最近，甜茶又發(fā)瘋了。

昨天，他發(fā)了一個(gè)宣傳視頻，是他登上了拉斯維加斯新地標(biāo)Sphere巨型球館頂端，他也成為歷史上獲準(zhǔn)登頂這里的第一人。

這個(gè)視頻拍得非常大氣，甚至有點(diǎn)瘋。

是的，這是影片《至尊馬蒂》一系列瘋狂宣傳活動(dòng)的最新一環(huán)。而如果說(shuō)到2025年，在營(yíng)銷宣傳上最能整活的一部電影，那一定是提莫西·查拉梅主演的這部《至尊馬蒂》。

這部電影真的是每天一個(gè)營(yíng)銷事件啊，生生把一個(gè)獨(dú)立影片運(yùn)作出了超級(jí)大片的影響力，已經(jīng)成為北美圣誕檔最受人關(guān)注的年度大片了。

所以，除了看熱鬧之外，如果你也對(duì)營(yíng)銷和宣傳感興趣，倒是可以仔細(xì)學(xué)習(xí)一下這部影片以及他的各種營(yíng)銷方式。

畢竟，這幾個(gè)月，類似登頂球形場(chǎng)館這樣完全異想天開(kāi)的宣傳招數(shù)也不知道用了多少個(gè)。

而這次瘋狂營(yíng)銷的源頭，其實(shí)是一段長(zhǎng)達(dá) 18 分鐘的 Zoom 會(huì)議泄漏視頻。

因?yàn)橐曨l太長(zhǎng)，我就不轉(zhuǎn)了，大概就是他跟A24的工作人員視頻會(huì)議，在視頻里，他完全不像個(gè)當(dāng)紅的偶像明星，更像一個(gè)自大的瘋子，各種自戀與瘋狂的宣傳想法，而且喋喋不休地跟其他工作人員推銷著。

比如，把自由女神像刷成橙色（關(guān)于為什么是橙色，一會(huì)可以再聊）

或者弄一個(gè)橙色的飛艇。

總之，視頻里的他是一個(gè)特別不靠譜的家伙，尤其作為當(dāng)紅偶像，他在那個(gè)視頻里的行為與表現(xiàn)，都有些讓人討厭。

當(dāng)時(shí)大家都以為，這人是要翻車啊，這妥妥的塌房前奏。

但是：

這個(gè)視頻其實(shí)是一出表演，你可以理解成，他當(dāng)時(shí)正在扮演一個(gè)瘋狂、自大、非常想紅的家伙。

那段所謂的流出視頻，同樣是影片的宣傳手段。

這個(gè)自大的人設(shè)，其實(shí)正是他在新片《至尊馬蒂》中的角色，也就是說(shuō)，他把影片中的那個(gè)執(zhí)著追求偉大、熱衷自我推銷的狂熱角色帶進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)實(shí)中繼續(xù)表演，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。

這也是本片營(yíng)銷的第一步，讓角色走出電影，活在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。畢竟，這個(gè)關(guān)于上世紀(jì)50年代乒乓球手的故事，如何能與Z世代產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，確實(shí)是很讓人頭疼的方式。

但本片確實(shí)是走出了屬于自己的一條營(yíng)銷路。

比如，本片貫穿始終的顏色營(yíng)銷。之前好萊塢最出色的顏色營(yíng)銷策略就是《芭比》，宣傳方將粉色與芭比捆綁，為影片宣傳帶來(lái)很多方便。

這次的《至尊馬蒂》則是與橙色捆綁。

甜茶在宣傳策略里，把橙色稱為具有腐蝕感的、生銹的顏色。對(duì)應(yīng)《至尊馬蒂》這部影片，它首先當(dāng)然是乒乓球的顏色，同時(shí)，橙色也是跳動(dòng)的顏色，代表男主來(lái)自底層的粗糲與躁動(dòng)。

于是，《至尊馬蒂》在宣傳上，也是把橙色貫穿到底的。所以，上面的泄露視頻里，才會(huì)有橙色的自由女神像以及橙色飛艇的設(shè)置了。

這段時(shí)間的他，基本在各種公開(kāi)場(chǎng)合，都會(huì)以橙色為主。

在本片的洛杉磯首映禮上，他和女友凱莉·詹娜的那套橙色造型，更是成了互聯(lián)網(wǎng)的迷因，被很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。

還有網(wǎng)友一邊轉(zhuǎn)發(fā)一邊吐槽，說(shuō)這套橙色造型也太離譜和沒(méi)有美感了。但在吐槽的同時(shí)，大家又都上了他們的當(dāng)，因?yàn)槲覀円舱诿χD(zhuǎn)發(fā)呢。

他們就是故意要強(qiáng)化生活中的橙色元素，并將之與電影捆綁起來(lái)。

包括他之后與他媽媽在紐約的首映禮上，同樣是一身橙色系的打扮。

總之，如果最近有關(guān)注甜茶行程的朋友，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他有多么強(qiáng)化橙色這個(gè)主色調(diào)了。

雖然，很多網(wǎng)友和媒體，尤其是時(shí)尚圈的朋友，會(huì)吐槽他的配色太老土、太偷懶。

但，你也必須承認(rèn)，他確實(shí)慢慢把這個(gè)顏色與影片《至尊馬蒂》捆在一起了。

如果是做廣告的朋友都明白，這就叫統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，人家也是專門營(yíng)銷過(guò)的。

在這之后，他們還把這個(gè)橙色元素更頻繁的與乒乓球以及電影主題捆綁。

比如，他在上《吉米·法倫今夜秀》的時(shí)候，背景里就站著幾個(gè)穿著緊身衣、戴著橙色乒乓球頭套的怪人，一言不發(fā)。

一方面，這是玩抽象，這種場(chǎng)面特別適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，尤其是TikTok這種平臺(tái)；另一方面，也是繼續(xù)強(qiáng)化橙色且與電影綁定。

在此之后，他還帶著這群橙色乒乓球頭在紐約街頭搞了一次快閃。

通過(guò)他的人氣以及快閃活動(dòng)，讓橙色與影片主題盡快到達(dá)年輕觀眾那里，并引起網(wǎng)友的更多討論。

另外，影片與潮牌Nahmias的合作，出了一系列復(fù)古聯(lián)名品牌的服裝，同樣是希望借此吸引年輕觀眾的注意力。

起碼，這套復(fù)古運(yùn)動(dòng)外套還是很好看的。

橙色話題的高潮，當(dāng)然是那個(gè)橙色的飛艇，也就是他一開(kāi)始那個(gè)泄露視頻里提到的那個(gè)，竟然真被他們整出來(lái)一個(gè)，而且，還真上天了（感興趣的朋友，也可以網(wǎng)上搜搜視頻）。

本片的另一個(gè)營(yíng)銷大活，則是一個(gè)關(guān)于神秘說(shuō)唱歌手 EsDeeKid 的瓜。

我現(xiàn)在甚至很懷疑這從一開(kāi)始就是他們策劃的一個(gè)謠言。

大概是這樣的，英國(guó)有個(gè)神秘的說(shuō)唱歌手叫EsDeeKid，他最大的特點(diǎn)就是玩神秘，一直蒙面，你完全不知道他的真面目，當(dāng)然，這種設(shè)定在音樂(lè)圈也不是什么太不可理解的事情，其實(shí)有很多歌手都不愿意曝光自己的真實(shí)樣貌（日本更是一堆）。

但是，幾個(gè)月之前，互聯(lián)網(wǎng)突然開(kāi)始有個(gè)謠言，說(shuō)EsDeeKid 的真身其實(shí)就是甜茶本人，那個(gè)事當(dāng)時(shí)在TikTok和X上傳的還挺兇的。

照片大家看下，EsDeeKid長(zhǎng)這樣。

你要說(shuō)他是甜茶吧，確實(shí)還稍微有那么點(diǎn)像。

網(wǎng)友也開(kāi)始偵探模式，各種挖細(xì)節(jié)，包括兩人行程的重合之處等等。

最離譜的是，之前甜茶接受采訪，媒體問(wèn)他這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)你跟EsDeeKid 到底是不是一個(gè)人，結(jié)果呢，他既不承認(rèn)也不否認(rèn)，就在那打太極，說(shuō)時(shí)間到了自然就知道了。

這是個(gè)什么回答嘛！明顯是有意把水?dāng)嚋啺　?/p>

結(jié)果呢，前幾天，他突然跟EsDeeKid出了一首新歌，是EsDeeKid的《4 Raws》的全新混音版。

畢竟傳聞了那么久，大家不都想看看到底這倆人咋回事，這個(gè)MV也是在外網(wǎng)瘋傳，24小時(shí)就收獲1.15億播放量。

你想想，這是多么好的一次營(yíng)銷事件。甚至，在歌詞里也有明顯暗示他當(dāng)下的生活，比如他直接唱道：“Girl got a billion”（那女孩有十個(gè)億），這顯然是拿他的卡戴珊家族女友蹭熱度。

這所有的一切，其實(shí)都是他電影營(yíng)銷的一部分。

看到這里，一定有朋友會(huì)說(shuō)，至于嗎？

這么玩，是不是有點(diǎn)太過(guò)了。

對(duì)于甜茶來(lái)說(shuō)，這可能都是他角色的一部分，剛好他前幾天接受indiewire還專門聊過(guò)這事。

他說(shuō)：“這正契合了馬蒂的精神。這是一部難得的原創(chuàng)之作，講述的是逐夢(mèng)的故事。我已經(jīng)傾其所有，無(wú)論是周邊產(chǎn)品還是媒體出鏡，我都在嘗試用最盛大的方式將這部作品推向大眾。

這，就是馬蒂的精神?！?/p>

因?yàn)槠械哪莻€(gè)馬蒂，就是一個(gè)為了成名，可以不擇手段，可以付出一切代價(jià)的瘋狂馬蒂。

宣傳期的甜茶，同樣希望以馬蒂精神，去延續(xù)這個(gè)角色的努力。

所以，他可以爬上拉斯維加斯的球形場(chǎng)館、可以在 96 小時(shí)內(nèi)跑了 128 場(chǎng)路演、包括接受別人戲稱他為“年度白人男孩”的爛梗，起碼在他看，這都是這個(gè)角色精神的延續(xù)。

對(duì)于馬蒂式的瘋狂營(yíng)銷?，F(xiàn)在媒體的反應(yīng)也基本是兩種截然相反的態(tài)度。營(yíng)銷專家和媒體普遍認(rèn)同這套宣傳組合拳，而且認(rèn)為這是深度調(diào)研了互聯(lián)網(wǎng)與Z世代之后的教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷方案，是很值得學(xué)習(xí)的。

好在本片的媒體評(píng)價(jià)其實(shí)并不差，爛番茄現(xiàn)在仍然保持95%的媒體評(píng)分新鮮度。

也就是說(shuō)，雖然宣傳很瘋，但是片子還是靠譜，質(zhì)量也比較過(guò)硬。包括頒獎(jiǎng)季以及不少媒體的年度影片，也經(jīng)常出現(xiàn)《至尊馬蒂》的名字，甚至對(duì)于明年奧斯卡影帝熱門的預(yù)測(cè)當(dāng)中，也同樣出現(xiàn)了提莫西·查拉梅的名字。

不過(guò)呢，負(fù)面聲音也不是沒(méi)有。

尤其是這種無(wú)孔不入的營(yíng)銷以及過(guò)度曝光之后，確實(shí)有部分網(wǎng)友表示厭倦，甚至有人直接指出，甜茶現(xiàn)在正在“卡戴珊化”，也就是說(shuō)，他在過(guò)度依賴炒作、以及曝光私生活，已經(jīng)很有卡戴珊家的風(fēng)范了。尤其是，他還有個(gè)來(lái)自卡戴珊家族的女友凱莉·詹娜。

評(píng)論認(rèn)為這讓他失去了一個(gè)嚴(yán)肅演員的神秘感，就像一直保持低調(diào)的小李子那樣。

但是，這一套宣傳組合拳，確實(shí)還是有效果的。

據(jù)《綜藝》統(tǒng)計(jì)，《至尊馬蒂》前幾天的點(diǎn)映成績(jī)驚人，影片僅憑洛杉磯和紐約兩個(gè)城市的4家影院、共計(jì)6塊銀幕，便在北美周末票房榜中殺入前十，豪取87.5萬(wàn)美元，同時(shí)，92場(chǎng)放映悉數(shù)售罄。據(jù)制片方透露，《至尊馬蒂》的首周末單館產(chǎn)出高達(dá)14.59萬(wàn)美元票房。這不僅刷新了2025年度最佳單館票房紀(jì)錄，也創(chuàng)下了A24影史的新高，更是自2016年《愛(ài)樂(lè)之城》以來(lái)，點(diǎn)映下的最高單館成績(jī)。

如此出色的票房成績(jī)，對(duì)于幾天后的北美全面上映，自然還是打了一針強(qiáng)心劑。

所以，也很好奇這部影片北美正式上映之后，到底能到一個(gè)什么程度的票房成績(jī)。

因?yàn)?，無(wú)論是宣傳用多少花招，最終還是要靠票房說(shuō)話的。

本片到底可不可以通過(guò)如此多天馬行空、奇思妙想的宣傳手段，成為今年票房最出色的獨(dú)立電影呢？

我們都很好奇。

好在，答案應(yīng)該很快就會(huì)揭曉了。