2025就要結(jié)束了，每到年底，谷歌都會發(fā)布一份名為Year in Search（年度搜索）的榜單，用來回顧這一年全世界用戶最關(guān)心的話題。它常常被轉(zhuǎn)發(fā)、引用，甚至被當(dāng)作“年度大事件”的一種注腳。

和往年不同的是，今年的搜索榜單在反映大眾興趣上可以說是一敗涂地。

不少人評論說，榜單上的很多內(nèi)容自己根本沒聽過、沒搜過、不關(guān)心，直到在社交媒體刷到鋪天蓋地的新聞才去搜索“這人到底是誰”。但這恰恰也忠實(shí)展示了2025年最大的特點(diǎn)：大眾興趣可能很難繼續(xù)存在了，我們進(jìn)入了一種更割裂，對話更少，更圈地自萌的文化生活。

我要去向何方？2025年是不確定的一年｜Google

一部分人的重大新聞可能對另一部分人來說無關(guān)緊要，我們的文化消費(fèi)品和美國的文娛輸出趣味也在不同的方向上越走越遠(yuǎn)?，F(xiàn)在再看谷歌年鑒，已經(jīng)很難有過去那種眼眶濕濕，好像三分鐘內(nèi)過完了波瀾壯闊的一年的感覺了。

不過這也不耽誤我們?nèi)チ私庖幌?，世界上其他地方的人都在搜索什么?/p>

比較特別的是，今年來自中國的Labubu和DeepSeek分別在軟實(shí)力和硬實(shí)力榜單上拿下了兩個席位。

2025年，大家都搜了啥

Labubu

我不知道Labubu怎么火的，很顯然美國人也不知道。

過去一年里，“Labubu為什么這么火？”“我的Labubu是真是假？”甚至一度登上谷歌搜索趨勢榜首。從Blackpink的Lisa，到蕾哈娜（Rihanna）、Dua Lipa、大衛(wèi)·貝克漢姆、大坂直美，都曾公開展示過自己的Labubu收藏，讓這只中國土生土長、根在河南香港的露牙丑娃一路走紅全球。

因?yàn)楣┎粦?yīng)求，Labubu在二手市場成交價大幅拉升，部分特別版或隱藏款在轉(zhuǎn)售平臺上的價格被炒到數(shù)千美元甚至更高。2015年推出的一款超大型Labubu甚至在拍賣會上以約108萬人民幣成交，刷新了盲盒類玩具的拍賣紀(jì)錄。從名人帶貨到社交媒體病毒式傳播再到開盲盒的微賭性質(zhì)，Labubu的走紅不僅讓美國多了一大堆有樣學(xué)樣的盲盒潮玩，還直接洗了年輕小孩的腦。

不要再問我Labubu在美國火是真是假了，這么說吧，我過去一年里走過的所有地攤上面都有美國山寨lafufu。如果你想送美國青少年（也許不限于青少年）什么中國特產(chǎn)，送Labubu可以直接晉升義父。

收到Labubu，不敢相信害怕這是我的夢｜Google

DeepSeek

DeepSeek在2025全球搜索趨勢中排第6，雖然第一是Gemini。

這家2023年成立的AI公司是完全的中國制造，在2024年底和2025年初以摧枯拉朽之姿殺入了西方市場，其推出的DeepSeek R1以超低的成本做到了和ChatGPT不相上下的水準(zhǔn)，而且完全開源，還免費(fèi)。之后推出的DeepSeek OCR更因其高效處理海量文檔而廣受歡迎。

美國科技媒體當(dāng)時無不驚嘆于DeepSeek用幾百萬美元就做到了競爭對手用數(shù)十億美元做到的事，DeepSeek R1的發(fā)布甚至讓英偉達(dá)股價下跌18%，直接動搖了AI供應(yīng)鏈投資邏輯。

許多用戶第一次主動搜索“來自中國的 AI 模型”，試圖了解它與 ChatGPT 等產(chǎn)品的差異。它的走紅，標(biāo)志著中國 AI 技術(shù)開始更頻繁地進(jìn)入全球公眾視野。

Lady Gaga演唱會

Lady Gaga的新歌Abracadabra成了谷歌年鑒的第一首主題歌。

在2025年舉辦的大型全球巡演The Mayhem Ball在巴西科帕卡巴納海灘（Copacabana Beach）免費(fèi)首唱，有約210萬人參與其中，Gaga一人之力撐起了一個伍德斯托克風(fēng)味的場子，并被官方社交媒體證實(shí)為今年演唱會出席人數(shù)最高、全球搜索量最高的音樂現(xiàn)場。

The Mayhem Ball我也去看了，實(shí)在是優(yōu)雅、精彩、催人淚下，最后安可是嘎嘎一邊卸妝一邊唱著How Bad Do U Want Me和穿著常服的伴舞們一起出來謝幕。嘎戴一個軟毛線帽披著灰色牛仔外套，沒有眉毛，伴舞們?nèi)耗yvoguing，氣氛好得像草坪音樂會，突然才發(fā)現(xiàn)嘎是淡顏，而且好小一個人。在演唱會用大卸妝毛巾擦臉是多大的勇氣和多深的真誠，估計沒幾個diva能做到，但她已經(jīng)找到她自己。

《獵魔女團(tuán)》

Netflix動畫作品《獵魔女團(tuán)》成為Netflix史上播放量最高的視頻，有3.5億次播放量，在美國趨勢搜索中排名第 2。

如果你還沒看過這部電影，片子的內(nèi)容如下：表面上，主角是光鮮亮麗的三位kpop女團(tuán)偶像，實(shí)際上，她們的身份是惡魔獵人！她們靠唱歌封印惡魔，而邪惡的惡魔派出了一個天才般的——kpop男團(tuán)！來和她們搶粉絲！！總之電影是打著打著就唱起來了，最后大家一起包餃子，也不知道在燃些什么，和今年另一部大熱的銀幕動畫片《鬼滅之刃》有異曲同工之妙。

《獵魔女團(tuán)》主題曲Golden成為了美國小學(xué)生的《孤勇者》，是個人都會唱，萬圣節(jié)出門一看，十個女孩里有五個魯米，三個佐依。

如果你想不明白《獵魔女團(tuán)》為什么火，那Gen Z的市場是與你無緣了。

從左到右，佐依，魯米，米拉，別問我怎么記住的，我小時候看的是飛天小女警｜Google

泰勒·斯威夫特新專輯

以及泰勒斯威夫特結(jié)婚。

新專輯叫The Life of a Showgirl，沒記住幾首歌。但是無孩愛貓女真身竟是中部嬌妻，這件事情倒是傷了很多人的心。

查理·科克（Charlie Kirk）被刺殺

查理·科克（Charlie Kirk）是美國著名保守派政治活動人士，被很多支持者視為年輕一代的右翼意見領(lǐng)袖。2025年9月10日，當(dāng)他在猶他谷大學(xué)（Utah Valley University）中的演講進(jìn)行到回答問題環(huán)節(jié)時，在眾目睽睽下被槍擊。

刺殺事件引發(fā)美國社會強(qiáng)烈震動，相關(guān)新聞在短時間內(nèi)被大量搜索。人們不僅關(guān)心事件本身，也在追問政治極化背景下的安全問題。大學(xué)本該是年輕人自由討論與交流思想的殿堂，現(xiàn)在卻成為刺激戰(zhàn)場，查理·科克被刺事件讓人進(jìn)一步反思政治極化的沉重代價。搜索熱度集中出現(xiàn)在事件發(fā)生后的數(shù)日內(nèi)，成為年度政治類高峰之一。

這一年，不同立場的人們之間對話的意圖更弱，觀點(diǎn)更加分裂，分裂到無法交流，甚至不惜訴諸極端。查理·科克只是保守派在年輕人中的傳聲筒，他的被殺是徹頭徹尾的悲劇。

悼念查理·科克｜Google

史上第一個美國教皇

今年4月21日，天主教教宗方濟(jì)各在梵蒂岡與世長辭，享年88歲，結(jié)束了自2013年開始長達(dá)12年的教宗任期。

教宗年事已高，他的去世并不意外，但這次教宗的繼任者竟是羅伯特·弗朗西斯·普雷沃斯特，一位出生于美國芝加哥的樞機(jī)。他在5月當(dāng)選為新任教宗，取名利奧十四世（Leo XIV），也由此成為歷史上首位來自美國的教宗。

“美國”“芝加哥”，和古樸、莊重、甚至保守的歐洲天主教中心形象形成了強(qiáng)烈反差，網(wǎng)友們把芝加哥熱狗、方塊披薩、街頭酒館文化以及當(dāng)?shù)刂腗al?rt烈酒等元素與莊嚴(yán)肅穆的梵蒂岡畫面拼在一起，慶祝這位新教宗的誕生。

不過話說回來，之所以利奧十四世當(dāng)選，是因?yàn)樗且粋€延續(xù)方濟(jì)各改革與包容路線的溫和中間派，不是因?yàn)殍蟮賹比藖碇笇?dǎo)經(jīng)營熱狗攤子。

奧利弗·威杰（Oliver Widger），帶小貓航海4000公里的猛男

一個國內(nèi)網(wǎng)友都沒見過的年輕人，成了谷歌年度視頻的封面。

奧利弗29歲，來自美國俄勒岡州，原本在一家輪胎公司工作。不出意外，他的人生會像許多人一樣，工作、結(jié)婚、生子、退休。但四年前，他被查出患有Klippel-Feil綜合征，簡單來說，他的頸椎會快速退化，說不定哪天輕輕一撞，嘎巴一下脖子就折了，人也會嚴(yán)重傷殘，甚至高位截癱。

一年前，他的頸椎再次意外受傷，這次他意識到：他距離失去生活自理能力的日子可能不遠(yuǎn)了。

于是，奧利弗老哥決心改變自己的生活，趁著還能動，再瘋狂一把。盡管沒有任何航海經(jīng)驗(yàn)，但他決定帶著自己的愛貓菲尼克斯（Phoenix）橫渡太平洋，從美國西部的俄勒岡出發(fā)，到從沒去過的夏威夷看看。

奧利弗和愛貓菲尼克斯｜圖源instagram@sailing_with_phoneix

他清空積蓄和養(yǎng)老金，賣掉房子，看視頻自學(xué)航海知識，獨(dú)自改裝帆船，然后與小貓一起出海，并在社交媒體上不斷分享旅途點(diǎn)滴。出航25天后，他在無數(shù)關(guān)注與歡呼中抵達(dá)夏威夷。

命運(yùn)的終點(diǎn)難以改變，某一天他可能仍會面對截癱的現(xiàn)實(shí)，但在精神層面，奧利弗早已像他的貓的名字那樣，“鳳凰”涅槃了。

67

這兩個數(shù)字，在過去一年讓無數(shù)家長崩潰。孩子總是嘴里大喊大叫six seven，多半是廢了。

可能你會疑惑這兩個數(shù)字是什么意思，為啥全英語世界的小孩都在喊，其實(shí)67啥意思也沒有，跟國內(nèi)小孩這兩年反復(fù)念叨的包的、666、人機(jī)、那咋了一樣，都是純粹的爛梗。

正常來說，語言是用來傳遞信息的，但在青少年群體中，這種爛梗是用來傳遞關(guān)系的，只要能對上暗號，我們就是同一個圈子里的。同齡人之間缺乏真正的社會地位和身份標(biāo)簽，這種像暗號一般的共同語言就成了制造認(rèn)同感和歸屬感的最快方式，也是青少年成長過程中幾乎不可避免的一段煩人階段。

在說67的時候一定會搭配這種神秘的手勢｜圖源：wikipedia

在社交媒體時代，這些原本局限在教室、操場里的小圈子暗號，被放進(jìn)了巨大的擴(kuò)音器里?，F(xiàn)在全美國的年輕人都在瘋狂地喊著“67”，做著搖擺手勢。因?yàn)槊慨?dāng)報出67這個取餐號，年輕人們都會一起發(fā)出無意義的尖叫和笑聲，漢堡店直接跳過了這個取餐號，而更多商家則是選擇擁抱這個商機(jī)，比如推出67美分一塊的雞塊、機(jī)票一張67美元等。

家長們真煩了的話，我這里有一招，下次孩子再開始喊67，你就跟著一起喊，一起搖，小孩很快就不喊了，是真的。

d4vd，全球被搜索最多的男人，他到底是誰？

今年全球搜索量最高的人，竟然是一個在國內(nèi)幾乎沒人聽過的名字——d4vd。

d4vd讀作大衛(wèi)（david），是大衛(wèi)·安東尼·布魯克（David Anthony Burke）的藝名，這個05后bro雖然在國內(nèi)音樂平臺的關(guān)注量只有幾萬，但僅在YouTube就坐擁超過200萬訂閱者。

2024年的d4vd ｜ 圖源：wikipedia

但他的搜索量超過教宗、超過查理·科克，是因?yàn)橐黄鸢l(fā)生在2025年9月的轟動事件。洛杉磯警方在一輛注冊在他名下的特斯拉車中發(fā)現(xiàn)了一具嚴(yán)重腐爛的少女遺體，死者沒有頭部且身體被冰凍過，是自2024年起失蹤的14-15歲女孩。

雖然警方未正式確認(rèn)他是罪犯，d4vd也沒有被控謀殺，但他的名字在世界范圍內(nèi)搜索量急劇飆升，一躍成為年度第一。Man！What can I say。

洛杉磯大火和德州洪水

氣候變化讓全世界遭罪。美國今年也經(jīng)歷了多起重大災(zāi)害：洛杉磯野火奪走30條生命，1.5萬棟建筑化為灰燼；德州洪災(zāi)死亡人數(shù)突破100人，一處營地被洪水吞沒，27名遇難者多為年僅七八歲、仍穿著睡衣的孩子，令人心碎。

災(zāi)難過后，是漫長而艱難的重建。谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示，災(zāi)后大量美國民眾主動去尋找答案： “如何幫助我們的社區(qū)重建？”這個問題我覺得還是問ChatGPT吧。

除了搜索趨勢，谷歌還公布了一些有意思的觀察。隨著Gemini被整合到谷歌搜索中，人們開始以更口語化的方式提問。一個常見的例子是“67到底是怎么回事？”，而我本人今年也至少在谷歌上用語音提過一次以上這樣的問題。

谷歌還表示，今年更復(fù)雜的查詢變多了，“告訴我關(guān)于……”的搜索量同比增長了 70%，以“我該如何……”開頭的搜索量比去年增長了 25%。

數(shù)據(jù)咋來的

谷歌年度搜索榜單是怎么得出的？

在討論年度搜索榜單時，我們總愛說這是過去一年人們“最愛搜的東西”，但其實(shí)這份榜單統(tǒng)計的并不是“被搜索次數(shù)最多的內(nèi)容”，而是一種更微妙、也更能反映時代情緒的指標(biāo)——搜索量增長最快的內(nèi)容。

Year in Search反映的是所謂的 “趨勢搜索（trending searches）”。這意味著，榜單關(guān)注的不是某個詞在一年里被搜了多少次，而是它在這一年中搜索熱度增長得有多快。

具體做法是，谷歌會比較兩個時間段的數(shù)據(jù)：2025年1月1日至11月25日，與上一年同期相比，哪些詞的搜索流量增幅最大，這些“搜索量增速最快”的關(guān)鍵詞，才會進(jìn)入年度榜單。

這種方法刻意避開了按搜索總量排名，原因很簡單，如果只看搜索次數(shù)，榜單上每年都會充斥著“天氣”“新聞”“地圖”“翻譯”這類通用詞。它們固然很重要，但沒法告訴我們這一年發(fā)生了什么新的變化，也無法反映社會情緒和公共關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。相比之下，搜索熱度的陡然上升，更像是一種集體注意力的信號，標(biāo)記著某個事件、人物或話題在這一年里突然進(jìn)入大眾視野。

在 Year in Search 中，不同榜單的統(tǒng)計對象也有所區(qū)分。例如，“逝世人物”榜單只包含在統(tǒng)計期內(nèi)去世的人，而“人物”榜單則只統(tǒng)計仍然在世的人，不會與前者混在一起。新聞類榜單聚焦的是與新聞事件相關(guān)的搜索趨勢，但它并不試圖覆蓋全年所有重要新聞，而只呈現(xiàn)那些在搜索行為中增長最快的部分。這意味著，沒有上榜并不代表事件不重要，只能說明它沒有在搜索層面出現(xiàn)明顯的爆發(fā)式關(guān)注。

逝世人物第一名毫不意外是查理·科克，人物榜單第一名的Rapper我甚至沒有聽過｜Google

需要注意的是，部分榜單的數(shù)據(jù)并不完全來自Google Trends。例如，基于 Google Maps 的榜單，統(tǒng)計的是被搜索次數(shù)最多的地點(diǎn)，本質(zhì)上仍然是“總量”；而“Hum to Search（哼唱搜索）”則更接近趨勢榜，關(guān)注的是哪些音樂相關(guān)搜索在一年中增長最明顯。這些差異，反映了不同產(chǎn)品形態(tài)下，數(shù)據(jù)統(tǒng)計邏輯的不同。

與榜單同時發(fā)布的 Year in Search 年度影片，同樣基于搜索趨勢數(shù)據(jù)，但篩選標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。影片中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，往往被標(biāo)記為 “breakout（爆發(fā)式增長）”，這意味著它們在 2025 年的全球搜索量，相比前一年至少增長了 5000%。影片中的畫面和文字，雖然并不總是逐字對應(yīng)真實(shí)搜索詞，但都來源于這些真實(shí)存在的爆發(fā)式搜索趨勢，是對年度集體關(guān)注的一種視覺化表達(dá)。

Year in Search不是一份年度答案，而是一種觀察窗口。它不告訴我們世界上最重要的是什么，而是提示：在這一年里，人們的注意力曾經(jīng)在哪里突然轉(zhuǎn)向，又為何在那個時刻集體停留。

這一年里，開年受美國加關(guān)稅的影響，日用品和衣服都在漲價，春夏之交遇到美國禽流感，導(dǎo)致超市一蛋難求，只能吃鵪鶉蛋，之后又迎來了史上最長的美國政府停擺，國家公園里馬桶冒尖，所有正在進(jìn)行的文書工作都要擱置。這一年里，我也還在繼續(xù)訓(xùn)練跑步和攀巖，完成了不少難度更大的新線路。

正所謂晴耕雨讀，當(dāng)窗外風(fēng)雨飄搖，我們也可以更多的聽聽其他文化族群的聲音，用更多的交流來打破心之壁，也可以向內(nèi)探尋，找一個自己真正享受的事情，迎接新一年的到來。

作者：翻翻，李小雅

編輯：odette

封面圖來源：NPR

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