從圣索菲亞教堂，到穿行城市的公交專線，2025年冬天不少來到哈爾濱的游客發(fā)現(xiàn)，這座城市多了一抹熟悉的“薇諾娜紅”。

近日，薇諾娜聯(lián)合天貓聚劃算歡聚日打造的「薇諾娜特護不紅街區(qū)」在哈爾濱地標(biāo)之一的圣索菲亞教堂前限時開放，將新品上市與“冰雪熱”結(jié)合，打造了一場引發(fā)共鳴的城中熱事新風(fēng)景。

01.

到冰雪里試一試：薇諾娜把護膚體驗場搬進(jìn)哈爾濱戶外

冬季的哈爾濱氣溫低、干燥、強風(fēng)、室內(nèi)外溫差，本身正是干敏肌泛紅、刺痛、起皮等問題的高發(fā)誘因。

對主打干敏修護的第二代薇諾娜特護滋潤霜而言，「薇諾娜特護不紅街區(qū)」的選址是極具說服力的驗證場。

快閃活動中，消費者可以在戶外環(huán)境中直接試用產(chǎn)品，感知其在嚴(yán)寒環(huán)境下的滋潤與舒緩表現(xiàn)。

同時，薇諾娜還結(jié)合在地特色與品牌元素，為體驗者準(zhǔn)備了青刺果奶茶、奶皮子糖葫蘆等暖冬小驚喜，通過輕互動、好拍照的方式，讓護膚體驗自然融入冰城冬日生活。

配合此次新品上市，12月在哈爾濱冰雪季人流密集的黃金公交線路上，「薇諾娜特護滋潤霜修護專列」持續(xù)運行。通過公共交通這一覆蓋廣泛、高滲透性媒介，薇諾娜成功進(jìn)入游客與本地居民日常視野，也將“我的臉都不紅了”與第二代特護滋潤霜溫柔浸潤在人們出行記憶中。

在「薇諾娜特護不紅街區(qū)」落地前，薇諾娜更是結(jié)合了哈爾濱冰雪季的熱門地標(biāo)，釋出創(chuàng)意預(yù)熱海報，以“哈爾濱不紅了”為引，在社交平臺制造討論空間。

同期上線的《特護不紅皮書》，則以更輕松的方式呈現(xiàn)冬季敏感肌護理內(nèi)容。不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品說明，這本“皮書”將護膚知識與城市漫游攻略并置，讓產(chǎn)品成為冬季出行與日常護理中的自然選擇。

隨著活動深入，薇諾娜還將線下場景延伸進(jìn)電商體系，打造品牌首個“冰雪直播間”。直播間在視覺與內(nèi)容設(shè)計上融入冰雪元素，模擬極寒使用環(huán)境，將產(chǎn)品試用、功效講解與真實生活狀態(tài)結(jié)合呈現(xiàn)，讓未到哈爾濱的消費者，也能“身臨其境”理解產(chǎn)品在冬季場景下的功效實力。

12月22日，薇諾娜特護大使李云霄圍繞冬季降溫與敏感肌護理分享個人護膚體驗，進(jìn)一步助推產(chǎn)品討論熱度。

從公交專列、城市快閃，到創(chuàng)意內(nèi)容與場景化直播，薇諾娜用多個觸點，把“干敏肌修護”這件事講得更具體，也更貼近日常生活，為第二代特護滋潤霜上市積攢了極高的市場聲量。

02.

歷經(jīng)嚴(yán)寒環(huán)境測試，第二代特護滋潤霜回應(yīng)干敏肌的真實痛點

回應(yīng)真實需求的產(chǎn)品，是一場品牌傳播的起點。此次薇諾娜的冬季新品營銷之所以能引發(fā)深度共鳴，根本在于其新品直擊了干敏肌在冬季“缺水、缺油、屏障脆”的綜合痛點。

薇諾娜在大量臨床研究與消費者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，干敏肌并非只是“缺水”，而是同時面臨缺水、缺油與屏障脆弱的復(fù)合型困境。

圍繞干敏肌“水油同時流失”這一關(guān)鍵問題，第二代薇諾娜特護滋潤霜引入了品牌專研的「水油封潤科技」更深入作用于細(xì)胞層激活修護因子，實現(xiàn)更全面地實水、油同補。

對應(yīng)干敏肌特質(zhì)，第二代特護滋潤霜將五重植物精粹油引入面霜中，實現(xiàn)48小時持久滋潤。此外，產(chǎn)品還搭載了特護霜同源的王牌修護成分——青刺果 PRO MAX，幫助快速舒緩泛紅不適，提升肌膚對外界刺激的耐受力。

為了給消費者的“冬季修護”看得見的信心支撐。第二代特護滋潤霜在行業(yè)內(nèi)首次將功效驗證置于-8℃的嚴(yán)寒模擬環(huán)境中。實測數(shù)據(jù)顯示，32名中國敏感皮膚受試者在-8℃條件下1小時后使用薇諾娜舒敏保濕特護滋潤霜第二代，干燥改善36%、泛紅改善60%、緊繃改善37%。使用體驗上，第二代特護滋潤霜呈現(xiàn)出更為細(xì)膩、絲滑的乳酪質(zhì)地，更適合干性與混干性敏感肌膚在秋冬及干燥季節(jié)使用。

當(dāng)科研積累持續(xù)轉(zhuǎn)化為可被真實環(huán)境驗證的產(chǎn)品體驗，薇諾娜的專業(yè)價值也在一次次使用中被確認(rèn)。作為連續(xù)五年（2020-2024）位居中國敏感肌護膚品市場銷售額第一的品牌，薇諾娜的底氣源自其長期主義的研發(fā)投入。

數(shù)據(jù)顯示，過去十余年中，薇諾娜特護系列產(chǎn)品已完成超56項臨床研究，覆蓋61家醫(yī)院、5590例受試者，并發(fā)表了79篇科研文獻(xiàn)，持續(xù)擴展敏感肌護膚品的深度與廣度。

近年來，薇諾娜在國內(nèi)市場穩(wěn)居鰲頭的同時，其品牌價值亦獲得國家級認(rèn)可，2025年4月，薇諾娜作為美妝領(lǐng)域唯一上榜的皮膚學(xué)級護膚品牌之姿，正式上榜工業(yè)和信息化部辦公廳首批中國消費名品名單。不僅填補了敏感肌功效性護膚品在國家名品矩陣中的空白，更確立了其在細(xì)分賽道的國家標(biāo)桿地位。母公司貝泰妮集團更是榮獲了云南省人民政府頒發(fā)的第五屆云南省人民政府質(zhì)量獎，對集團及其旗下品牌在產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量管理方面的卓越表現(xiàn)給予了高度的肯定。

作為功效護膚賽道標(biāo)桿，薇諾娜展現(xiàn)出了獨到的品牌敘事能力：既懂得用柔軟的創(chuàng)意與情緒價值觸達(dá)用戶，也始終堅持用最硬核的科研創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)筑產(chǎn)品基石，用心回應(yīng)每一位敏感肌消費者的真實需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以專研實力引領(lǐng)敏感肌護膚市場的蓬勃發(fā)展。

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責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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