12月24日晚，阿維塔在其官方微博發(fā)文表示，旗下車型阿維塔12“將在南極度過16個(gè)月的時(shí)間，經(jīng)歷極地不同季節(jié)及環(huán)境變化的車輛測試及技術(shù)驗(yàn)證”，從而對早前相關(guān)話題引發(fā)的爭議作出澄清。

就在2025年12月初，阿維塔曾官宣阿維塔12抵達(dá)南極中山站，稱其為“全球首輛登陸南極的新能源轎車”，將“直面-50℃極寒”開展科考測試。

這一“極限挑戰(zhàn)”的宣傳看似極具沖擊力，卻很快被網(wǎng)友指出關(guān)鍵漏洞：當(dāng)前南半球正處于夏季。

據(jù)了解，南極中山站作為南極大陸邊緣的科考站點(diǎn)，夏季氣溫遠(yuǎn)非“極寒”級別，實(shí)際溫度甚至比同期北京更為暖和，與阿維塔宣傳文案中的“-50℃極寒”存在明顯偏差。

不少網(wǎng)友質(zhì)疑，若要驗(yàn)證車型極寒性能，國內(nèi)漠河、海拉爾等北方地區(qū)冬季氣溫常穩(wěn)定在-50℃左右，是更貼合實(shí)際使用場景的測試地。

公開資料顯示，南極地區(qū)氣候極端，全年寒冷，但也存在明顯的季節(jié)差異。每年12月至次年2月為當(dāng)?shù)叵募�，其間南極大陸沿海地區(qū)及科考站附近氣溫相對較高。以中國南極中山站為例，在夏季白天氣溫可達(dá)5℃，最高氣溫可達(dá)9.6℃。這一氣溫水平與我國北方部分地區(qū)的冬季氣溫相近，甚至高于同期東北、內(nèi)蒙古等地的極寒天氣。

阿維塔相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對媒體表示：“由于科考任務(wù)安排，抵達(dá)時(shí)間正值南極夏季，但車輛并不會(huì)短期返回�！卑⒕S塔12將跟隨中國極地科考隊(duì)在南極駐留至2027年4月，開啟16個(gè)月以上的適應(yīng)性測試，其間將經(jīng)歷極地不同季節(jié)及環(huán)境變化。阿維塔方面表示，理解公眾對信息透明度的關(guān)注，并稱此前對外宣傳中未完整說明測試時(shí)長安排，“可能導(dǎo)致了一些誤解�！�

《羊城晚報(bào)》銳評：企業(yè)搞營銷，以前常常是找代言，現(xiàn)在更流行事件營銷。把車弄到南極進(jìn)行耐寒實(shí)驗(yàn)，這大抵屬于事件營銷。對于一個(gè)企業(yè)來說，這無可厚非，在注意力稀缺的時(shí)代，總要有什么特別之處才更有可能獲得關(guān)注。問題是，這個(gè)是信息時(shí)代，是個(gè)“知道”時(shí)代。南極、北極這種概念，在《慶余年》中是神一樣的存在，但對于今天的網(wǎng)友來說，它并非遙不可及，它既不神秘，也不魔幻，把零下幾攝氏度吹噓成零下50攝氏度，這才是真正魔幻的操作。

當(dāng)然，阿維塔12也許真的是一款質(zhì)量不錯(cuò)的汽車。我們不能因?yàn)槠錉I銷行為翻車就武斷地說，這也是一款“翻車”的汽車。我們很希望阿維塔12真的是高品質(zhì)，能耐受-50℃極寒。但這肯定不是自己發(fā)個(gè)微博說行就行的。

一次失敗的營銷往往需要數(shù)倍的代價(jià)才能挽回差評，這真的很不值當(dāng)。這個(gè)故事告訴人們，實(shí)事求是真的很重要。是多少攝氏度就說是多少攝氏度，是什么環(huán)境就說是什么環(huán)境，實(shí)驗(yàn)出什么結(jié)果就說什么結(jié)果，坦坦蕩蕩心無掛礙，這才是好的宣傳。渲染虛假極寒，寒的可能是消費(fèi)者的心，因?yàn)槿藗儠?huì)覺得，為什么要去信任一個(gè)睜眼說瞎話的品牌。

阿維塔赴港IPO

2025年11月底，阿維塔科技（重慶）股份有限公司向港交所提交上市申請書，聯(lián)席保薦人為中信證券、中金公司。

公開信息顯示，阿維塔成立于2018年，是由長安汽車、寧德時(shí)代、華為三方共建的新能源汽車品牌，長安汽車持股40.99%，為第一大股東，寧德時(shí)代是第二大股東。寧德時(shí)代與華為分別為其提供電池技術(shù)與智能解決方案支撐，產(chǎn)品覆蓋20萬—70萬元價(jià)格區(qū)間。

招股書顯示，2022—2024年，阿維塔的營收分別為2834萬元、56.45億元、151.95億元，期內(nèi)虧損分別為20.15億元、36.93億元、40.18億元。

在市場表現(xiàn)方面，2025年1—11月，其累計(jì)銷量達(dá)11.8萬輛，11月單月銷量14057輛，創(chuàng)歷史新高，連續(xù)9個(gè)月銷量破萬，但距年初22萬輛目標(biāo)仍有差距，其中阿維塔06、07兩款中端車型貢獻(xiàn)主要銷量。

2025年上半年，阿維塔營收為122.08億元，同比增長98.52%。其中，車輛銷售收入114.9億元，其他業(yè)務(wù)（包括輔助駕駛解決方案、生態(tài)系統(tǒng)和售后服務(wù)以及銷售零部件）收入7.18億元。期內(nèi)虧損為15.85億元，上年同期的期內(nèi)虧損為14.31億元。

對此，阿維塔副總裁兼董秘馬欣捷回應(yīng)稱：“阿維塔是一個(gè)新創(chuàng)品牌，一直在堅(jiān)持研發(fā)投入，前期沒有上量，肯定是有虧損，這是一個(gè)高端品牌成長必須經(jīng)歷的階段�！�

據(jù)阿維塔方面透露，其計(jì)劃于2026年推出4款與華為的全面聯(lián)創(chuàng)車型；至2030年，將累計(jì)推出17款全新車型，覆蓋轎車、SUV、MPV等細(xì)分市場。此外，全球化進(jìn)程將同步提速，2030年預(yù)計(jì)進(jìn)入全球超80個(gè)國家和地區(qū)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)80萬輛全球銷量。

為何急于上市？

近日，阿維塔方面陸續(xù)進(jìn)行小范圍閉門溝通會(huì)，針對近期IPO申請以及后續(xù)上市事宜與媒體進(jìn)行面對面溝通。在IPO靜默期急于溝通的背后，正是阿維塔遞表以來，輿論對于其虧損百億、銷量未達(dá)預(yù)期，卻急于謀求上市的質(zhì)疑。

作為長安汽車、華為和寧德時(shí)代聯(lián)合打造，定位高端新能源汽車品牌，阿維塔兼具智電化和制造優(yōu)勢，一度被外界視為最具潛力的行業(yè)黑馬。但阿維塔的市場表現(xiàn)始終不溫不火，缺乏爆款產(chǎn)品，銷量主要依靠低價(jià)車型，遲遲未能闖進(jìn)頭部新能源車企范圍，高端化也停滯不前。

含著“央企+華為”金湯匙出生，“要錢給錢，要人給人，要技術(shù)給技術(shù)”的阿維塔本應(yīng)修煉好內(nèi)功，靠產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但現(xiàn)實(shí)卻是銷量乏力、深陷虧損泥沼。阿維塔為何如此看重資本化路徑，急于赴港上市對其發(fā)展有何助力？

自2021年開啟市場化運(yùn)作以來，短短4年時(shí)間中，阿維塔已3次更換董事長。同樣是央企“廠二代”，嵐圖從創(chuàng)立之初就一直是盧放操盤，同門深藍(lán)也在鄧承浩的指揮下銷量節(jié)節(jié)攀升。

從2021年品牌成立初期由譚本宏擔(dān)任董事長，到2023年12月朱華榮兼任，再到今年9月王輝接棒，被視為加速市場化運(yùn)作與全球化布局的重要信號(hào)。

阿維塔的上述問題主要集中在2024—2025年，這兩年也是新能源智能化轉(zhuǎn)型競爭最為激烈的兩年，此消彼長間，阿維塔錯(cuò)失了發(fā)展窗口期。不僅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于嵐圖、被智己趕超，更是被同門深藍(lán)汽車甩在身后。

原本定位低于阿維塔的深藍(lán)汽車，2025年已經(jīng)成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的汽車央企品牌，手握多個(gè)爆款產(chǎn)品、開放專利，成為標(biāo)準(zhǔn)的央企三好生。值得注意的是，12月15日，深藍(lán)汽車拿到了L3級自動(dòng)駕駛產(chǎn)品準(zhǔn)入許可，長安集團(tuán)將如此重要的任務(wù)放到了深藍(lán)而不是阿維塔，值得深思。

從集團(tuán)層面，中國長安董事長朱華榮曾公開強(qiáng)調(diào)：“阿維塔要錢給錢，要人給人，要技術(shù)給技術(shù)�！钡羌幢闳绱吮黄珢郏瘓F(tuán)內(nèi)部競爭也只能靠實(shí)打?qū)嵉某煽冋f話。

錯(cuò)失發(fā)展窗口期帶來更嚴(yán)重的后果，是投資人對阿維塔信心不足。接近阿維塔人士告訴媒體記者，阿維塔2024年年初的融資直到年底才到賬，導(dǎo)致阿維塔的資金鏈吃緊。一方面是輸血越來越難，另一方面是自身造血乏力，這或許正是阿維塔帶著巨虧銷量不佳的成績單急于強(qiáng)沖IPO的主要原因。

（來源：《商學(xué)院》雜志綜合）