讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

“這是我從小到大得過的所有獎里，我自己最認可的一個表揚。”這是抖音精選作者@尚狗歪 在「月度精選作者」獎杯開箱視頻中的第一句話。

之所以認可，是因為在副業(yè)做裝修創(chuàng)作者的路上，她逐漸找到了自己，接受了在成功時要肯定自己而非只感謝他人，因而她把收到抖音精選的實體獎杯視作“是欣賞你的人和你的雙向奔赴”。另一位和@尚狗歪一樣粉絲體量不大的抖音精選作者@貓山阿玳，則因這樣一座獎杯感受到了激勵，“有些我用心表現(xiàn)的細節(jié)被看到了，真的給我很大的創(chuàng)作上的信心”。

在今年二季度抖音精選「月度精選作者」評選完成后，官方就逐步為獲得榮譽的作者們送出了紀念獎杯、獎牌等實體紀念品，之后的下半年這陣開箱熱潮持續(xù)不斷。從創(chuàng)作者們的反饋來看，抖音精選從成長扶持到送實體獎杯，不僅是給他們一份額外的儀式感這么簡單，可觸摸的獎杯、獎牌實現(xiàn)了更有溫度的認可表達，或許也更加符合創(chuàng)作者內(nèi)心的期待，回應(yīng)了他們更深層的需求。

這也讓我們關(guān)心，當單一流量導(dǎo)向成為內(nèi)容市場的過去式，創(chuàng)作者們的成長路上還需要什么？我們又要如何定義這個時代的好內(nèi)容？

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透過「月度精選作者」榜單

看這個時代優(yōu)質(zhì)作者的群像

流量，無疑是這個時代賦予內(nèi)容最直接、最洶涌的度量衡。對于創(chuàng)作者而言，它意味著可見度、影響力的即時反饋，是商業(yè)潛能與社會聲量的基石。然而，內(nèi)容作為一種精神產(chǎn)物，其本身所承載的“內(nèi)在價值”絕不是流量可替代的，這一點，在這些月度精選作者們的內(nèi)容中體現(xiàn)得尤為明顯。

因為一次在課堂上隨手畫出河南水域圖，高校教師@臨川問雪獲得了網(wǎng)友的關(guān)注。課堂的切片，沒做趣味化的教學(xué)，一個接一個的知識點，卻讓網(wǎng)友看的起勁。垂直航天軍事領(lǐng)域的@飛趣，內(nèi)容也同樣夠硬夠?qū)?，八一飛行表演居于全球的水平、火控雷達怎么用等一系列內(nèi)容，從空軍特級飛行員的專業(yè)視角分析解讀，讓軍事愛好者在評論區(qū)討論得熱火朝天。

在月度精選作者中，像他們這樣不以趣味性而以專業(yè)性見長的創(chuàng)作者不在少數(shù)，他們的內(nèi)容價值感大于感官刺激，通過知識的增量、思考的啟發(fā)為觀眾提供持久的收獲，其內(nèi)容的價值，不僅在于被觀看的次數(shù)，更在于被“帶走”和“內(nèi)化”的程度，這也使他們成了被抖音精選認為值得被更多人看到的月度精選作者。

不過能讓觀眾感覺到收獲的不只有知識，還有情緒，比如一些創(chuàng)作上擁有足夠驚喜的內(nèi)容，也在讓用戶念念不忘。做游戲《無限暖暖》相關(guān)內(nèi)容的@大暉臺長，因為女兒一句“想看看山有多高”，做了一個把游戲內(nèi)騎自行車爬山競賽化報道的視頻，看到了許多人因此收獲了快樂，從而開始以“電視臺”為主題擴展內(nèi)容題材，新聞、電影、音樂各類結(jié)合游戲的視頻越來越多，現(xiàn)在這個把游戲玩出花樣的“電視臺”已經(jīng)成了不少“暖暖”玩家每月必看的內(nèi)容。

抖音精選作者@酉相言的選房視頻也別具一格，在一眾真人出鏡帶看房的賽道，他利用AI技術(shù)與自己的繪畫功底實現(xiàn)了更特色化的房屋結(jié)構(gòu)展現(xiàn)，國家一級注冊建筑師的身份也讓他提供的選房建議有了更為專業(yè)的視角，從而收獲了用戶的喜愛。在他分享的獎杯開箱視頻下，有粉絲評論“新賽道第一人，感覺看著孩子長大了”。

這些更具個人印記的抖音精選作者，通過在選題、表現(xiàn)方式等方面強創(chuàng)新，打破了套路化的內(nèi)容生產(chǎn)，既構(gòu)成了他們最特色的辨識度，也給觀眾帶去了多樣的收獲，這種反套路的創(chuàng)作本身，在當下環(huán)境中也是一種難能可貴的內(nèi)容品德。

還有一些貼近日常生活的創(chuàng)作者們，他們?nèi)烁裾鎸嵭缘恼蔑@，拉高了內(nèi)容本身的表達力與感染力。像是@尚狗歪 的裝修視頻，大多是基于個人裝修經(jīng)歷的經(jīng)驗與心得分享，帶著粉絲省錢、避坑讓她與粉絲建立了更緊密的、朋友式的關(guān)系，或許也是因此，她在獎杯開箱視頻里也才特意強調(diào)，“我想和跟我一樣容易內(nèi)耗的朋友說，你已經(jīng)做得很好了，找到自己，真正意義上認可的自己，我們才會坦然地面對所有的結(jié)果”。

據(jù)了解，截至目前，已經(jīng)累計1293位創(chuàng)作者被評選為了「月度精選作者」，我們很難將他們內(nèi)容的精彩一一敘述，但可以肯定的是，當下評判好內(nèi)容的標準已經(jīng)變得更為復(fù)雜。它不完全排斥流量，但在流量之上也疊加了更高密度、更多維度的價值，有收獲、有驚喜，好表達與強感染力，或是足夠?qū)I(yè)的知識亦或是朋友式的分享，都能打動當下的我們，這也是信息爆炸的時代才會有的好內(nèi)容的百花齊放。

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一次集體回應(yīng)

看創(chuàng)作者的渴望與平臺的回響

如果說，對作品的梳理讓我們看到“好內(nèi)容”的某些特質(zhì)，那么由「月度精選作者」實體紀念品所引發(fā)的廣泛而真摯的開箱分享，則讓我們得以窺見好作者們的內(nèi)心波瀾。

彈鋼琴的@玫瑰不開了，驚訝于獎杯紀念品的制作，“這尊獎杯比想象中更有分量，它不僅是一份閃耀的榮譽，更是對我這幾年抖音成長路上用心彈奏每一首歌曲、認真打磨每一個畫面的認可”；裝修創(chuàng)作者@尚狗歪 則提到了實體獎杯紀念品所帶來的儀式感，讓她體會到了欣賞你的人與自己的雙向奔赴；影娛漫談賽道的@1900影劇室 感嘆獎牌的用心，在榮譽下選出了幾條用戶評論，讓他感覺平臺沒有模板化的發(fā)獎，而是真正尊重每一位創(chuàng)作者。

在平臺僅有1.4萬粉的抖音精選作者@貓山阿玳，因用水墨畫畫羅小黑讓她有了被更多人看到結(jié)果，不過她并沒有持續(xù)產(chǎn)出羅小黑的內(nèi)容，反而是專注于自己的表達與分享，這讓一部分關(guān)心她的粉絲擔心她日后的發(fā)展。在開箱視頻中她談到，會嘗試做自己的原創(chuàng)內(nèi)容，而這樣的信心來自于平臺對她這樣小體量作者的肯定，“我的例子是不是可以說明平臺不是唯粉絲量論英雄，也不是唯曝光量論作品質(zhì)量的。有些我用心表達的細節(jié)被看到了，真的給我很大的創(chuàng)作信心”。

曾多次產(chǎn)生“我快堅持不下去”念頭的@無情狗明，在獎杯開箱視頻里分享，在被選為月度精選作者并收到獎杯紀念品后，他理清了做視頻六年的收獲。用戶的點贊與平臺的認可，都為他提供了繼續(xù)做下去的動力，這也讓更多人在評論區(qū)為他鼓氣，告訴他“沒有你的視頻，我怎么去拍攝啊”。

觀察這些自發(fā)的分享，可以清晰地感知到，除了對榮譽本身的珍視，創(chuàng)作者們更在乎一種被“鄭重對待”的感覺，實體獎杯的可觸摸性，讓原本存在于數(shù)字世界的抽象認可，變得具體而真切。對于創(chuàng)作者而言，這滿足了一種職業(yè)上的樸素訴求：他們希望自己的長期努力和作品價值，能被一個具體的形式所確認和紀念。

更進一步看，這種創(chuàng)作者們普遍珍視與感謝構(gòu)成的回響，揭示了當代優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的兩重核心渴望：其一，是深度理解。許多創(chuàng)作者感動于“被看到、被認可”，這意味著，他們渴望自己的創(chuàng)作意圖、匠心乃至隱藏在作品背后的個人歷程，能夠得到具備專業(yè)眼光或人文關(guān)懷的“閱讀”。這種被理解的感覺，是對其創(chuàng)作主體性的最高肯定。

其二，是“歸屬感”，像是抖音精選作者、樂評人@呆若木一，就在開箱視頻中直言自己也偷偷看了別人的開箱，提前知道了紀念品是什么。當分散于各垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者因同一份榮譽而產(chǎn)生連接、隔空互動時，一種無形的“我們”感便建立起來。這份榮譽成了一個身份標識，緩解了內(nèi)容創(chuàng)作中常伴的孤獨感，給予了他們“并非獨行”的精神支持。

而將觀察視角稍稍拉遠，我們會發(fā)現(xiàn)，平臺以實體形式傳遞認可的舉措，與創(chuàng)作者們的反響，共同構(gòu)成了一次價值對話，讓創(chuàng)作者與平臺之間萌芽了一種新型關(guān)系。

平臺的動作是常規(guī)流量激勵之外，嘗試建立一種更具溫度、更側(cè)重精神認同的溝通方式，它尋找并標記那些與自身倡導(dǎo)的內(nèi)容價值觀同頻的創(chuàng)作者。創(chuàng)作者的回應(yīng)，則是以真情實感確認了這種溝通的有效性，他們的感謝與獲得的激勵，讓自己與平臺不再僅是商業(yè)或流量分配的合作，更蘊含了彼此欣賞、互相成就的伙伴意味。

平臺借由具象的禮物表達尊重與珍視，創(chuàng)作者在其中找到了價值認同與歸屬感。這種基于價值共鳴的雙向選擇與奔赴，或許正在塑造一種更為穩(wěn)定和健康的內(nèi)容生態(tài)關(guān)系，即平臺與創(chuàng)作者，可以共同成為好內(nèi)容得以持續(xù)生長的土壤。而在這樣的導(dǎo)向下，未來內(nèi)容市場的競爭重心，也會從單一的流量競爭轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及其內(nèi)容價值的深度識別與體系化支持，讓更多值得的好內(nèi)容、好創(chuàng)作者被激勵、被看到。

THE END