金融投資報記者 黃凌屹 文/圖

早起梳頭，看著纏繞在梳齒上的落發(fā)，你是不是心頭一緊？市面上那些寫著"生發(fā)""育發(fā)"的洗發(fā)水，曾是多少人保住頭發(fā)的希望。不過，今后這些詞語要從洗發(fā)水包裝上消失了。

12月16日，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布兩項關于防脫發(fā)產(chǎn)品的技術指導原則。其中提到，洗發(fā)水禁止使用"生發(fā)""育發(fā)"等醫(yī)療術語，避免夸大或絕對化宣傳要求。

"生發(fā)""育發(fā)"等字樣提不得

中國食品藥品檢定研究院發(fā)布的《防脫發(fā)化妝品研究技術指導原則(試行)》與《防脫發(fā)化妝品功效相關原料研究技術指導原則(試行)》(以下統(tǒng)稱"新規(guī)")，是業(yè)內(nèi)首次對防脫發(fā)化妝品的研究與注冊提出的系統(tǒng)性技術規(guī)范。新規(guī)指出，防脫發(fā)化妝品屬于特殊化妝品，實行注冊管理。企業(yè)必須對產(chǎn)品的質量可控性、安全性、功效評價進行充分研究，原料功效宣稱必須與實證依據(jù)相符，確保消費者能夠正確使用并取得預期效果。

△中國食品藥品檢定研究院關于發(fā)布《防脫發(fā)化妝品研究技術指導原則(試行)》等2項化妝品技術指導原則的通知

新規(guī)明確，將洗發(fā)水防脫發(fā)功效相關原料細分為"防脫發(fā)劑"和"防脫發(fā)輔助劑"兩類，并規(guī)定："防脫發(fā)輔助劑"不得在標簽中宣稱具有防脫功效。在標簽宣稱方面，新規(guī)明確，洗發(fā)水禁止使用"生發(fā)""育發(fā)"等醫(yī)療術語，避免夸大或絕對化宣傳。

"洗發(fā)水不能亂說生發(fā)功效，我們選購時就不會那么容易被忽悠。"今年30歲的米黎(化名)是成都市一位長期受脫發(fā)問題困擾的男士，對于此次發(fā)布的新規(guī)，他表示支持。

金融投資報記者了解到，這幾年來，米黎已嘗試過更換不同品牌的洗發(fā)水、噴米諾地爾等藥品，以及植發(fā)等多種方法，花在"養(yǎng)發(fā)"上的錢已有數(shù)萬元。他結合自己多年來的"養(yǎng)發(fā)"經(jīng)驗吐槽："要是洗頭就能促進生發(fā)，我又何必走到用藥、植發(fā)這一步呢？"

逾2.5億脫發(fā)人群和逾百億防脫賽道

像米黎一樣被脫發(fā)問題困擾的人不在少數(shù)。國家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人飽受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)。更值得關注的是，脫發(fā)問題正呈現(xiàn)年輕化趨勢，大批90后已經(jīng)加入"脫發(fā)大軍"。

"禿"如其來的焦慮催生了龐大的防脫發(fā)市場?！?025中國防脫趨勢白皮書》顯示，2023年，中國防脫洗護產(chǎn)品規(guī)模便已達180.5億元，預計2030年將突破300億元，屆時將占據(jù)洗護市場近三分之一的份額。

那么，線下洗發(fā)水市場是啥情況？金融投資報記者走訪了成都市多家超市的洗護用品區(qū)，發(fā)現(xiàn)宣稱"防脫發(fā)"的產(chǎn)品往往占據(jù)顯眼位置，暫未見到帶有"育發(fā)""生發(fā)"字樣的洗發(fā)水。一家超市的導購員向記者表示："大家都很在意頭發(fā)養(yǎng)護，這些宣傳‘防脫發(fā)’的洗發(fā)水賣得比較好。"她還建議記者可以早些使用這些產(chǎn)品："你不要覺得現(xiàn)在年輕、頭發(fā)還多，過幾年說不定就脫發(fā)了。"

△成都一家超市內(nèi)，"防脫"洗發(fā)水產(chǎn)品被放在醒目位置。

在網(wǎng)購平臺上，金融投資報記者搜索發(fā)現(xiàn)，帶有"生發(fā)"等字樣的洗發(fā)水產(chǎn)品較少，但也有不少洗發(fā)水宣稱具有"密發(fā)""增發(fā)""發(fā)量翻倍漲"等功效。不過，在米黎看來，這些詞和"生發(fā)""育發(fā)"是一個意思。

△網(wǎng)購平臺上，有洗發(fā)水產(chǎn)品宣稱"發(fā)量天天漲"等功效。

洗發(fā)水產(chǎn)品多次面臨法規(guī)收緊沖擊

金融投資報記者注意到，近年來，洗發(fā)水產(chǎn)品多次面臨法規(guī)收緊的沖擊。以"防脫發(fā)"功效為例，國家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》便要求，所有宣稱"防脫發(fā)"功效的洗發(fā)水，必須完成人體功效試驗。

洗發(fā)水的另一大功效"去屑"也面臨變局。今年9月，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布的《眼部化妝品、口唇化妝品和兒童化妝品中菌落總數(shù)限值(征求意見稿)》顯示，擬將吡硫鎓鋅列入化妝品禁用原料目錄。吡硫鎓鋅作為洗發(fā)水產(chǎn)品常用的去屑成分，使用歷史已超過40年。

用于查看洗護產(chǎn)品成分的微信小程序"透明標簽"顯示，當前含有吡硫鎓鋅成分的洗發(fā)水、香皂等各類洗護產(chǎn)品超過4萬件，涉及海飛絲、清揚等多個主流洗護品牌。有行業(yè)人士認為，新規(guī)施行后，國內(nèi)80%的去屑洗發(fā)水產(chǎn)品會受到影響。

在監(jiān)管趨嚴的背景下，洗護用品生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)投入和科學驗證變得前所未有的重要。金融投資報記者注意到，近期，擬登陸香港主板的蔓迪國際，主要銷售米諾地爾產(chǎn)品及防脫護理產(chǎn)品。其招股書顯示，2025年上半年，公司研發(fā)團隊共46人，研發(fā)開支1949.6萬元，占收入比重僅2.62%，與高額的銷售費用形成鮮明對比。這反映了行業(yè)仍處于"重營銷、輕研發(fā)"的階段。

對超過2.5億脫發(fā)人群而言，盡管大家不一定會立即注意到洗發(fā)水包裝上微妙的文字變化，但隨著時間的推移、新規(guī)的落地，"防脫發(fā)"等宣稱將不再只是營銷話術，而是需要經(jīng)過科學驗證的承諾。