作者 | 刀柄

中國商標(biāo)，占了全球一半，但很多是空城。

如果只看數(shù)據(jù)，中國無疑是全球最“狂熱”的商標(biāo)大國。

截至 2025 年初，中國累計(jì)商標(biāo)注冊量達(dá) 4980 萬件，而全球總量約為 9320 萬件。

這意味著，全球每兩個(gè)商標(biāo)里，就有一個(gè)注冊在中國。

這看似輝煌，實(shí)則“黃灰”。

真相是：我們擁有全球商標(biāo)的“半壁江山”，但其中相當(dāng)一部分，是沒有駐軍的空城。

它們在系統(tǒng)里沉睡，沒有產(chǎn)品，沒有品牌，更沒有市場。

01

為什么會有這么多“空城”？

很多人歸結(jié)為“企業(yè)不懂品牌”，這不夠準(zhǔn)確。

更真實(shí)的原因是：商標(biāo)在中國，被賦予了過多的“期權(quán)屬性”。

在過去很長一段時(shí)間里，商標(biāo)被視為低成本的“彩票”：

• 先把好名字占了，免得以后買不起；

• 為了看起來正規(guī)，多注冊幾個(gè)；

• 萬一以后能賣個(gè)好價(jià)錢呢？

• 平臺要資質(zhì)，先備著再說。

這導(dǎo)致了一種典型的“占坑心態(tài)”：先買下來，用不用以后再說。

加上低廉的注冊成本和極快的審查節(jié)奏，數(shù)量通脹成了必然。

02

專利是火力，商標(biāo)是旗幟

很多人會問：專利開始獨(dú)立作戰(zhàn)了，商標(biāo)也會走這條路嗎？

答案是：不會。

專利像火力。

它可以被打包許可、被訴訟施壓，天然適合脫離產(chǎn)品形成“第二戰(zhàn)場”。

商標(biāo)像旗幟。

它的價(jià)值，不取決于你倉庫里有多少面旗，而取決于：

有沒有人在市場上認(rèn)這面旗，有沒有軍隊(duì)在旗下集結(jié)。

這就是為什么，專利不使用也能賣錢，而商標(biāo)一旦脫離使用，就是一張廢紙。

03

從“占坑”到“大清洗”

把商標(biāo)比作“空城”，不是否定過去。

在電商爆發(fā)、創(chuàng)業(yè)密集的年代，“先注冊、后方向”曾是理性的生存策略。

但現(xiàn)在，風(fēng)向變了。

囤標(biāo)難轉(zhuǎn)讓、惡意注冊嚴(yán)查、撤三成本降低……環(huán)境正在逼迫商標(biāo)從“占坑邏輯”回歸“使用邏輯”。

當(dāng)“有沒有證”不再是唯一門檻，

當(dāng)“有沒有在用、有沒有持續(xù)經(jīng)營痕跡”成為核心考題，

大量“空城”商標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值，正在面臨歸零的風(fēng)險(xiǎn)。

04

商標(biāo)真正的戰(zhàn)場，在平臺

如果說專利的戰(zhàn)場在法庭，商標(biāo)的戰(zhàn)場就在平臺。

在中國，最真實(shí)的商標(biāo)商戰(zhàn)，往往不開庭，而是直接動手：

• 店鋪下架

• 鏈接刪除

• 關(guān)鍵詞屏蔽

• 直播間斷流

這是一個(gè)秒級生效的殘酷戰(zhàn)場，比訴訟更快，更貼近商業(yè)命門。

這逼著企業(yè)必須覺醒：商標(biāo)不再是法務(wù)部鎖在柜子里的證書，而是運(yùn)營和市場必須時(shí)刻守衛(wèi)的陣地。

05

從“數(shù)量游戲”走向“作戰(zhàn)配置”

對于企業(yè)，下一階段的任務(wù)不是“再多拿幾個(gè)證”，而是重新盤點(diǎn)家底。

聰明的企業(yè)已經(jīng)開始對商標(biāo)進(jìn)行分層管理：

• 主戰(zhàn)標(biāo)：核心品牌，重金投入，嚴(yán)防死守。

• 業(yè)務(wù)標(biāo)：服務(wù)具體產(chǎn)品，確保證據(jù)鏈完整。

• 儲備標(biāo)/海外標(biāo)：沒用的果斷放棄，有用的按需布局，不再為了“好看”而全類注冊。

這一步，標(biāo)志著中國商標(biāo)正式從“規(guī)模擴(kuò)張”走向“質(zhì)量重構(gòu)”。

中國商標(biāo)的問題，不是注冊得太多，而是停留在“注冊完成”這個(gè)動作上的太多。

當(dāng)監(jiān)管收緊，當(dāng)平臺務(wù)實(shí)，那些沒有駐軍的城池，要么被激活，要么被遺棄。但這絕不是壞事。

專利開始獨(dú)立作戰(zhàn)了，而商標(biāo)，正在從空城，回到真正有人看守、有價(jià)值的城。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場）

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