來源:人民日報海外版

蔡青（右一）在工作中。

受訪者供圖

近年來，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正逐步走出國門、擁抱世界。這背后，凝聚著眾多深耕者的堅守與探索，時尚攝影師、非遺出海策劃人蔡青便是其中一員。

從德國一場中國非遺市集起步，她逐步將云南扎染與刺繡、廣西壯錦、浙江草編等幾十項非遺技藝帶向海外，致力于讓中國非遺“被世界看見、被市場記住”。

結(jié)緣非遺

大學(xué)畢業(yè)后，蔡青曾在多個職業(yè)領(lǐng)域探索，始終保持著對新鮮事物的敏銳感知，彼時的她，對非遺并無深入認(rèn)知。

2023年，為調(diào)整生活節(jié)奏，蔡青到云南大理旅居。那時，她主業(yè)是攝影師，未曾想這場以放松為目的的行程，會讓她與非遺結(jié)下不解之緣。

初到大理，街頭巷尾隨處可見非遺元素：白族女性的繡花頭飾、扎染店的靛藍(lán)布料、集市上的甲馬版畫……鮮活的手藝勾起了她的拍攝欲?！白畛踔皇怯X得這些手藝很美，想用鏡頭記錄下來?！辈糖嗷貞洝?/p>

她的攝影作品里，有非遺手工藝的制作細(xì)節(jié)，有身著非遺服飾的當(dāng)?shù)厝耍鷦硬蹲搅巳伺c非遺文化交融的生命力。作品發(fā)布至社交媒體后，不少網(wǎng)友留言想實地探訪云南非遺；部分投稿時尚雜志的作品也被摘錄刊登。

拍攝中，非遺代表性傳承人的處境深深觸動了她?！安簧俳橙藢Ｗ⒁婚T手藝，卻苦于沒有走出深山的傳播渠道?！辈糖嗾f，“他們特別愿意配合拍攝，也盼著能把非遺傳播出去?！?/p>

起初拍攝并無商業(yè)考量，純粹源于熱愛，但傳承人們渴望被看見、盼著手藝“活起來”的熱切，讓蔡青逐步從心底生出了讓非遺走出去的念頭。

一次赴德國探望友人時，蔡青帶了云南扎染制品、彝族刺繡等伴手禮。在友人提議下，兩人索性在德累斯頓策劃了一場中國非遺集市。

活動當(dāng)天，小攤前人頭攢動。讓蔡青動容的是，幾個素未謀面的在德華人聽聞消息后自發(fā)趕來幫忙——翻譯、搬運物料、維持秩序、清理現(xiàn)場。還有不少華人帶德國朋友專程而來，獨特的云南非遺制品甚至讓一些外國人萌生了赴滇旅行的想法。

“以前是用鏡頭記錄非遺文化，漸漸地，我想成為一名非遺出海策劃人，為非遺與世界對話搭座橋?！辈糖嗵寡?，最初沒有成熟規(guī)劃，不知這條路能走多遠(yuǎn)，但傳承人的期待、海外受眾的熱情與志愿者的支持，讓她覺得“這件事值得堅持”。

打開市場

德國市集的順利舉辦，讓蔡青看到了中國非遺的國際市場潛力，也察覺到其短板：“產(chǎn)品單一、缺乏銷售渠道，很多外國人想買卻買不到?！贝撕螅_始探索非遺出海的可行路徑。

在她看來，非遺出海的核心是做好產(chǎn)品。而要真正了解一項非遺、與傳承人達(dá)成深度合作，前提是實地拜訪、摸清技藝與生產(chǎn)現(xiàn)狀。

兩年來，為尋找優(yōu)質(zhì)非遺項目，蔡青的足跡遍布云南、廣西、浙江、貴州等省份的鄉(xiāng)村與古鎮(zhèn)。截至目前，她已與80多項非遺建立合作，涵蓋扎染、刺繡、蠟染、草編、竹藝、銀飾等品類。

蔡青強調(diào)：“不盲目追求數(shù)量，更要看重質(zhì)量，找對路徑才能在國際市場站穩(wěn)腳跟?！毙袠I(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例給了她啟發(fā)：大理彝族服飾傳承人瞿標(biāo)祥兼具國際視野與品牌意識，將編織首飾銷往海外，獲得了可觀的營收，還帶動50余名彝族女性就業(yè)；浙江溫嶺草編傳承人借助出海契機，與國際品牌合作，實現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與市場化轉(zhuǎn)化。

蔡青坦言，并非所有非遺都能順利出海，部分非遺缺乏適應(yīng)市場的產(chǎn)品。因此她會提前告知傳承人：“出海前要做好品牌建設(shè)、生產(chǎn)力升級，才能接住市場需求?！?/p>

除了鏈接傳承人，蔡青還積極策劃國內(nèi)外非遺交流活動。她表示：“非遺出海不是單向輸出，而是雙向交流。外國人對中國非遺的興趣，不僅停留在產(chǎn)品本身，更在于其承載的文化故事與動手制作過程?！?/p>

在活動中，她格外注重文化轉(zhuǎn)譯技巧：“要用西方人易懂、喜愛的視角解讀非遺，比如通過人文故事、生活場景等具象化呈現(xiàn)?！睘榇耍龝诨顒蝇F(xiàn)場播放精心拍攝的非遺紀(jì)錄片與短視頻，以直觀的視覺語言，幫助各國受眾深化對中國非遺的認(rèn)知。

這種方式收獲了不錯的反響。在米蘭舉辦的一場非遺活動結(jié)束后，不少當(dāng)?shù)啬贻p人不僅表達(dá)了購買意愿，更萌生了前往云南、廣西旅行的想法。

持續(xù)探索

非遺出海之路并非坦途，商業(yè)化不足、產(chǎn)品缺乏規(guī)?；a(chǎn)能力等問題尤為突出?！皬臉I(yè)兩年仍未盈利?！辈糖嗵寡?，“讓外國受眾對中國非遺感興趣不難，難的是讓他們愿意買單、日常使用?！?/p>

疲憊時，蔡青曾在社交媒體袒露不易，卻收獲了意外支持：有人主動鏈接資源、協(xié)助海外線下活動。這份真誠的助力，成為她堅持下去的重要動力。

為讓非遺出海走得更遠(yuǎn)，蔡青探索起可持續(xù)路徑?！昂Ｍ馐止し皇强尚械哪Ｊ??！彼f，她在意大利等地創(chuàng)立廣西壯錦、貝雕工作坊，讓外國人能夠長期體驗非遺制作，加深文化感知。

同時，她注重非遺與多種形式的融合創(chuàng)造：“以扎染為例，我們不僅教制作工藝，還將扎染布料帶到海外，與設(shè)計師品牌聯(lián)名，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提升資源利用率。”

為破解非遺創(chuàng)業(yè)小眾化、從業(yè)者缺乏交流的現(xiàn)狀，蔡青發(fā)起“非遺跨界開放麥”項目。她希望搭建平臺，讓不同領(lǐng)域跨界至非遺的創(chuàng)業(yè)者分享經(jīng)驗、尋找合作可能。AI、文旅、鄉(xiāng)村振興、療愈等領(lǐng)域的從業(yè)者紛紛參與，有人從跨文化視角解析國內(nèi)非遺現(xiàn)狀，也有人分享如何用技術(shù)激活非遺創(chuàng)意。

此外，蔡青還為傳承人開展針對性培訓(xùn)，向他們傳授自媒體運營、產(chǎn)品設(shè)計、出海實操等技能，讓指尖的傳統(tǒng)技藝真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的收入來源。

她的探索還引發(fā)了國外同行的關(guān)注。在意大利的一次活動中，一位中意文化交流社群負(fù)責(zé)人主動前來交流，表示意大利非遺資源豐富，但年輕人對其關(guān)注度在下降?？吹街袊贻p人傳播非遺的熱情與創(chuàng)新，這位負(fù)責(zé)人希望借鑒經(jīng)驗，引導(dǎo)意大利年輕人更加關(guān)注本土文化。這讓蔡青意識到，傳統(tǒng)文化傳承的挑戰(zhàn)并非中國獨有，而是一個更大范圍的議題，這更堅定了她探索非遺可持續(xù)發(fā)展的決心。

未來，蔡青計劃打造青年共創(chuàng)平臺，推動青年創(chuàng)意與非遺技藝深度融合；搭建跨文化對話渠道，助力青年在國際交流中感知文化多樣性。同時，她也將持續(xù)推進(jìn)非遺與更多品牌跨界合作，進(jìn)一步提升中國非遺的國際影響力。（江 悅）

《人民日報海外版》（2025年12月24日第06版）