Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實(shí)話！

流量的盡頭是直播帶貨，這句話的含金量又一次提升了！

01

煮雞蛋精確到秒，煮蛋仙人瘋狂漲粉！

從12月4日起號開始，博主“愛吃蛋”因“水開下蛋，9分12秒撈出立馬過涼水”、“我一天吃40個(gè)蛋連續(xù)五年，每一秒我都知道啥火候”一夜爆火，成了無數(shù)普通人的“煮蛋老師”。

僅僅20天，“愛吃蛋”的粉絲數(shù)量已經(jīng)來到了434.2萬，不僅成為全網(wǎng)起號最快的網(wǎng)紅，更是被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑，是平臺造神的“產(chǎn)物”。

那么“愛吃蛋”到底是不是平臺造出的新“神”呢？網(wǎng)友的心里，如今或許已經(jīng)有了答案！

11月底，一位網(wǎng)友曬出自己父親煮的雞蛋。這個(gè)雞蛋的蛋黃看起來色澤金黃、沙軟綿密，簡直和動漫里的夢幻特效一模一樣。

看到如此誘人的金沙蛋，評論區(qū)的網(wǎng)友抱著“為什么我就煮不出這樣的效果”的疑問紛紛求起了教程。

此時(shí)一位“程咬金”殺了出來，這位名叫“愛吃蛋”的網(wǎng)友在評論區(qū)表示：“這個(gè)是水開下蛋，9分12秒撈出立馬過涼水的效果?！?/p>

對于為何如此肯定，“愛吃蛋”補(bǔ)充道：“別懷疑，我一天要吃四十個(gè)水煮蛋，天天吃連續(xù)五年了。水煮蛋的這一塊，每一秒我都知道啥火候。”

萬萬沒想到，正是這兩句話，命運(yùn)的齒輪悄然轉(zhuǎn)動，“愛吃蛋”就此開啟起號漲粉奇跡。

看到這段回復(fù)后的網(wǎng)友們紛紛開啟“抄作業(yè)”模式，而從他們“交作業(yè)”時(shí)的反饋來看，神奇的一幕發(fā)生了，精確到秒的煮蛋方式，原來真的可以煮出如動漫般夢幻的“金沙蛋”。

12月4日，一戰(zhàn)封神的“愛吃蛋”在抖音發(fā)布自己的第一個(gè)視頻，這次他再度復(fù)刻自己總結(jié)出的“9分12秒”模式，金燦燦的蛋黃再次驚艷了很多人。

在這之后的十幾天時(shí)間里，“愛吃蛋”不僅教大家利用不同的時(shí)長煮好不同類型的水煮蛋，還教大家做雞蛋羹和煎蛋等與雞蛋有關(guān)的美食。

他甚至還來到健身房，與健身的小伙伴分享自己煮的“金沙蛋”。

奇跡就這么發(fā)生了，10天左右的時(shí)間，他的粉絲便瘋狂暴漲至400萬。

誰也不曾預(yù)料，一件生活中看似簡單的小事，竟能提供如此豐滿的情緒價(jià)值，更想不到還因此誕生了一位網(wǎng)紅。

02

開公司、接廣告，蛋神還是塌房了！

然而在上演漲粉奇跡的同時(shí)，“愛吃蛋”同樣面對著不小的爭議。

首先是平臺造神的質(zhì)疑

在看膩了草根歌手郭有才、“人民理發(fā)師”曉華等一夜爆火案例后，很多網(wǎng)友認(rèn)為，“愛吃蛋”是平臺利用流量算法造出的新“神”，終極目的依然是制造話題創(chuàng)造流量，為平臺生態(tài)注入新活力。

其次是MCN公司的炒作嫌疑

大眾覺得“不就是煮個(gè)蛋”，為什么就突然火了呢？這背后定有團(tuán)隊(duì)策劃和炒作。

網(wǎng)友們覺得這事從一開始就是個(gè)“陰謀”。而且“一天吃40個(gè)蛋”的說法本身就很離譜，拋開健康問題不談，一天吃這么多雞蛋真有人吃得下嗎？

最后則是商業(yè)化的預(yù)測

當(dāng)“流量的盡頭是直播帶貨”這句話深入人心。很多網(wǎng)友認(rèn)為，“愛吃蛋”將很快開啟商業(yè)化之路，接廣告、直播帶貨應(yīng)該不遠(yuǎn)了。

事實(shí)證明，大部分網(wǎng)紅主播還是逃不過這個(gè)鐵律，網(wǎng)友的預(yù)算算是對了一半。

最近有網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，愛吃蛋的商業(yè)進(jìn)程遠(yuǎn)比大家想象的要快。

相關(guān)平臺查詢數(shù)據(jù)顯示：“愛吃蛋”已于12月15日成立了一家名為“鄆城愛吃蛋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，法人代表為馮昌緒，持股100%。而這個(gè)馮昌緒正是“愛吃蛋”本人。

也就是說，在爆火后的第11天，“愛吃蛋”便風(fēng)急火燎地成立了公司，這怎么看也不像一個(gè)因生活中的偶然事件爆火的年輕人能做出來的事。

與此同時(shí)，查詢第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，其1秒-20秒視頻廣告報(bào)價(jià)為14萬，21秒-60秒視頻廣告報(bào)價(jià)為17萬，60秒以上視頻廣告報(bào)價(jià)為21萬。

而就在上周，“愛吃蛋”的第一個(gè)商單也“橫空出世”。他真人出鏡宣布，將于12月20日-21日，在佛山汽水音樂節(jié)，為大家現(xiàn)場煮蛋，讓大家邊吃雞蛋邊聽音樂。

這么一看，大家是預(yù)測對了結(jié)果，卻低估了“愛吃蛋”的商業(yè)化進(jìn)程，他遠(yuǎn)比大家預(yù)測的要更急于變現(xiàn)。

煮雞蛋和音樂節(jié)，這兩個(gè)怎么想都不會產(chǎn)生交集的事情就這么聯(lián)動了。真有點(diǎn)擔(dān)心，這種又唱又跳的活動，吃雞蛋真不怕噎著嗎？

03

不存在造神一說？平臺回應(yīng)不攻自破？

就在前不久“愛吃蛋”一夜爆火被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑平臺造神之時(shí)，抖音官方的回復(fù)卻亮了。

12月12日，抖音平臺副總裁李亮公開回應(yīng)，他除了代表平臺否認(rèn)造神一說，更是對“蛋神”的爆火表達(dá)了三個(gè)觀點(diǎn)：

第一，內(nèi)容確實(shí)很稀缺，能把煮雞蛋做到極致，確實(shí)沒人見過，有反差；

第二，確實(shí)是很實(shí)用的信息，很多人照著他的煮蛋方法，煮出了自己的夢中情蛋，尤其是對平時(shí)忙著學(xué)習(xí)上班的年輕人來說很有用；

最后，是喚起了大家對好好生活、認(rèn)真生活的共鳴。其實(shí)沒有什么算法“造神”，很多時(shí)候就是這個(gè)內(nèi)容或者作者一下子踩中了普遍的社會情緒。

李亮的回應(yīng)試圖從內(nèi)容本身解釋“愛吃蛋”的爆火，但結(jié)合算法推送的邏輯，確實(shí)存在一些值得推敲的矛盾點(diǎn)。

他強(qiáng)調(diào)“愛吃蛋”的內(nèi)容稀缺有反差，能在普通人心中產(chǎn)生共鳴，可短視頻平臺上每天有海量的同類內(nèi)容，為何偏偏就“愛吃蛋”等少數(shù)人一夜爆火了呢？

或許“愛吃蛋”煮個(gè)雞蛋便迅速引發(fā)熱議，是特定時(shí)間、特定事件以及特定內(nèi)容交織在一起的偶然事件。

但倘若沒有平臺算法的推波助流，沒有熱門標(biāo)簽推薦、大數(shù)據(jù)推送機(jī)制的流量傾斜，很可能早已淹沒在類似內(nèi)容的汪洋大海里。

如果完全靠自然傳播，“愛吃蛋”很難在短時(shí)間內(nèi)形成全網(wǎng)現(xiàn)象級熱點(diǎn)。這反而暗示了平臺在流量分發(fā)中可能進(jìn)行了人工干預(yù)或算法加權(quán)。

更何況，李亮強(qiáng)調(diào)內(nèi)容實(shí)用、稀缺，所以受歡迎，反而更具諷刺性。

這說明，現(xiàn)實(shí)中有很多同樣實(shí)用甚至更具價(jià)值的生活技巧視頻，并沒有獲得同等級別的曝光。

算法推送的核心邏輯不僅是實(shí)用，更包括時(shí)效性、爭議性、完播率、互動率、用戶停留時(shí)長等指標(biāo)。

如果單純因?yàn)閷?shí)用就能火，那么很多生活教學(xué)類賬號早就該普遍爆紅。

所以，“愛吃蛋”的爆火，一開始也許是自然形成的，但很可能在算法評估體系中獲得了異常高的數(shù)據(jù)。

而這些數(shù)據(jù)是否完全自然形成？平臺是否有意給予初始流量助推？李亮并未解釋這一點(diǎn)。

而李亮認(rèn)為“愛吃蛋”的內(nèi)容“喚起了大家對認(rèn)真生活的共鳴”，這或許是事實(shí)。

但問題在于：這種社會情緒是被算法“發(fā)現(xiàn)”的，還是被算法“塑造”的？

換句話來說：為什么這么巧，會有400多萬人為煮不好雞蛋而焦慮，進(jìn)而成為“愛吃蛋”的粉絲，這件事沒有算法的推波助流，是不可能短短20天實(shí)現(xiàn)的。

毫無疑問是，“愛吃蛋”在經(jīng)歷20天400萬的漲粉奇跡后，又成了史上塌房最快的網(wǎng)紅。

然而大家反感的，本質(zhì)上并不是商業(yè)化行為本身。有流量帶貨接廣告，這不丟人更無可厚非?？蓡栴}在于，“愛吃蛋”的一系列動作實(shí)在是太急促了，這就很難不令人懷疑，除了平臺造神，還有幕后推手。

而對于“蛋神”自己來說，雞蛋可以煮一輩子，可當(dāng)網(wǎng)紅不可能一招鮮吃遍天。

持續(xù)性輸出有價(jià)值的內(nèi)容，網(wǎng)紅之路才能更長久，從而賺更多的錢。

從他近期的漲粉速度來看，很明顯已經(jīng)出現(xiàn)后勁不足的情況。

這就說明，喜歡看他煮雞蛋的粉絲群體已經(jīng)趨向飽和，再煮下去就真沒意思了。