在商標(biāo)注冊(cè)的諸多細(xì)節(jié)中，顏色選擇常常被忽略，殊不知這一決策直接影響商標(biāo)的使用靈活性和權(quán)利保護(hù)范圍。很多創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)主等到實(shí)際使用時(shí)才發(fā)現(xiàn)，要么不能隨意換色，要么維權(quán)時(shí)因顏色問題陷入被動(dòng)。今天就結(jié)合法律規(guī)定和實(shí)務(wù)案例，把注冊(cè)商標(biāo)的顏色學(xué)問講清楚。

一、黑白商標(biāo) vs 彩色商標(biāo)：核心區(qū)別一目了然

商標(biāo)注冊(cè)時(shí)的顏色選擇，本質(zhì)是 “是否限定使用顏色” 的權(quán)利約定，兩者在使用規(guī)則和保護(hù)范圍上差異顯著：

黑白商標(biāo)（未指定顏色）：申請(qǐng)時(shí)提交黑白或灰度圖樣，默認(rèn)不限定顏色使用。注冊(cè)后可根據(jù)實(shí)際需求自由搭配顏色，比如包裝換色、節(jié)日限定配色等，無需重新申請(qǐng)注冊(cè)。其保護(hù)范圍覆蓋所有顏色組合，他人使用相同圖形 / 文字 + 任意顏色，都可能構(gòu)成侵權(quán)。

彩色商標(biāo)（指定顏色）：申請(qǐng)時(shí)需提交彩色圖樣及對(duì)應(yīng)的黑白稿，同時(shí)在申請(qǐng)書中明確聲明顏色組合。注冊(cè)后必須嚴(yán)格按照注冊(cè)時(shí)的顏色及組合使用，哪怕輕微改變色系深淺，都可能被認(rèn)定為 “自行改變注冊(cè)商標(biāo)”，面臨限期改正甚至撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。其保護(hù)范圍僅限定于注冊(cè)的顏色組合，他人使用相同圖形 / 文字但不同顏色，通常不構(gòu)成侵權(quán)。

二、顏色選擇不當(dāng)，可能面臨 3 大風(fēng)險(xiǎn)

很多人憑直覺選彩色商標(biāo)，卻沒意識(shí)到背后的法律風(fēng)險(xiǎn)：

權(quán)利范圍受限：某企業(yè)注冊(cè) “陽光” 文字商標(biāo)時(shí)指定綠色，后續(xù)發(fā)現(xiàn)競品使用 “陽光” 文字 + 黃色，因保護(hù)范圍僅限綠色，無法主張侵權(quán)，品牌辨識(shí)度被稀釋。

商標(biāo)被撤銷：某品牌注冊(cè)藍(lán)色 “海洋” 文字商標(biāo)后，長期使用黑色版本，被競爭對(duì)手以 “連續(xù)三年不使用指定顏色” 為由申請(qǐng)撤銷，最終商標(biāo)無效。

使用成本增加：若彩色商標(biāo)需要適配不同場(chǎng)景換色，必須重新提交注冊(cè)申請(qǐng)，不僅耗費(fèi)時(shí)間成本，還可能面臨駁回風(fēng)險(xiǎn)。

三、不同場(chǎng)景怎么選？實(shí)用建議看這里

選擇商標(biāo)顏色沒有絕對(duì)對(duì)錯(cuò)，關(guān)鍵匹配品牌需求：

優(yōu)先選黑白商標(biāo)的情況：計(jì)劃未來靈活調(diào)整顏色（如品牌升級(jí)、跨媒介使用）；圖形 / 文字本身無需依賴顏色體現(xiàn)顯著性；沒有明確的品牌專屬色。多數(shù)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者適合這種方式，能最大程度保留使用自由度。

建議選彩色商標(biāo)的情況：顏色是品牌核心識(shí)別要素（如可口可樂紅、星巴克綠）；圖形與顏色組合形成獨(dú)特顯著性（如彩色漸變 logo）；需要防止他人通過顏色替換模仿品牌標(biāo)識(shí)。

四、申請(qǐng)時(shí)的關(guān)鍵注意事項(xiàng)

彩色商標(biāo)需精準(zhǔn)標(biāo)注：申請(qǐng)時(shí)要在 “商標(biāo)說明” 欄注明色號(hào)（優(yōu)先使用潘通色號(hào)、CMYK 或 RGB 數(shù)值），避免 “深紅色”“淺藍(lán)色” 等模糊描述，否則可能因顏色界定不清被駁回。

提交材料要規(guī)范：指定顏色的商標(biāo)需提交彩色圖樣 1 份 + 黑白稿 1 份，圖樣清晰且顏色邊界明確，長和寬控制在 5-10 厘米之間。

顏色組合商標(biāo)特殊要求：我國不接受單一顏色注冊(cè)，顏色組合商標(biāo)需由兩種以上顏色構(gòu)成，且要說明顏色排列方式和使用位置（如 “綠色用于頂棚，橙色用于機(jī)身”）。

五、核心總結(jié)

注冊(cè)商標(biāo)的顏色選擇，本質(zhì)是對(duì)品牌權(quán)利邊界的約定。黑白商標(biāo)勝在靈活通用，彩色商標(biāo)贏在精準(zhǔn)保護(hù)。除非顏色是品牌不可替代的核心資產(chǎn)，否則優(yōu)先選擇黑白商標(biāo)，能為后續(xù)使用預(yù)留更多空間。若確需注冊(cè)彩色商標(biāo)，務(wù)必精準(zhǔn)標(biāo)注色號(hào)、規(guī)范提交材料，避免因細(xì)節(jié)失誤影響注冊(cè)和維權(quán)。