雙城聯(lián)動，激發(fā)中國市場冬季出境游熱情，共繪“冰雪中的意大利”全新圖景

2025年12月，由意大利國家旅游局主辦的“遇見冬意——意大利冬季旅游推介會”在深圳前海張家口崇禮成功舉辦。此次系列路演以“遇見冬意”為核心主題，深入聚焦滑雪、高山度假、文化城市與生活方式的多元體驗，全面展示意大利在冬季旅游領(lǐng)域的豐富資源與獨特魅力，旨在推動中意文旅產(chǎn)業(yè)交流，并精準對接中國新一代冰雪與旅游消費者的旅行想象。

深圳站｜冰雪新場景下的南方冬季想象

作為本次路演的首站，深圳站活動于12月15日在前海冰雪世界舉行。依托大灣區(qū)極具代表性的室內(nèi)冰雪場景，活動聚焦大灣區(qū)日益增長的冰雪運動消費群體，尤其是以都市年輕群體為代表的“新生代滑雪人群”，展現(xiàn)出他們對高品質(zhì)滑雪體驗與海外冬季目的地的濃厚興趣，吸引了來自旅游行業(yè)、媒體及冰雪運動領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。

活動當天，意大利國家旅游局首席執(zhí)行官 伊萬娜·耶利尼奇（IvanaJelinic）女士出席并發(fā)表致辭，分享意大利在冬季旅游、滑雪度假及高山體驗方面的核心優(yōu)勢，并強調(diào)中國市場在意大利冬季旅游發(fā)展中的重要地位。

深圳市寶安區(qū)文化廣電旅游體育局代表及華發(fā)冰雪熱雪奇跡相關(guān)負責人亦出席活動，對中外冰雪文化交流及國際旅游合作表達支持。

隨后，意大利國家旅游局駐華首席代表 克里斯·瓦洛蒂（Cristiano Varotti）先生圍繞意大利冬季旅游資源進行系統(tǒng)推介，從阿爾卑斯山滑雪勝地、多洛米蒂山脈世界自然遺產(chǎn)，到融合文化、美食與生活方式的冬季旅行體驗，呈現(xiàn)出一個立體、多元的意大利冬季目的地形象。

在專業(yè)分享環(huán)節(jié)，邀請了國際高山滑雪教練以及多位資深戶外與滑雪玩家到場分享，則以真實體驗出發(fā)，分享環(huán)球滑雪故事與當下中國年輕滑雪人群的旅行趨勢，引發(fā)現(xiàn)場廣泛共鳴。

張家口站｜走進中國雪都的深度對話

繼深圳站之后，“遇見冬意”路演于12月18日走進張家口崇禮太舞滑雪場。作為中國最具代表性的高山滑雪目的地之一，崇禮站更加強調(diào)專業(yè)雪場體驗與國際滑雪文化的深度交流。

活動現(xiàn)場，意大利國家旅游局北京負責人 Giada發(fā)表開場致辭，并帶來針對中國滑雪人群的意大利冬季旅游主題分享，重點介紹意大利滑雪區(qū)域特色、雪況條件及面向滑雪愛好者的旅行建議。

活動還邀請了多位資深的高山滑雪運動員，教練員，以及戶外旅行博主、就意大利的滑雪趣聞以及滑雪經(jīng)驗，競賽風向、技術(shù)層面與裝備選擇等角度展開深度交流，也圍繞在意大利的高山道外滑雪、安全意識及滑雪旅行規(guī)劃進行深入分享，為現(xiàn)場雪友與行業(yè)嘉賓提供了極具參考價值的實用信息。

以冰雪為紐帶，持續(xù)拓展中意旅游合作空間

“遇見冬意”系列推介會以深圳與張家口兩座城市為代表，串聯(lián)起中國南北冰雪消費人群，既回應了新興冰雪市場的成長，也展現(xiàn)了意大利作為世界級冬季旅游目的地的多元吸引力。

意大利國家旅游局未來將持續(xù)通過城市路演、專業(yè)分享與體驗式活動，加強與中國市場的溝通，推動意大利冬季旅游、冰雪運動及生活方式在中國的深入傳播，期待與更多中國游客在雪季相遇，在意大利的山谷、雪道與城市之間，開啟屬于冬天的旅行故事。