封面新聞?dòng)浾?秦怡

近段時(shí)間的東郊記憶，是成都當(dāng)之無(wú)愧的頂流。12月18日，一年一度嘻哈圈的年會(huì)融合嘻哈盛典首次來(lái)到成都，舉辦地落在東郊記憶。作為中國(guó)首個(gè)專注嘻哈文化與中文說(shuō)唱領(lǐng)域的權(quán)威行業(yè)盛會(huì)，活動(dòng)當(dāng)天吸引了王以太等30多組說(shuō)唱歌手來(lái)到東郊記憶。

“這標(biāo)志著東郊記憶在音樂(lè)演藝、潮流文化與城市更新深度融合上的又一次創(chuàng)新實(shí)踐。”12月23日，東郊記憶運(yùn)營(yíng)方東方正火相關(guān)負(fù)責(zé)人接受封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)透露了一組數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，東郊記憶舉辦各類音樂(lè)及文化類演出活動(dòng)超500場(chǎng)，創(chuàng)下歷史新高。

想象一下，看完音樂(lè)活動(dòng)的年輕人走出劇場(chǎng)，走進(jìn)原創(chuàng)潮牌逛逛，還有數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容體驗(yàn)?zāi)贻p人的生活……“音樂(lè)+潮流+數(shù)字”三駕馬車，將文化、商業(yè)和旅游深度綁定，把工業(yè)老廠區(qū)徹底改造成了年輕人的潮流圣地，東郊記憶也因此升級(jí)為“可逛、可玩、可消費(fèi)”的超級(jí)空間。

嘻哈盛典吸引30多組說(shuō)唱藝人來(lái)到東郊記憶

以“Z世代”需求為導(dǎo)向

找到吸引年輕群體的情感共鳴

東郊記憶，原身為始建于上世紀(jì)50年代的國(guó)營(yíng)紅光電子管廠，曾是中國(guó)西部重要的電子生產(chǎn)基地。2011年，這片承載著新中國(guó)工業(yè)榮光的老廠房被改造為“東區(qū)音樂(lè)公園”，完成了城市更新的一次轉(zhuǎn)型。

2021年7月，接棒運(yùn)營(yíng)東郊記憶以來(lái)，東方正火團(tuán)隊(duì)想要用更貼近年輕人的方式，讓“玩”產(chǎn)生價(jià)值。近年來(lái)，“國(guó)潮崛起”“Z世代消費(fèi)主導(dǎo)”等趨勢(shì)興起，東方正火引入大量首店、原創(chuàng)潮牌、獨(dú)立音樂(lè)人及數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容，構(gòu)建起文商旅融合的業(yè)態(tài)。嘻哈融合盛典落地東郊記憶，也正是這一戰(zhàn)略下的關(guān)鍵落子。

為何選擇嘻哈作為今年重點(diǎn)主題？相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這不是選擇，是回歸?？梢哉f(shuō)，中文說(shuō)唱文化自東郊記憶開(kāi)園之初便已埋下種子：“東區(qū)音樂(lè)公園”之名，本身就蘊(yùn)含對(duì)流行與先鋒音樂(lè)的包容性，而如今蓬勃發(fā)展的本土嘻哈力量，恰恰呼應(yīng)了四川人骨子里的倔強(qiáng)與奮斗。

“我們的父輩在一窮二白中突破技術(shù)封鎖，造出中國(guó)第一根彩色顯像管；今天的年輕人用一臺(tái)打碟機(jī)、一支麥克風(fēng)，在街頭巷尾唱出自己的態(tài)度——這本質(zhì)上是一樣的突圍?！痹撠?fù)責(zé)人表示，這種“草根崛起、自我表達(dá)”的內(nèi)核，正是東郊記憶持續(xù)吸引年輕群體的情感共鳴點(diǎn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

你出內(nèi)容、我出場(chǎng)景

共創(chuàng)模式賦能商戶實(shí)現(xiàn)雙贏

不同于許多園區(qū)“為活動(dòng)而活動(dòng)”的短期思維，東郊記憶的運(yùn)營(yíng)邏輯更注重長(zhǎng)期生態(tài)建設(shè)。以“嘻嘻哈哈生活節(jié)”為例，園區(qū)并非僅提供場(chǎng)地，而是深度參與資源整合：聯(lián)合園區(qū)嘻哈相關(guān)品牌推出專屬優(yōu)惠券，將說(shuō)唱演出與潮牌新品發(fā)布同步進(jìn)行。

你出內(nèi)容、我出場(chǎng)景。這種共創(chuàng)模式，極大提升了商戶曝光度與用戶參與感。一位參與活動(dòng)的潮牌主理人向封面新聞?dòng)浾弑硎荆骸霸谶@里，我們不只是租戶，更像是共建者?！?/p>

入駐品牌的創(chuàng)造力，又能為東郊記憶帶來(lái)新一波流量，形成良性循環(huán)?！昂芏鄷r(shí)候，他們也為我們帶來(lái)游客?！睎|方正火相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下也在不斷學(xué)習(xí)如何更好地服務(wù)這些“共創(chuàng)伙伴”。

記者了解到，目前東郊記憶的公共活動(dòng)占比較高，周末單日可達(dá)4-5場(chǎng)，涵蓋音樂(lè)、展覽、市集等多種形式，真正實(shí)現(xiàn)了“周周有主題、日日有內(nèi)容”。

活動(dòng)當(dāng)天，大量年輕人排隊(duì)入場(chǎng)

未來(lái)布局“新演藝+數(shù)字藝術(shù)”

向城市級(jí)文化引擎躍遷

盡管今年活動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼，但東方正火的想法不止于此。記者了解到，明年?yáng)|郊記憶還將迎來(lái)第十五屆“嘻哈融合盛典”。屆時(shí)，活動(dòng)或?qū)⑸?jí)為更具國(guó)際視野的綜合性青年文化節(jié)。

更重要的是，面對(duì)產(chǎn)業(yè)布局，東郊記憶正謀劃兩大戰(zhàn)略方向：一是要打造西南地區(qū)最大新演藝集聚區(qū)，將規(guī)劃建設(shè)包含脫口秀劇場(chǎng)、沉浸式劇本殺、小型音樂(lè)劇在內(nèi)的復(fù)合型青年藝術(shù)空間；二是將做大“東郊數(shù)字藝術(shù)節(jié)”，依托6000平米數(shù)字美術(shù)館，結(jié)合滿屏投影、AR交互與電子音樂(lè)，推出大型數(shù)字藝術(shù)節(jié)，探索“科技+藝術(shù)+消費(fèi)”新場(chǎng)景。這些舉措意味著，東郊記憶正在從單一的“音樂(lè)園區(qū)”向“城市級(jí)文化引擎”躍遷。

東郊記憶的轉(zhuǎn)型與突圍，或許不僅是一次潮流文化的集中展演，更是一次關(guān)于城市記憶、青年認(rèn)同與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深層對(duì)話。它證明了工業(yè)遺址不僅可以存活，還能以全新的姿態(tài)引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮。

東郊記憶的城市更新，不僅是要守住一個(gè)園區(qū)，更是要點(diǎn)燃一種精神。當(dāng)越來(lái)越多的年輕人走進(jìn)東郊記憶，他們帶走的或許不僅是一次消費(fèi)體驗(yàn)，更是一份來(lái)自城市的文化邀約。而這一切，未來(lái)還將有更加廣闊的體驗(yàn)。

圖片由活動(dòng)主辦方提供