2024年12月24日中午，東方衛(wèi)視突然發(fā)布消息，宣布肖戰(zhàn)會(huì)參加跨年晚會(huì)并擔(dān)任壓軸演出，這個(gè)安排沒(méi)有按照字母順序來(lái)排，也沒(méi)有提前做過(guò)預(yù)告，結(jié)果消息一出就迅速登上熱搜，短短四個(gè)小時(shí)話(huà)題閱讀量沖到十億，漲得特別快，這不是一次普通的藝人官宣，更像是平臺(tái)和肖戰(zhàn)一起策劃的一場(chǎng)情緒大戲。

網(wǎng)上有人說(shuō)肖戰(zhàn)要唱三首歌，包括電影《得閑謹(jǐn)制》的主題曲，還有新歌《歸零》，那首主題曲已經(jīng)沖上QQ音樂(lè)榜首，新歌是第一次公開(kāi)演唱，粉絲早就在準(zhǔn)備應(yīng)援活動(dòng)，地鐵燈箱、公交站牌、城市大屏全鋪開(kāi)，不光是為了打投數(shù)據(jù)，還想讓路人也感受到這種氣氛，這種應(yīng)援方式變了，不再是比拼數(shù)據(jù)，而是希望讓大家一起參與進(jìn)來(lái)，一起感動(dòng)。

過(guò)去平臺(tái)可以決定誰(shuí)能出頭，現(xiàn)在情況變了，像肖戰(zhàn)這樣憑借作品、公益活動(dòng)以及持續(xù)曝光的人，反過(guò)來(lái)慢慢影響著平臺(tái)的走向，他不是靠熱搜走紅的，而是靠著三年里不間斷的內(nèi)容輸出，連平時(shí)不發(fā)聲的觀眾也被打動(dòng)，東方衛(wèi)視敢于打破常規(guī)，是因?yàn)樗麄兠靼子行┧嚾丝梢员惶娲?，但有些符?hào)卻無(wú)可取代。

其他平臺(tái)還沒(méi)完全公布陣容，但愛(ài)奇藝和湖南衛(wèi)視都沒(méi)提到肖戰(zhàn)，這說(shuō)明電視端更看重長(zhǎng)期感情和品牌信任，視頻平臺(tái)更喜歡算法推薦的短期熱點(diǎn)，東方衛(wèi)視這一手，像是在告訴整個(gè)行業(yè)，慢一點(diǎn)、穩(wěn)一點(diǎn)，也有用處。

最近幾部劇，比如《我的阿勒泰》和《度華年》，讓大家看到非頂流演員也能受歡迎，肖戰(zhàn)這次沒(méi)推新作品，也沒(méi)靠熱搜宣傳，只憑一首歌、一場(chǎng)表演，就能讓人期待起來(lái)，這說(shuō)明觀眾現(xiàn)在更在乎作品本身好不好看，而不是誰(shuí)的名氣大。