最近，甜茶又發(fā)瘋了。

昨天，他發(fā)了一個宣傳視頻，是他登上了拉斯維加斯新地標Sphere巨型球館頂端，他也成為歷史上獲準登頂這里的第一人。

這個視頻拍得非常大氣，甚至有點瘋。

是的，這是影片《至尊馬蒂》一系列瘋狂宣傳活動的最新一環(huán)。而如果說到2025年，在營銷宣傳上最能整活的一部電影，那一定是提莫西·查拉梅主演的這部《至尊馬蒂》。

這部電影真的是每天一個營銷事件啊，生生把一個獨立影片運作出了超級大片的影響力，已經(jīng)成為北美圣誕檔最受人關(guān)注的年度大片了。

所以，除了看熱鬧之外，如果你也對營銷和宣傳感興趣，倒是可以仔細學(xué)習一下這部影片以及他的各種營銷方式。

畢竟，這幾個月，類似登頂球形場館這樣完全異想天開的宣傳招數(shù)也不知道用了多少個。

而這次瘋狂營銷的源頭，其實是一段長達 18 分鐘的 Zoom 會議泄漏視頻。

因為視頻太長，我就不轉(zhuǎn)了，大概就是他跟A24的工作人員視頻會議，在視頻里，他完全不像個當紅的偶像明星，更像一個自大的瘋子，各種自戀與瘋狂的宣傳想法，而且喋喋不休地跟其他工作人員推銷著。

比如，把自由女神像刷成橙色（關(guān)于為什么是橙色，一會可以再聊）

或者弄一個橙色的飛艇。

總之，視頻里的他是一個特別不靠譜的家伙，尤其作為當紅偶像，他在那個視頻里的行為與表現(xiàn)，都有些讓人討厭。

當時大家都以為，這人是要翻車啊，這妥妥的塌房前奏。

但是：

這個視頻其實是一出表演，你可以理解成，他當時正在扮演一個瘋狂、自大、非常想紅的家伙。

那段所謂的流出視頻，同樣是影片的宣傳手段。

這個自大的人設(shè)，其實正是他在新片《至尊馬蒂》中的角色，也就是說，他把影片中的那個執(zhí)著追求偉大、熱衷自我推銷的狂熱角色帶進了現(xiàn)實，在現(xiàn)實中繼續(xù)表演，并以此為出發(fā)點進行營銷。

這也是本片營銷的第一步，讓角色走出電影，活在這個互聯(lián)網(wǎng)時代。畢竟，這個關(guān)于上世紀50年代乒乓球手的故事，如何能與Z世代產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，確實是很讓人頭疼的方式。

但本片確實是走出了屬于自己的一條營銷路。

比如，本片貫穿始終的顏色營銷。之前好萊塢最出色的顏色營銷策略就是《芭比》，宣傳方將粉色與芭比捆綁，為影片宣傳帶來很多方便。

這次的《至尊馬蒂》則是與橙色捆綁。

甜茶在宣傳策略里，把橙色稱為具有腐蝕感的、生銹的顏色。對應(yīng)《至尊馬蒂》這部影片，它首先當然是乒乓球的顏色，同時，橙色也是跳動的顏色，代表男主來自底層的粗糲與躁動。

于是，《至尊馬蒂》在宣傳上，也是把橙色貫穿到底的。所以，上面的泄露視頻里，才會有橙色的自由女神像以及橙色飛艇的設(shè)置了。

這段時間的他，基本在各種公開場合，都會以橙色為主。

在本片的洛杉磯首映禮上，他和女友凱莉·詹娜的那套橙色造型，更是成了互聯(lián)網(wǎng)的迷因，被很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。

還有網(wǎng)友一邊轉(zhuǎn)發(fā)一邊吐槽，說這套橙色造型也太離譜和沒有美感了。但在吐槽的同時，大家又都上了他們的當，因為我們也正在忙著轉(zhuǎn)發(fā)呢。

他們就是故意要強化生活中的橙色元素，并將之與電影捆綁起來。

包括他之后與他媽媽在紐約的首映禮上，同樣是一身橙色系的打扮。

總之，如果最近有關(guān)注甜茶行程的朋友，就會發(fā)現(xiàn)他有多么強化橙色這個主色調(diào)了。

雖然，很多網(wǎng)友和媒體，尤其是時尚圈的朋友，會吐槽他的配色太老土、太偷懶。

但，你也必須承認，他確實慢慢把這個顏色與影片《至尊馬蒂》捆在一起了。

如果是做廣告的朋友都明白，這就叫統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，人家也是專門營銷過的。

在這之后，他們還把這個橙色元素更頻繁的與乒乓球以及電影主題捆綁。

比如，他在上《吉米·法倫今夜秀》的時候，背景里就站著幾個穿著緊身衣、戴著橙色乒乓球頭套的怪人，一言不發(fā)。

一方面，這是玩抽象，這種場面特別適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，尤其是TikTok這種平臺；另一方面，也是繼續(xù)強化橙色且與電影綁定。

在此之后，他還帶著這群橙色乒乓球頭在紐約街頭搞了一次快閃。

通過他的人氣以及快閃活動，讓橙色與影片主題盡快到達年輕觀眾那里，并引起網(wǎng)友的更多討論。

另外，影片與潮牌Nahmias的合作，出了一系列復(fù)古聯(lián)名品牌的服裝，同樣是希望借此吸引年輕觀眾的注意力。

起碼，這套復(fù)古運動外套還是很好看的。

橙色話題的高潮，當然是那個橙色的飛艇，也就是他一開始那個泄露視頻里提到的那個，竟然真被他們整出來一個，而且，還真上天了（感興趣的朋友，也可以網(wǎng)上搜搜視頻）。

本片的另一個營銷大活，則是一個關(guān)于神秘說唱歌手 EsDeeKid 的瓜。

我現(xiàn)在甚至很懷疑這從一開始就是他們策劃的一個謠言。

大概是這樣的，英國有個神秘的說唱歌手叫EsDeeKid，他最大的特點就是玩神秘，一直蒙面，你完全不知道他的真面目，當然，這種設(shè)定在音樂圈也不是什么太不可理解的事情，其實有很多歌手都不愿意曝光自己的真實樣貌（日本更是一堆）。

但是，幾個月之前，互聯(lián)網(wǎng)突然開始有個謠言，說EsDeeKid 的真身其實就是甜茶本人，那個事當時在TikTok和X上傳的還挺兇的。

照片大家看下，EsDeeKid長這樣。

你要說他是甜茶吧，確實還稍微有那么點像。

網(wǎng)友也開始偵探模式，各種挖細節(jié)，包括兩人行程的重合之處等等。

最離譜的是，之前甜茶接受采訪，媒體問他這個問題，說你跟EsDeeKid 到底是不是一個人，結(jié)果呢，他既不承認也不否認，就在那打太極，說時間到了自然就知道了。

這是個什么回答嘛！明顯是有意把水攪渾啊。

結(jié)果呢，前幾天，他突然跟EsDeeKid出了一首新歌，是EsDeeKid的《4 Raws》的全新混音版。

畢竟傳聞了那么久，大家不都想看看到底這倆人咋回事，這個MV也是在外網(wǎng)瘋傳，24小時就收獲1.15億播放量。

你想想，這是多么好的一次營銷事件。甚至，在歌詞里也有明顯暗示他當下的生活，比如他直接唱道：“Girl got a billion”（那女孩有十個億），這顯然是拿他的卡戴珊家族女友蹭熱度。

這所有的一切，其實都是他電影營銷的一部分。

看到這里，一定有朋友會說，至于嗎？

這么玩，是不是有點太過了。

對于甜茶來說，這可能都是他角色的一部分，剛好他前幾天接受indiewire還專門聊過這事。

他說：“這正契合了馬蒂的精神。這是一部難得的原創(chuàng)之作，講述的是逐夢的故事。我已經(jīng)傾其所有，無論是周邊產(chǎn)品還是媒體出鏡，我都在嘗試用最盛大的方式將這部作品推向大眾。

這，就是馬蒂的精神。”

因為片中的那個馬蒂，就是一個為了成名，可以不擇手段，可以付出一切代價的瘋狂馬蒂。

宣傳期的甜茶，同樣希望以馬蒂精神，去延續(xù)這個角色的努力。

所以，他可以爬上拉斯維加斯的球形場館、可以在 96 小時內(nèi)跑了 128 場路演、包括接受別人戲稱他為“年度白人男孩”的爛梗，起碼在他看，這都是這個角色精神的延續(xù)。

對于馬蒂式的瘋狂營銷?，F(xiàn)在媒體的反應(yīng)也基本是兩種截然相反的態(tài)度。營銷專家和媒體普遍認同這套宣傳組合拳，而且認為這是深度調(diào)研了互聯(lián)網(wǎng)與Z世代之后的教科書級別的營銷方案，是很值得學(xué)習的。

好在本片的媒體評價其實并不差，爛番茄現(xiàn)在仍然保持95%的媒體評分新鮮度。

也就是說，雖然宣傳很瘋，但是片子還是靠譜，質(zhì)量也比較過硬。包括頒獎季以及不少媒體的年度影片，也經(jīng)常出現(xiàn)《至尊馬蒂》的名字，甚至對于明年奧斯卡影帝熱門的預(yù)測當中，也同樣出現(xiàn)了提莫西·查拉梅的名字。

不過呢，負面聲音也不是沒有。

尤其是這種無孔不入的營銷以及過度曝光之后，確實有部分網(wǎng)友表示厭倦，甚至有人直接指出，甜茶現(xiàn)在正在“卡戴珊化”，也就是說，他在過度依賴炒作、以及曝光私生活，已經(jīng)很有卡戴珊家的風范了。尤其是，他還有個來自卡戴珊家族的女友凱莉·詹娜。

評論認為這讓他失去了一個嚴肅演員的神秘感，就像一直保持低調(diào)的小李子那樣。

但是，這一套宣傳組合拳，確實還是有效果的。

據(jù)《綜藝》統(tǒng)計，《至尊馬蒂》前幾天的點映成績驚人，影片僅憑洛杉磯和紐約兩個城市的4家影院、共計6塊銀幕，便在北美周末票房榜中殺入前十，豪取87.5萬美元，同時，92場放映悉數(shù)售罄。據(jù)制片方透露，《至尊馬蒂》的首周末單館產(chǎn)出高達14.59萬美元票房。這不僅刷新了2025年度最佳單館票房紀錄，也創(chuàng)下了A24影史的新高，更是自2016年《愛樂之城》以來，點映下的最高單館成績。

如此出色的票房成績，對于幾天后的北美全面上映，自然還是打了一針強心劑。

所以，也很好奇這部影片北美正式上映之后，到底能到一個什么程度的票房成績。

因為，無論是宣傳用多少花招，最終還是要靠票房說話的。

本片到底可不可以通過如此多天馬行空、奇思妙想的宣傳手段，成為今年票房最出色的獨立電影呢？

我們都很好奇。

好在，答案應(yīng)該很快就會揭曉了。