半夏等33個(gè)品種獲得地理標(biāo)志保護(hù)，產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達(dá)45%。

在工業(yè)方面，培育“隴字號(hào)”工業(yè)品牌。聚焦鎳鈷新材料、裝備制造等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“隴字號(hào)”向高端化升級(jí)。依托自主研發(fā)的鎳電解智能化技術(shù)，金川集團(tuán)鎳產(chǎn)量躍居世界第三，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4100億元。一批“隴字號(hào)”產(chǎn)品，通過(guò)質(zhì)量攻關(guān)實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)突破，遠(yuǎn)銷(xiāo)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在文旅方面，打造“如意甘肅”文旅品牌。培育壯大“隴繡”“隴劇”等非遺產(chǎn)品品牌，“多彩東鄉(xiāng)”“天境文縣”等鄉(xiāng)村文旅品牌。著力提升“張掖七彩丹霞”“麥積山”“官鵝溝”等景區(qū)品牌價(jià)值。助力省文旅集團(tuán)推出“非遺品牌+研學(xué)”和其他旅游產(chǎn)品，聯(lián)合省文物局加大文物和文化衍生產(chǎn)品品牌保護(hù)。2024年全省旅游綜合收入突破2000億元。

打造良好的品牌成長(zhǎng)生態(tài)

品牌成長(zhǎng)需要良好的生態(tài)保障，甘肅省堅(jiān)持以“監(jiān)管護(hù)航、服務(wù)賦能、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”，強(qiáng)化各主體協(xié)同賦能，為隴原品牌營(yíng)造優(yōu)質(zhì)發(fā)展環(huán)境。

一方面，以嚴(yán)格監(jiān)管守護(hù)品牌信譽(yù)。以地理標(biāo)志、集體商標(biāo)和重點(diǎn)商標(biāo)為抓手，開(kāi)展區(qū)域品牌保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，建立跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)等行為。同時(shí)深化“放管服”改革，推行“隴字號(hào)”認(rèn)證“一網(wǎng)通辦”，降低企業(yè)創(chuàng)建成本。

另一方面，以多元服務(wù)拓寬品牌市場(chǎng)。搭建“線(xiàn)上+線(xiàn)下”推廣矩陣，2024年直播各級(jí)區(qū)域品牌帶貨銷(xiāo)售額突破80億元；線(xiàn)下組織“甘味”“靜寧蘋(píng)果”等區(qū)域品牌走進(jìn)京津冀、大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等系列活動(dòng)，簽訂產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)議超300億元。建立“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶(hù)”聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)參與“隴原品牌”產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)戶(hù)均年均增收2300元以上。

同時(shí)，以主體培育激活內(nèi)生動(dòng)力。開(kāi)展質(zhì)量標(biāo)桿品牌評(píng)選，累計(jì)27家組織或企業(yè)獲得甘肅質(zhì)量獎(jiǎng)，25家組織或企業(yè)獲得甘肅質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。2939家企業(yè)建立首席質(zhì)量官制度。通過(guò)“質(zhì)量提升大講堂”“品牌管理培訓(xùn)”等活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立“質(zhì)量是生命、品牌是靈魂”的理念并化為實(shí)踐動(dòng)力。

中國(guó)品牌