引言

今年，廣東省玩具協(xié)會潮玩分會副會長單位——東莞果然有趣文化創(chuàng)意有限公司（果然有趣）國內(nèi)外市場雙線飄紅，其中北美、日本等重點海外市場表現(xiàn)尤為亮眼。公司旗下原創(chuàng)潮玩IP Nommi糯米兒已成長為頗具影響力的潮玩品牌，實現(xiàn)了從人氣到收入與利潤的高質(zhì)量增長。

▌“Nommi is the cutest”—— 美國名人帕麗斯?希爾頓在Nommi糯米兒 TikTok 直播間的熱情評論，是這一中國潮玩 IP 席卷全球的標(biāo)志性瞬間。

帕麗斯?希爾頓在 Nommi 糯米兒 直播間

希爾頓毫不掩飾對 Nommi 糯米兒的喜愛，不僅在直播間互動留言，更在個人 Instagram 和 TikTok 賬號頻繁分享：

她時而化身拆箱博主安利好物，時而帶著 Nommi 糯米兒現(xiàn)身街拍，甚至親自前往線下門店為孩子挑選。

帕麗斯?希爾頓、麥當(dāng)娜線下選購 Nommi 糯米兒

事實上，Nommi 糯米兒早已在核心玩家圈層積累深厚人氣，而希爾頓、麥當(dāng)娜、凱蒂?佩里等國際巨星的公開追捧，如同按下加速鍵，讓這個中國潮玩 IP 迅速躋身全球主流視野。

市場熱度給出最直接的印證：其在美國亞馬遜平臺的表現(xiàn)已直追泡泡瑪特旗下王牌 IP LABUBU，后者甚至購買了 Nommi 糯米兒搜索頁的廣告位，激烈的競爭態(tài)勢與火爆的市場反響可見一斑。

泡泡瑪特在亞馬遜平臺“Nommi”搜索結(jié)果頁投放廣告

果然有趣 IP：Nommi 糯米兒、Maymei 霉霉成海外電商熱銷款

▌國內(nèi)外市場雙線飄紅。

國內(nèi)，Nommi 糯米兒的人氣同樣居高不下：深圳 “關(guān)于童年” 主題快閃邀請達人現(xiàn)場互動簽售、上海冬日心愿限定快閃成為南京東路打卡地標(biāo)、重慶首家主題門店落地引爆當(dāng)?shù)仃P(guān)注；張子楓、鄺玲玲、關(guān)曉彤等明星的同框加持，更讓品牌關(guān)注度持續(xù)飆升。

Nommi 糯米兒收獲眾多明星的喜愛

電商端同樣戰(zhàn)績亮眼：8 月 27 日 “交個朋友” 直播間舉辦 “果然有趣專場”，Nommi 糯米兒與 Maymei 霉霉兩大 IP 攜手亮相，一舉創(chuàng)下 247 萬元成交額，直接登頂潮玩帶貨榜單。

線上熱銷勢頭強勁，品牌線下布局也多面開花。10 月 24 日 - 11 月 16 日，Nommi 糯米兒 “關(guān)于童年” 主題快閃登陸深圳，@在下悟空是也 到場互動簽售，達人與毛絨 IP 的可愛適配度拉滿，引得粉絲踴躍參與，熱度持續(xù)攀升。

Nommi 糯米兒「關(guān)于童年」主題 深圳快閃

11月21日，Nommi 糯米兒“冬日心愿”限定快閃于上海啟幕，活動將持續(xù)至次年1月4日。著名抖音達人@一芳在散步 驚喜助陣，現(xiàn)場人氣爆棚；上海多塊商圈大屏循環(huán)播放主題物料，定制主題鐺鐺車穿梭于南京東路，濃厚的節(jié)日氛圍吸引大批潮玩愛好者駐足。

Nommi 糯米兒「冬日心愿」主題 上�？扉W

與此同時，馬來西亞圣誕主題快閃同步開啟，大馬著名女子團體 DOLLE 強勢助陣，商場內(nèi)數(shù)層客流爆滿，品牌勢能一路走高。

Nommi 糯米兒 圣誕主題 馬來西亞快閃

12月6日，Nommi糯米兒首家主題門店落地重慶，迅速引爆粉絲打卡熱潮，收獲當(dāng)?shù)厥袌龅母叨汝P(guān)注。

Nommi 糯米兒首家主題店 重慶啟幕

▌高漲的人氣背后，是扎實的商業(yè)回報。

據(jù)悉，僅2025年6月至11月，果然有趣文化就創(chuàng)造了約2億元的收入，其中北美、日本等重點海外市場表現(xiàn)尤為亮眼，支撐這份成績單的，是公司明確的“IP+"年度戰(zhàn)略。2025年初，創(chuàng)始人Jason 將其定義為“IP+"元年，旨在通過品類拓展與跨界聯(lián)名深化IP 價值。

而這一戰(zhàn)略的落地，離不開產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新加持：從去年首創(chuàng)可切換眼神的三幅眼片，到今年推出七關(guān)節(jié)可動人偶 “歲歲平安”、采用親膚硅膠材質(zhì)的 “坐坐動物園” 系列，果然有趣始終以重工哲學(xué)和嚴(yán)苛品控驅(qū)動設(shè)計，創(chuàng)新迭代從未停歇。

Nommi 糯米兒 「七關(guān)節(jié)可動人偶」與「親膚硅膠系列」

在這一戰(zhàn)略的有效推動下，果然有趣文化的國內(nèi)市場表現(xiàn)，亦呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。

自今年六月與 TOP TOY 達成資本與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作后，線下拓展全面提速；與 vivo 的聯(lián)名系列重磅亮相，斬獲上海國際潮流毛絨展 “最具影響力原創(chuàng) IP” 獎項，如此種種，“IP + 產(chǎn)品 + 用戶” 的運營閉環(huán)持續(xù)高效運轉(zhuǎn)，推動品牌力與商業(yè)價值實現(xiàn)同步提升。

聯(lián)名與獲獎示例

尤為難得的是，果然有趣文化的營銷投入始終保持克制，資金聚焦于關(guān)鍵環(huán)節(jié)，使其在保障發(fā)展的同時，精準(zhǔn)管控成本結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了凈利潤的高質(zhì)量增長，成功打破了行業(yè)“高GMV≠高盈利”的普遍困境，展現(xiàn)出優(yōu)異的盈利韌性與商業(yè)健康度。

名創(chuàng)優(yōu)品集團財報的TOP TOY板塊，重點提及Nommi 糯米兒

▌出海方向上，果然有趣文化步伐穩(wěn)健。借力與 TOP TOY 的生態(tài)協(xié)同，形成 “IP + 產(chǎn)品 + 渠道” 的強大合力，2025 年 8 月 TOP TOY 日本池袋首店開業(yè)，以 Nommi 糯米兒為主角引發(fā)排隊熱潮，首日銷售額即突破 1100 萬日元。

TOP TOY 日本門店

在亞馬遜、TikTok 等國際平臺上，“可愛”“高品質(zhì)”“物超所值” 成為用戶評價高頻詞，海外市場對中國潮玩的認(rèn)知，正從 “廉價制造” 轉(zhuǎn)向 “創(chuàng)新設(shè)計”。

Nommi 糯米兒獲北美用戶青睞：成 “托特包女孩的心頭好”

多位關(guān)注潮玩領(lǐng)域的美國媒體，已仔細(xì)梳理出Nommi糯米兒的走紅密碼。

其一，治愈系情感內(nèi)核是立足根基：Nommi糯米兒誕生的初心便是以溫暖治愈的外表傳遞善意，它不僅是一件收藏玩具，更像陪伴身邊的小小情感伴侶，鼓勵人們重拾內(nèi)心的天真，在簡單中尋覓慰藉。

果然有趣文化部分產(chǎn)品展示

其二，潮玩機制與社交傳播形成雙重助力：在IP與產(chǎn)品實力的基礎(chǔ)上，潮玩產(chǎn)品的隨機抽取、隱藏款設(shè)置以及衍生的交易文化，讓收藏過程兼具探索樂趣與社交屬性；而Instagram、TikTok、YouTube等平臺的開箱視頻、櫥窗展示等UGC內(nèi)容刷屏傳播，更幫助品牌成功跳出核心收藏圈，觸達更廣泛的消費群體。

海外社媒用戶分享Nommi 糯米兒

果然有趣文化今年順利突破北美、日本、歐洲三大成熟市場，充分印證了其面向全球市場打造產(chǎn)品、運營IP的硬實力，已然成為泡泡瑪特之后又一文化出海標(biāo)桿。這讓人不禁聯(lián)想到TikTok在“拿下”美國市場后，在亞非拉地區(qū)實現(xiàn)的“降維打擊”，未來可以期待果然有趣文化在全球市場的攻城略地。

面向未來，團隊底氣十足：國內(nèi)已規(guī)劃超過5項重磅品牌聯(lián)名，同時儲備了多個全新IP；海外則將因地制宜復(fù)制已驗證的成功經(jīng)驗，持續(xù)推進文化出海。

從被全球名人自發(fā)追捧，到在成熟市場實現(xiàn)營收突破，再到構(gòu)建起清晰的產(chǎn)品哲學(xué)與盈利模型，果然有趣文化已不再僅僅是一個受歡迎的潮玩品牌——它正展現(xiàn)出成為下一個具有全球影響力的中國文化符號的潛力，其發(fā)展路徑也為行業(yè)提供了從“人氣爆款”到“可持續(xù)商業(yè)體”的堅實范本。