近日，在河北省邯鄲市成安縣伯昂汽車銷售服務(wù)有限公司的展廳里，主播武然手持激光筆，對(duì)著鏡頭細(xì)致拆解車輛的核心優(yōu)勢(shì)。屏幕上，3000多名在線“卡友”的咨詢彈幕不斷刷新，實(shí)時(shí)互動(dòng)熱鬧非凡。與此同時(shí)，幾公里外的成安縣“一品一播”產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，眾人信種業(yè)的主播正蹲在模擬田間場(chǎng)景中，手持麥穗現(xiàn)場(chǎng)演示“眾信麥998”的抗倒伏特性，開播僅兩小時(shí)便敲定一筆4萬(wàn)元的訂單。從工業(yè)車間到田間地頭，從本土主播到頂流團(tuán)隊(duì)，成安“一品一播”的熱潮正席卷縣域各個(gè)角落，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

成安縣伯昂汽車銷售服務(wù)有限公司，主播在直播間介紹卡車性能。武成軍攝

為促進(jìn)電商與本土產(chǎn)業(yè)深度融合，成安縣按照“平臺(tái)思維、市場(chǎng)理念、資本手段、科技意識(shí)”要求，著力推動(dòng)“政策紅利+產(chǎn)業(yè)需求”的精準(zhǔn)融合，建成7800平方米的“一品一播”產(chǎn)業(yè)園，為企業(yè)提供免費(fèi)辦公場(chǎng)地、直播設(shè)備等硬件支持，實(shí)現(xiàn)“拎包即播”，全面打通電商與產(chǎn)業(yè)融合的“最后一公里”；同時(shí)，該縣還建立了“專班推動(dòng)+市場(chǎng)化運(yùn)作”工作機(jī)制，抽調(diào)發(fā)改、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門骨干力量，直面工業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)的痛點(diǎn)難點(diǎn)。截至目前，該縣已構(gòu)建“選拔、培訓(xùn)、孵化”全鏈條人才機(jī)制，開展直播培訓(xùn)80余場(chǎng)，覆蓋超8000人次，培育本土主播226名，86名主播通過“企業(yè)—主播”雙選會(huì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。

在成安縣“一品一播”產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，主播正在直播帶貨。武成軍攝

傳統(tǒng)工業(yè)在直播浪潮中實(shí)現(xiàn)“云端蝶變”，徹底打破“地域半徑”的束縛。作為成安本土商用車生產(chǎn)銷售企業(yè)，伯昂汽車曾長(zhǎng)期面臨“業(yè)務(wù)員跑遍周邊省份，一年最多賣300臺(tái)車”的困境。2024年成安縣推進(jìn)“一品一播”行動(dòng)后，成安縣專班工作人員主動(dòng)上門對(duì)接，邀請(qǐng)專業(yè)老師為企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)授課，從直播話術(shù)設(shè)計(jì)到粉絲運(yùn)營(yíng)技巧進(jìn)行全方位指導(dǎo)；企業(yè)也果斷組建20人專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，將車間生產(chǎn)線、戶外試駕場(chǎng)變?yōu)橹辈ラg，讓“工程師主播”用專業(yè)術(shù)語(yǔ)拆解車輛優(yōu)勢(shì)——從“半掛車牽引總成”專利的載重突破，到側(cè)簾式設(shè)計(jì)解決貨物苫蓋痛點(diǎn)，再到定制款氣囊橋的適配性升級(jí)，精準(zhǔn)戳中全國(guó)“卡友”的選車需求。直播帶來的改變立竿見影，如今伯昂汽車85%的訂單來自直播間，60%的客戶分布在新疆、四川、湖北等邯鄲市域以外地區(qū)。今年以來，該公司已銷售貨車達(dá)1260臺(tái)，其中線上銷售額超2.3億元。

在伯昂汽車的示范帶動(dòng)下，成安工業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面提速?！肮I(yè)+電商”的融合模式加速蔓延，宜邦緊固件借著該縣舉辦的阿里巴巴1688專項(xiàng)推介會(huì)打開新市場(chǎng)，總經(jīng)理?xiàng)钭隅魈寡裕骸耙郧坝X得緊固件是工業(yè)耗材，沒人在線上買，現(xiàn)在電商詢盤量漲了150%!”

主播正在直播間銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。武成軍攝

農(nóng)特產(chǎn)品通過“鄉(xiāng)土價(jià)值+網(wǎng)感塑造”的融合實(shí)現(xiàn)華麗蝶變，從“土疙瘩”變身“香餑餑”。曾深藏鄉(xiāng)野的黃豆醬，經(jīng)設(shè)計(jì)賦能融入剪紙?jiān)兀瞥觥耙蝗耸场北銛y包裝，搭載“成安義禮”區(qū)域公用品牌后，單價(jià)翻倍，年產(chǎn)量從50噸躍升至200噸，上線即售罄。廚常香黃豆醬單場(chǎng)直播火爆脫銷，市場(chǎng)倒逼企業(yè)產(chǎn)能持續(xù)升級(jí)。“眾信麥998”種子通過“專家技術(shù)+田間場(chǎng)景”的直播融合，線上銷量達(dá)223萬(wàn)斤，躋身小麥種子全網(wǎng)銷售前五，“成安種子”口碑傳遍全國(guó)。目前，成安已完成28款產(chǎn)品的網(wǎng)適化改造，打造出北鄉(xiāng)義水蜜桃、皇冠梨、岳固葡萄、美食八大碗等20種本地爆品。

成安還大力實(shí)施“直播新農(nóng)人”計(jì)劃，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷路。該縣道東堡鎮(zhèn)曲村黨支部書記任永國(guó)聯(lián)合“90后”退役軍人，組建9人助農(nóng)直播團(tuán)隊(duì)，單場(chǎng)直播售出金蟬440單，還帶動(dòng)周邊紅薯、洋蔥、鮮桃等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的新生力量。此外，成安縣聯(lián)動(dòng)4500萬(wàn)粉絲頂流團(tuán)隊(duì)“大P百姓家”開展公益助農(nóng)，讓“成安小米”借勢(shì)突圍，累計(jì)銷售超10萬(wàn)單、208萬(wàn)元，登頂快手平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品月銷榜。

成安縣“一品一播”產(chǎn)業(yè)園。武成軍攝

電商與產(chǎn)業(yè)深度融合的根基，在于人才與物流的全鏈條支撐。成安縣構(gòu)建了“選拔、培訓(xùn)、孵化”的全鏈條人才培育機(jī)制，針對(duì)企業(yè)需求開展產(chǎn)品知識(shí)、直播技巧、互動(dòng)策略等專項(xiàng)培訓(xùn)80余場(chǎng)，覆蓋超8000人次，培育出226名本土主播。此外，成安縣還在該縣職教中心開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，建立人才培訓(xùn)基地，為企業(yè)輸送穩(wěn)定的人才儲(chǔ)備，筑牢人才支撐根基。

物流體系作為融合發(fā)展的“血管”，成安縣通過構(gòu)建“倉(cāng)儲(chǔ)配送鏈路+產(chǎn)銷供應(yīng)鏈條”一體化融合模式，在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)配備3400平方米數(shù)字云倉(cāng)，整合5家快遞企業(yè)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、配送，物流成本降低40%。高效的物流體系不僅為本地企業(yè)降本增效，更吸引周邊縣域的特色產(chǎn)品紛紛集聚，讓園區(qū)成為區(qū)域融合發(fā)展的物流樞紐。

如今，成安縣通過“一品一播”已形成了縣域內(nèi)部要素全域融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的良好電商生態(tài)圈，從工業(yè)車間到田間地頭，直播正重塑“人、貨、場(chǎng)”，讓縣域經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”更暢通，讓更多“成安造”“成安產(chǎn)”通過云端走向全國(guó)，助力縣域經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上加速奔跑。(武成軍)