英國戶外品牌Montane進(jìn)入中國市場后，通過不同方式獲得關(guān)注。該品牌成立于上世紀(jì)九十年代，專注于輕量型戶外裝備開發(fā)，從早期推出可折疊成口袋大小的皮膚衣開始，逐步擴(kuò)展到羽絨系列產(chǎn)品。品牌參與多項(xiàng)極限活動支持，包括英國南極調(diào)查項(xiàng)目和山地救援團(tuán)隊(duì)合作，還贊助耐力賽事如脊柱賽和育空極地超馬。這些活動幫助品牌積累專業(yè)形象，并在國際上獲得認(rèn)可。

2025年9月8日，Montane宣布演員朱一龍擔(dān)任全球品牌代言人。這一官宣通過品牌官方渠道發(fā)布，強(qiáng)調(diào)朱一龍?jiān)谟耙曌髌分械谋憩F(xiàn)與品牌核心價值觀一致。品牌選擇朱一龍?jiān)从谄湓诮巧茉熘姓宫F(xiàn)的堅(jiān)持精神，例如在某些作品中扮演面對極端環(huán)境的角色，涉及攀巖和潛水等挑戰(zhàn)。這些元素與Montane強(qiáng)調(diào)的極限輕量和無畏極端理念相匹配。官宣后，品牌啟動一系列推廣舉措，包括2025秋冬季主題活動“與山為盟，自在逐光”。

在這一主題下，Montane與英國雙胞胎冒險家特納兄弟合作，計(jì)劃重現(xiàn)1924年登山家喬治·馬洛里的裝備，使用品牌新款產(chǎn)品登頂海拔較高的梅魯峰。這一活動旨在展示品牌在創(chuàng)新與傳承方面的努力，使用如KAMEN XT高性能羽絨夾克和ALTA XT超輕硬殼等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品采用鵝絨填充和特定面料，提升保暖和防護(hù)性能。合作通過視頻和宣傳材料呈現(xiàn)，突出百年對話概念。

同時，Montane加強(qiáng)中國市場布局，開設(shè)華東地區(qū)首家門店于杭州大廈。門店提供朱一龍同款產(chǎn)品展示，涵蓋棉服、軟殼褲和羽絨服等。品牌還準(zhǔn)備在上海核心商業(yè)區(qū)開設(shè)新店，旨在提升線下體驗(yàn)，讓消費(fèi)者接觸專業(yè)裝備。這一系列動作標(biāo)志著品牌在亞洲策略的推進(jìn)，結(jié)合專業(yè)定位與跨界營銷模式。

朱一龍作為代言人參與門店開業(yè)活動，通過社交平臺分享相關(guān)內(nèi)容，包括探店視頻和側(cè)拍花絮。這些內(nèi)容展示門店內(nèi)部布局和產(chǎn)品陳列，邀請粉絲互動。品牌方發(fā)布30秒沉浸式視頻，記錄朱一龍?jiān)诤贾菡镜幕顒铀查g，進(jìn)一步推廣門店。粉絲在社交平臺討論朱一龍同款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)防風(fēng)耐磨和保暖功能。

盡管官宣和活動展開，Montane在中國市場的整體熱度保持穩(wěn)定。品牌通過代言人推動產(chǎn)品曝光，但未出現(xiàn)大規(guī)模庫存緊缺情況。門店開業(yè)吸引部分消費(fèi)者前來體驗(yàn)，銷售涵蓋多種戶外服裝，但未見報道顯示特定產(chǎn)品因代言影響而脫銷。品牌繼續(xù)維持專業(yè)形象，聚焦耐力型戶外領(lǐng)域，沒有轉(zhuǎn)向大規(guī)模大眾營銷。

相比之下，李現(xiàn)通過非官方方式影響Montane產(chǎn)品銷量。2025年12月，李現(xiàn)前往西藏進(jìn)行重裝徒步，目的地為庫拉崗日雪山。這一活動通過其個人社交平臺分享，包括長時長視頻記錄行程。視頻展示徒步過程，涉及雪山穿越和野營。李現(xiàn)在視頻中提及生活沒有不可能，只要勇敢邁出第一步。

在徒步中，李現(xiàn)使用多種戶外裝備，其中Montane產(chǎn)品出現(xiàn)頻率較高。具體包括沖鋒衣、羽絨服和軟殼褲等，這些產(chǎn)品用于應(yīng)對高原極端天氣。裝備清單還涵蓋其他品牌，但Montane占據(jù)顯著位置。視頻發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，許多人關(guān)注裝備細(xì)節(jié)，并分享購買經(jīng)驗(yàn)。

這一分享導(dǎo)致Montane同款產(chǎn)品在電商平臺銷量上升。平臺顯示，李現(xiàn)上身單品迅速缺貨，部分款式出現(xiàn)補(bǔ)貨等待情況。網(wǎng)友在評論區(qū)討論李現(xiàn)裝備選擇，稱其為戶外帶貨代表。徒步視頻長度超過半小時，詳細(xì)展示裝備使用場景，如在雪地中穿著羽絨服保暖和軟殼褲適應(yīng)動作需求。這些內(nèi)容刺激消費(fèi)者搜索和購買，推動品牌曝光。

李現(xiàn)的徒步活動并非品牌贊助，而是個人興趣驅(qū)動。他在視頻中未直接推廣產(chǎn)品，但實(shí)際使用形成野生代言效果。相比官方代言，這一方式更貼近真實(shí)戶外體驗(yàn)，吸引戶外愛好者和粉絲群體。品牌在李現(xiàn)影響下，部分產(chǎn)品線出現(xiàn)庫存壓力。李現(xiàn)徒步使用這些產(chǎn)品，間接驗(yàn)證其功能性，進(jìn)一步提升品牌信譽(yù)。相比朱一龍代言聚焦形象推廣，李現(xiàn)的實(shí)際應(yīng)用更注重實(shí)用示范。