“賢己扶我青云志，我還賢己萬兩金”

“我說中午想吃火鍋雞，老己聽完立馬帶我去了，愛你老己”

“老己你是唯一身上有一百塊錢真的會(huì)給我花一百塊錢的人”

近期，“愛你老己，明天見”這句話在互聯(lián)網(wǎng)上悄然走紅，甚至被譽(yù)為“有史以來最好的?！薄敖衲曜钆牡墓！薄澳甓茸類鄣墓！?。

“愛你老己”到底啥意思？

顧名思義，“愛你老己”就是“愛你自己”。從“自己”到“老己”看上去只是一字之差，但“老己”卻讓“自己”這個(gè)概念變得具象化，就像一位會(huì)陪你一起擠地鐵、為考研挑燈夜戰(zhàn)、為熬夜而后悔的“老友”“老伙計(jì)”。“明天見”則暗含一種期許和承諾：一路有我，我會(huì)一直陪著你，在每一個(gè)今天和明天。

網(wǎng)友對(duì)“老己”的反應(yīng)

“愛你老己”這個(gè)表述，源自對(duì)游戲《英雄聯(lián)盟》中角色臺(tái)詞“愛你老媽，明天見”的創(chuàng)造性改編。跟“自我”或“自己”相比，一個(gè)“老”字，瞬間拉近了人與自身的關(guān)系，仿佛在稱呼一位相識(shí)多年、知根知底的老友，消解了自我對(duì)話時(shí)可能產(chǎn)生的尷尬和矯情，讓關(guān)懷變得自然、輕松。

不管是愛還是自己，似乎一直都是個(gè)抽象而宏大的命題。不少人說起要愛自己，總會(huì)被認(rèn)為有些矯情和肉麻，而“愛你老己”提供了一個(gè)輕盈的出口，將自我情緒扎實(shí)地融入日常具體的微小的事情中，通過一杯奶茶、一次早睡、一句自我鼓勵(lì)來向自己表達(dá)善意，構(gòu)建內(nèi)心的安全感。

“愛你老己”創(chuàng)造了一個(gè)“老己”的新視角，抽離出一個(gè)只有“我”和“老己”的獨(dú)立空間，主體與客體的情感被巧妙整合到一起，形成了專屬的自我支持體系，無需等待別人和外界的愛意和認(rèn)可，或者通過自我矮化和自我幼化達(dá)到心理安慰，取而代之的是源自內(nèi)心的、即時(shí)的反饋與回應(yīng)。想吃想喝，“老己”帶你去；遇到了挫折，“老己”告訴你已經(jīng)做得很棒了。

當(dāng)然，瀏覽社交媒體的“老己”們，雖有要點(diǎn)奶茶給“老自一杯，老己一杯，本人一杯，寡人一杯”的調(diào)侃，但也有“在圖書館玩一個(gè)小時(shí)了，老己求你效率高一點(diǎn)”的鞭策?？梢?，對(duì)年輕人來說，“愛你老己”并不意味著放縱，而是讓所有的行為都在自己可控制、可負(fù)責(zé)的范圍里面。對(duì)“老己”的愛除了自我滿足和自我鼓勵(lì)，還有對(duì)自身行為的正視，以及和自己平等的對(duì)話。

近年來，自我關(guān)懷和自我成長(zhǎng)的相關(guān)話題和熱詞一直不斷，到底該如何愛己愛人，是需要持續(xù)思索的課題。但或許可以借用那句耳熟能詳?shù)氖脑~，“無論順境還是逆境，無論富貴還是貧窮，無論健康還是疾病，都愛自己，照顧自己，尊重自己，接納自己”，希望你隨時(shí)都能對(duì)自己說出“我愿意”，直至永遠(yuǎn)。

“悅己”消費(fèi)有多強(qiáng)？

年輕人為搶購(gòu)Labubu、入手國(guó)潮金飾甘愿排隊(duì)數(shù)小時(shí)；

熱門歌手演唱會(huì)門票開售即秒光，二手市場(chǎng)被狂炒；

西安、洛陽等古城街巷里，身著精美漢服拍照的年輕人絡(luò)繹不絕。

甚至連嗅覺最敏銳的資本市場(chǎng)，也在為情緒價(jià)值重新定價(jià)。

今年上半年，泡泡瑪特與老鋪黃金憑借亮眼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和股價(jià)表現(xiàn)，與知名品牌蜜雪冰城一起，被投資者冠以“港股三姐妹”稱號(hào)。

年輕人愿意為這些看似非必需的商品和體驗(yàn)熱情買單，背后正是真實(shí)而迫切的情感需求。

花幾十元抽一個(gè)盲盒，收獲的是開箱瞬間的驚喜與期待；花幾百元看一場(chǎng)演唱會(huì)，換來的是幾小時(shí)的沉浸與忘我。這種成本可控、反饋直接的“小幸?！?，成為年輕人調(diào)節(jié)情緒、犒勞自己的有效方式。

與此同時(shí)，消費(fèi)的社交屬性被前所未有地放大。桌上擺著的同款潮玩，是開啟對(duì)話、識(shí)別同好的“接頭暗號(hào)”；身上穿著的一套特定服飾，是融入圈層、獲得歸屬感的“身份護(hù)照”。購(gòu)買行為本身，已然演化為尋找群體認(rèn)同的“社交貨幣”。

值得一提的是，2025年的情緒消費(fèi)熱潮，還與本土文化自信緊密結(jié)合。

年輕人熱衷于消費(fèi)國(guó)潮產(chǎn)品、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，以此表達(dá)自己的審美主張與文化認(rèn)同。而像Labubu這樣的中國(guó)原創(chuàng)IP能風(fēng)靡全球，則是另一種文化輸出。中國(guó)開始提供能讓全球共鳴的情感符號(hào)，而不僅僅是銷售商品。

當(dāng)情緒消費(fèi)之風(fēng)勁吹，也讓人好奇情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力有多大？

艾媒咨詢發(fā)布的一份報(bào)告給出答案：2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。

當(dāng)“悅己”情緒匯聚成一片萬億級(jí)消費(fèi)藍(lán)海，其意義也將超越商業(yè)范疇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

一方面，它催生大量新職業(yè)新業(yè)態(tài)，不僅創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，更推動(dòng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)本身成為提高產(chǎn)品高附加值的核心要素。

另一方面，它釋放出強(qiáng)大帶動(dòng)能力。一場(chǎng)熱門演唱會(huì)能點(diǎn)燃一座城市的文旅消費(fèi)，一個(gè)爆款I(lǐng)P能拉動(dòng)一整條衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，釋放出顯著經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。

更重要的是，它還孕育出一種更具可持續(xù)性的消費(fèi)模式。買一個(gè)盲盒、看一場(chǎng)演出，或許單次金額不大，但勝在頻次高、覆蓋范圍廣，成為激發(fā)消費(fèi)活力的重要支撐。

對(duì)于企業(yè)和社會(huì)而言，理解并擁抱這種“悅己”的力量，用心打造真正能觸動(dòng)情感、豐富體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，正是在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得年輕人的關(guān)鍵。

這場(chǎng)方興未艾的“悅己”消費(fèi)浪潮，繪就的將不僅是一幅商業(yè)增長(zhǎng)的畫卷，更是一代人對(duì)何為美好生活的生動(dòng)回答。

為何成為一個(gè)梗？

有人從心理學(xué)展開分析，擺出研究證明，用第三人稱或昵稱稱呼自己，能降低情緒強(qiáng)度，提升理性決策能力。這種心理距離的創(chuàng)造，使人們能更理性地看待自己的處境，減少內(nèi)耗?；赝^去，互聯(lián)網(wǎng)上已悄然興起多輪自我關(guān)懷的浪潮?！爸匦吗B(yǎng)育自己”，是成年人以理想父母的方式對(duì)待內(nèi)心小孩。

這類“自愛?！绷餍械谋澈?，有著更深層次的動(dòng)因。過去，年輕人被鼓勵(lì)“向外求索”，追求他人認(rèn)可、社會(huì)地位和外部成就。如今則流行“向內(nèi)開掘”，在自我接納中對(duì)抗焦慮與內(nèi)耗。而且在“老己”這里，愛從來不是宏大而虛空的命題，而是無數(shù)個(gè)可以即時(shí)執(zhí)行的具體行動(dòng)。這些微小的自我關(guān)懷，正在重建年輕人與自己的關(guān)系。

從玩梗到走心，它為年輕人提供了一種低成本的自我療愈?！皭勰憷霞骸钡牧餍?，不僅是個(gè)人心理的調(diào)適，更是社會(huì)價(jià)值觀的溫柔轉(zhuǎn)向。在追求效率與成功的時(shí)代，我們?nèi)栽诓恍缸非螅冀K保持對(duì)“人”本身的關(guān)注。當(dāng)然，愛自己不意味著與消費(fèi)主義掛鉤，也不應(yīng)被異化為逃避責(zé)任的借口。如何平衡自我關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任，如何在個(gè)體自由與集體利益間找到支點(diǎn)，依然是待思索的課題?！拔覠o老己，無以至今日；老己無我，無以終余年?！本W(wǎng)友的這句調(diào)侃，某種意義上道出了真諦：我們與自己的關(guān)系，是生命中最長(zhǎng)久也最重要的一段。愿每一個(gè)“老己”都被溫柔以待，讓我們?cè)谧晕谊P(guān)懷中積攢力量，繼續(xù)勇敢前行。

半島新聞綜合整理，素材來源：光明日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、人民日?qǐng)?bào)、網(wǎng)友評(píng)論等

來源：大眾·半島新聞