引言

今年，廣東省玩具協(xié)會(huì)潮玩分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位——東莞果然有趣文化創(chuàng)意有限公司（果然有趣）國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙線飄紅，其中北美、日本等重點(diǎn)海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。公司旗下原創(chuàng)潮玩IP Nommi糯米兒已成長(zhǎng)為頗具影響力的潮玩品牌，實(shí)現(xiàn)了從人氣到收入與利潤(rùn)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

▌“Nommi is the cutest”—— 美國(guó)名人帕麗斯?希爾頓在Nommi糯米兒 TikTok 直播間的熱情評(píng)論，是這一中國(guó)潮玩 IP 席卷全球的標(biāo)志性瞬間。

帕麗斯?希爾頓在 Nommi 糯米兒 直播間

希爾頓毫不掩飾對(duì) Nommi 糯米兒的喜愛，不僅在直播間互動(dòng)留言，更在個(gè)人 Instagram 和 TikTok 賬號(hào)頻繁分享：

她時(shí)而化身拆箱博主安利好物，時(shí)而帶著 Nommi 糯米兒現(xiàn)身街拍，甚至親自前往線下門店為孩子挑選。

帕麗斯?希爾頓、麥當(dāng)娜線下選購(gòu) Nommi 糯米兒

事實(shí)上，Nommi 糯米兒早已在核心玩家圈層積累深厚人氣，而希爾頓、麥當(dāng)娜、凱蒂?佩里等國(guó)際巨星的公開追捧，如同按下加速鍵，讓這個(gè)中國(guó)潮玩 IP 迅速躋身全球主流視野。

市場(chǎng)熱度給出最直接的印證：其在美國(guó)亞馬遜平臺(tái)的表現(xiàn)已直追泡泡瑪特旗下王牌 IP LABUBU，后者甚至購(gòu)買了 Nommi 糯米兒搜索頁(yè)的廣告位，激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與火爆的市場(chǎng)反響可見一斑。

泡泡瑪特在亞馬遜平臺(tái)“Nommi”搜索結(jié)果頁(yè)投放廣告

果然有趣 IP：Nommi 糯米兒、Maymei 霉霉成海外電商熱銷款

▌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙線飄紅。

國(guó)內(nèi)，Nommi 糯米兒的人氣同樣居高不下：深圳 “關(guān)于童年” 主題快閃邀請(qǐng)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)簽售、上海冬日心愿限定快閃成為南京東路打卡地標(biāo)、重慶首家主題門店落地引爆當(dāng)?shù)仃P(guān)注；張子楓、鄺玲玲、關(guān)曉彤等明星的同框加持，更讓品牌關(guān)注度持續(xù)飆升。

Nommi 糯米兒收獲眾多明星的喜愛

電商端同樣戰(zhàn)績(jī)亮眼：8 月 27 日 “交個(gè)朋友” 直播間舉辦 “果然有趣專場(chǎng)”，Nommi 糯米兒與 Maymei 霉霉兩大 IP 攜手亮相，一舉創(chuàng)下 247 萬(wàn)元成交額，直接登頂潮玩帶貨榜單。

線上熱銷勢(shì)頭強(qiáng)勁，品牌線下布局也多面開花。10 月 24 日 - 11 月 16 日，Nommi 糯米兒 “關(guān)于童年” 主題快閃登陸深圳，@在下悟空是也 到場(chǎng)互動(dòng)簽售，達(dá)人與毛絨 IP 的可愛適配度拉滿，引得粉絲踴躍參與，熱度持續(xù)攀升。

Nommi 糯米兒「關(guān)于童年」主題 深圳快閃

11月21日，Nommi 糯米兒“冬日心愿”限定快閃于上海啟幕，活動(dòng)將持續(xù)至次年1月4日。著名抖音達(dá)人@一芳在散步 驚喜助陣，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚；上海多塊商圈大屏循環(huán)播放主題物料，定制主題鐺鐺車穿梭于南京東路，濃厚的節(jié)日氛圍吸引大批潮玩愛好者駐足。

Nommi 糯米兒「冬日心愿」主題 上?？扉W

與此同時(shí)，馬來(lái)西亞圣誕主題快閃同步開啟，大馬著名女子團(tuán)體 DOLLE 強(qiáng)勢(shì)助陣，商場(chǎng)內(nèi)數(shù)層客流爆滿，品牌勢(shì)能一路走高。

Nommi 糯米兒 圣誕主題 馬來(lái)西亞快閃

12月6日，Nommi糯米兒首家主題門店落地重慶，迅速引爆粉絲打卡熱潮，收獲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的高度關(guān)注。

Nommi 糯米兒首家主題店 重慶啟幕

▌高漲的人氣背后，是扎實(shí)的商業(yè)回報(bào)。

據(jù)悉，僅2025年6月至11月，果然有趣文化就創(chuàng)造了約2億元的收入，其中北美、日本等重點(diǎn)海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，支撐這份成績(jī)單的，是公司明確的“IP+"年度戰(zhàn)略。2025年初，創(chuàng)始人Jason 將其定義為“IP+"元年，旨在通過(guò)品類拓展與跨界聯(lián)名深化IP 價(jià)值。

而這一戰(zhàn)略的落地，離不開產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新加持：從去年首創(chuàng)可切換眼神的三幅眼片，到今年推出七關(guān)節(jié)可動(dòng)人偶 “歲歲平安”、采用親膚硅膠材質(zhì)的 “坐坐動(dòng)物園” 系列，果然有趣始終以重工哲學(xué)和嚴(yán)苛品控驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新迭代從未停歇。

Nommi 糯米兒 「七關(guān)節(jié)可動(dòng)人偶」與「親膚硅膠系列」

在這一戰(zhàn)略的有效推動(dòng)下，果然有趣文化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，亦呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

自今年六月與 TOP TOY 達(dá)成資本與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作后，線下拓展全面提速；與 vivo 的聯(lián)名系列重磅亮相，斬獲上海國(guó)際潮流毛絨展 “最具影響力原創(chuàng) IP” 獎(jiǎng)項(xiàng)，如此種種，“IP + 產(chǎn)品 + 用戶” 的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)持續(xù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)品牌力與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)同步提升。

聯(lián)名與獲獎(jiǎng)示例

尤為難得的是，果然有趣文化的營(yíng)銷投入始終保持克制，資金聚焦于關(guān)鍵環(huán)節(jié)，使其在保障發(fā)展的同時(shí)，精準(zhǔn)管控成本結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，成功打破了行業(yè)“高GMV≠高盈利”的普遍困境，展現(xiàn)出優(yōu)異的盈利韌性與商業(yè)健康度。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)財(cái)報(bào)的TOP TOY板塊，重點(diǎn)提及Nommi 糯米兒

▌出海方向上，果然有趣文化步伐穩(wěn)健。借力與 TOP TOY 的生態(tài)協(xié)同，形成 “IP + 產(chǎn)品 + 渠道” 的強(qiáng)大合力，2025 年 8 月 TOP TOY 日本池袋首店開業(yè)，以 Nommi 糯米兒為主角引發(fā)排隊(duì)熱潮，首日銷售額即突破 1100 萬(wàn)日元。

TOP TOY 日本門店

在亞馬遜、TikTok 等國(guó)際平臺(tái)上，“可愛”“高品質(zhì)”“物超所值” 成為用戶評(píng)價(jià)高頻詞，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)潮玩的認(rèn)知，正從 “廉價(jià)制造” 轉(zhuǎn)向 “創(chuàng)新設(shè)計(jì)”。

Nommi 糯米兒獲北美用戶青睞：成 “托特包女孩的心頭好”

多位關(guān)注潮玩領(lǐng)域的美國(guó)媒體，已仔細(xì)梳理出Nommi糯米兒的走紅密碼。

其一，治愈系情感內(nèi)核是立足根基：Nommi糯米兒誕生的初心便是以溫暖治愈的外表傳遞善意，它不僅是一件收藏玩具，更像陪伴身邊的小小情感伴侶，鼓勵(lì)人們重拾內(nèi)心的天真，在簡(jiǎn)單中尋覓慰藉。

果然有趣文化部分產(chǎn)品展示

其二，潮玩機(jī)制與社交傳播形成雙重助力：在IP與產(chǎn)品實(shí)力的基礎(chǔ)上，潮玩產(chǎn)品的隨機(jī)抽取、隱藏款設(shè)置以及衍生的交易文化，讓收藏過(guò)程兼具探索樂趣與社交屬性；而Instagram、TikTok、YouTube等平臺(tái)的開箱視頻、櫥窗展示等UGC內(nèi)容刷屏傳播，更幫助品牌成功跳出核心收藏圈，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

海外社媒用戶分享Nommi 糯米兒

果然有趣文化今年順利突破北美、日本、歐洲三大成熟市場(chǎng)，充分印證了其面向全球市場(chǎng)打造產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)IP的硬實(shí)力，已然成為泡泡瑪特之后又一文化出海標(biāo)桿。這讓人不禁聯(lián)想到TikTok在“拿下”美國(guó)市場(chǎng)后，在亞非拉地區(qū)實(shí)現(xiàn)的“降維打擊”，未來(lái)可以期待果然有趣文化在全球市場(chǎng)的攻城略地。

面向未來(lái)，團(tuán)隊(duì)底氣十足：國(guó)內(nèi)已規(guī)劃超過(guò)5項(xiàng)重磅品牌聯(lián)名，同時(shí)儲(chǔ)備了多個(gè)全新IP；海外則將因地制宜復(fù)制已驗(yàn)證的成功經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)推進(jìn)文化出海。

從被全球名人自發(fā)追捧，到在成熟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破，再到構(gòu)建起清晰的產(chǎn)品哲學(xué)與盈利模型，果然有趣文化已不再僅僅是一個(gè)受歡迎的潮玩品牌——它正展現(xiàn)出成為下一個(gè)具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)的潛力，其發(fā)展路徑也為行業(yè)提供了從“人氣爆款”到“可持續(xù)商業(yè)體”的堅(jiān)實(shí)范本。