12月23日，奈雪的茶與超人氣IP點贊鵝圣誕聯(lián)名活動正式上線，聯(lián)名產(chǎn)品為奈雪車厘子系列。作為深耕8年的經(jīng)典品類，奈雪車厘子系列以持續(xù)迭代的產(chǎn)品力累計銷量超千萬杯，此次聯(lián)名更是精準拿捏年輕用戶冬日情緒需求，通過“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+萌系營銷”的雙重賦能，再次領跑冬季茶飲賽道。

產(chǎn)品研發(fā)堅守內(nèi)核奈雪經(jīng)典品類持續(xù)升級

此次車厘子系列新品延續(xù)奈雪對原料的極致追求，精選智利1388米高山產(chǎn)區(qū)車厘子，綠梗鮮采搭配全程鎖鮮空運，保留枝頭初摘的脆嫩爆汁口感。兩款核心產(chǎn)品各具特色：車厘子黑森林創(chuàng)新融合加納進口未堿化生可可粉，打造綿密可可奶蓋，搭配車厘子果韻與絲滑牛乳，實現(xiàn)苦甜交織的復合風味；霸氣車厘子則以每日手剝?nèi)ズ说男迈r果肉，搭配鳳凰單叢鴨屎香茶底，讓果鮮與茶香層層綻放。

自2018年首款霸氣車厘子問世，奈雪8年間迭代12款車厘子爆款，從酸奶搭配到雪頂創(chuàng)新，始終以用戶口感需求為核心優(yōu)化配方�！罢娌膶嵙�+風味創(chuàng)新”的研發(fā)理念，成為產(chǎn)品長紅的核心支撐。

聯(lián)名營銷玩出新意精準觸達年輕用戶

此次與點贊鵝的聯(lián)名，是奈雪在營銷玩法上的又一次創(chuàng)新突破。活動同步推出明信片、毛氈貼紙、毛絨掛件冰箱貼等多款周邊，軟萌的圣誕造型設計直擊年輕用戶審美，社媒上滿是“萌爆了”、“冬日幸福感拉滿”的正向反饋。用戶購買聯(lián)名飲品即可解鎖周邊，部分限定款引發(fā)收藏熱潮，不少消費者自發(fā)分享打卡，形成二次傳播。營銷玩法深度契合Z世代互動習慣，通過#奈雪點贊鵝聯(lián)名#等話題聯(lián)動社交平臺，打造“飲用+收藏+分享”的完整消費鏈路。活動以“茶飲+萌系IP”的組合拳，既強化了產(chǎn)品的節(jié)日儀式感，又通過周邊的實用與收藏價值提升用戶粘性，實現(xiàn)品效合一。

洞察情緒需求打造冬日治愈消費場景

聯(lián)名活動的成功，核心在于精準捕捉了年輕用戶的冬季情緒訴求。低溫天氣下，消費者既渴望車厘子的鮮甜與奶蓋的醇厚帶來味覺滿足，又追求通過軟萌IP獲得情感治愈。點贊鵝的可愛形象與圣誕氛圍疊加，讓茶飲不再只是飲品，更成為情緒慰藉的載體，社媒反饋中“一口甜香+治愈鵝仔”的評價，印證了這種情緒價值的傳遞。

同時，產(chǎn)品定價兼顧性價比與體驗感，讓消費者以飲品價格獲得接近甜品的愉悅感，契合冬季“犒賞自己”的消費心理。不論是職場通勤抑或節(jié)日聚會，聯(lián)名產(chǎn)品憑借“高顏值+治愈感”適配多元場景，成為年輕用戶社交分享的熱門選擇。 從產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)深耕到營銷玩法的精準創(chuàng)新，奈雪再次證明新茶飲行業(yè)的核心競爭力在于“產(chǎn)品力+用戶洞察”。未來，奈雪或?qū)⒗^續(xù)以品類深耕為基礎，通過更多元的聯(lián)名合作，持續(xù)引領茶飲行業(yè)的品質(zhì)升級與營銷創(chuàng)新。