兄弟們，進(jìn)入中產(chǎn)的隱形門(mén)檻，這回悄悄換成了一雙跑鞋。

在一二線城市，“貴價(jià)跑鞋”早已不是單純的運(yùn)動(dòng)裝備。它成了中產(chǎn)的第二張名片，以前可能都比包比表比車，現(xiàn)在都比鞋、比跑量、比半馬全馬有沒(méi)有PB。

所以，能彰顯身份的跑鞋很重要，這個(gè)時(shí)候，On昂跑和Hoka作為新一代運(yùn)動(dòng)品牌，成為了進(jìn)入中產(chǎn)的敲門(mén)磚。

比如雷總，算是大佬中的昂跑“真愛(ài)粉”了，他穿過(guò)很多次昂跑，不管是正式場(chǎng)合還是非正式場(chǎng)合都愛(ài)穿。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

還有一回，東哥被人撞見(jiàn)穿的是昂跑；蔡崇信去籃球賽上頒獎(jiǎng)，也被大家發(fā)現(xiàn)穿的是昂跑。

可以說(shuō)，這倆品牌沖刺般的增長(zhǎng)速度，得益于精準(zhǔn)踩中了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)大趨勢(shì)。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持每年10%增速增長(zhǎng)，在2025年達(dá)到近6000億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。（艾媒咨詢）

2024年，“中產(chǎn)元老”始祖鳥(niǎo)收入較2020年增加了266%，四年這個(gè)水平已經(jīng)夠高了，但是HOKA相較于2020年，增加了481%。HOKA用戶中，35歲以上中年群體占比高達(dá)58.3%，比始祖鳥(niǎo)高出12.1%，別說(shuō)老登不潮流，老登可太潮流了。

所以HOKA的母公司德克斯（Deckers Brands）在財(cái)報(bào)中多次強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)市場(chǎng)是HOKA增長(zhǎng)的重要引擎。”對(duì)了，再說(shuō)個(gè)冷知識(shí)，HOKA和UGG是一家哦。

還有On昂跑，2025財(cái)年第三季度，凈銷售額達(dá)到7.9億瑞士法郎，其中，亞太市場(chǎng)更是跑出了109%的增速，占全球銷售額近五分之一。

昂跑這邊更肉麻，之前他家高管來(lái)了中國(guó)一趟，說(shuō)中國(guó)已經(jīng)躋身昂跑全球前五大市場(chǎng)，還有望未來(lái)躍居第二位。對(duì)未來(lái)五年，他把昂跑的目標(biāo)稱為“中國(guó)年”。

這倆新銳運(yùn)動(dòng)品牌的倍速增長(zhǎng)之快，還對(duì)傳統(tǒng)老牌造成威脅。根據(jù)遠(yuǎn)傳研究所數(shù)據(jù)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)前五大品牌的市占率從2021年的59%下滑至2022年的57%，其中耐克和阿迪達(dá)斯兩家的市占率在近四年下降了11%。

當(dāng)然，風(fēng)光之下也有暗流。HOKA最新財(cái)報(bào)顯示增長(zhǎng)有所放緩，昂跑倒是營(yíng)收和利潤(rùn)都增長(zhǎng)的不錯(cuò)，隱隱有些lululemon當(dāng)年的勢(shì)頭。

如果說(shuō)，中產(chǎn)都需要一雙運(yùn)動(dòng)鞋，那么他們需要的也許只是圈層和認(rèn)同，而并非需要穿去跑步。也不知道中產(chǎn)的跑鞋圈層認(rèn)同，會(huì)不會(huì)變呢？

作者丨冰河

編輯丨墨墨

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