近日，第15屆“中國(guó)視頻節(jié)目年度掌聲噓聲”主題論壇在北京大學(xué)全球大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心舉行?；顒?dòng)以“2025傳媒之我見(jiàn)”為主題，與會(huì)專家與媒體從業(yè)者圍繞2025年視頻傳播現(xiàn)象與傳媒發(fā)展展開(kāi)集中表達(dá)與對(duì)話，呈現(xiàn)多元視角下的專業(yè)共識(shí)與價(jià)值關(guān)切。北京大學(xué)電視研究中心名譽(yù)主任、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授俞虹與中央廣播電視總臺(tái)主持人敬一丹共同主持活動(dòng)。

活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，俞虹回顧“掌聲噓聲”歷程。自2011年在燕園起步，歷經(jīng)14屆，2020年于山東廣電集團(tuán)以演播室方式舉辦，2021 - 2024 年在浙大城市學(xué)院持續(xù)開(kāi)展，第15屆重回北大，15年來(lái)活動(dòng)記錄了中國(guó)視頻生態(tài)變遷，凝聚學(xué)人關(guān)切與責(zé)任。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記田麗在致辭中肯定了本次活動(dòng)主題的特殊意義。她指出，在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中，“我見(jiàn)”代表著一種基于長(zhǎng)期專業(yè)訓(xùn)練與深刻社會(huì)洞察的自覺(jué)表達(dá)。她期待論壇能夠激發(fā)具有建設(shè)性的思想交鋒，最終凝聚成為“有力量、有溫度”的學(xué)人聲音。

本屆活動(dòng)在表達(dá)方式上轉(zhuǎn)型探索。俞虹解讀“2025 傳媒之我見(jiàn)”主題，指出從集體價(jià)值表決轉(zhuǎn)向?qū)W人個(gè)體專業(yè)思考匯聚，是對(duì)數(shù)智化時(shí)代傳播生態(tài)重構(gòu)的回應(yīng)。論壇堅(jiān)守學(xué)術(shù)共同體紐帶與獨(dú)立立場(chǎng)，參與者構(gòu)成更豐富，注入新視角?；顒?dòng)設(shè)置四個(gè)主題單元，與會(huì)嘉賓從不同維度展開(kāi)年度觀察與思考。

聚焦短劇與創(chuàng)作：爆發(fā)增長(zhǎng)中探尋價(jià)值

短劇崛起是本年度文化熱點(diǎn)。北京大學(xué)中文系教授張頤武以《微短劇 新大眾文藝》為題，探討其類型創(chuàng)新等，指出是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)增長(zhǎng)點(diǎn)，也需推動(dòng)精品化?！豆饷魅?qǐng)?bào)》原副總編輯、中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授沈衛(wèi)星則關(guān)注全球，認(rèn)為短視頻推動(dòng)中國(guó)敘事突破傳統(tǒng)模式，打開(kāi)新空間。中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、新媒體《影視獨(dú)舌》總編輯李星文解讀2025年長(zhǎng)劇生態(tài)，指出“半部好劇”現(xiàn)象背后的行業(yè)困境。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇回應(yīng)市場(chǎng)熱潮，呼吁堅(jiān)持審美標(biāo)準(zhǔn)，呼喚優(yōu)秀作品。

聚焦技術(shù)與革新：驅(qū)動(dòng)生態(tài)重構(gòu)

技術(shù)是內(nèi)容形態(tài)劇變的底層動(dòng)力。國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授滕俊杰以《超高清元年——電視努力升維回歸》為題，提出電視媒介“升維回歸”路徑。天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授陸小華圍繞AI +數(shù)智化討論，指出其改變內(nèi)容生產(chǎn)等，媒體機(jī)構(gòu)需尋找新表達(dá)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

聚焦媒體與用戶：邊界消融下的價(jià)值堅(jiān)守

媒介邊界變化，傳播者與接收者身份模糊。中央廣播電視總臺(tái)主持人張?jiān)揭浴稄膫鹘y(tǒng)媒體到自媒體，同與不同》為題，強(qiáng)調(diào)傳播核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新華社記者張揚(yáng)提出“被檢索”價(jià)值邏輯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)成公共認(rèn)知“參考坐標(biāo)”。浙江廣播電視集團(tuán)主任記者鄒雯討論主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的進(jìn)擊，應(yīng)以內(nèi)容深度與專業(yè)能力重塑影響力。

聚焦社會(huì)與自然：傳媒的終極關(guān)懷

傳媒思考回歸社會(huì)屬性與人文精神。中央廣播電視總臺(tái)主持人白巖松聚焦老齡化問(wèn)題，提出整合多方面力量，同時(shí)重視投資年輕人。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、北京師范大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任張同道以自然紀(jì)錄片為線索，分析敘事轉(zhuǎn)向與傳播挑戰(zhàn)，提出探索連接方式。

北京大學(xué)電視研究中心主任、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員張慧瑜在總結(jié)發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，“我見(jiàn)”不僅是表達(dá)自我，更是學(xué)人以專業(yè)方法“看見(jiàn)”他者、看見(jiàn)現(xiàn)實(shí)結(jié)構(gòu)與傳播機(jī)制。他提出，在算法與平臺(tái)深刻重塑信息分發(fā)的當(dāng)下，個(gè)體“我媒體”的處境值得重新理解：一方面需要在內(nèi)容與技術(shù)環(huán)境中爭(zhēng)取被看見(jiàn)、被檢索；另一方面也需要堅(jiān)持價(jià)值判斷與公共關(guān)懷。

活動(dòng)雖已落幕，但“傳媒之我見(jiàn)”的回響仍在持續(xù)。這場(chǎng)匯聚學(xué)界與業(yè)界智慧的思想盛宴，不僅是對(duì)2025年視頻傳播現(xiàn)象與傳媒發(fā)展的深度洞察，更是對(duì)未來(lái)傳媒走向的前瞻性探索。在數(shù)智化浪潮洶涌的當(dāng)下，“掌聲噓聲”論壇以開(kāi)放的姿態(tài)、多元的視角，為傳媒行業(yè)搭建了一個(gè)交流與碰撞的平臺(tái)。它激勵(lì)著每一位傳媒人堅(jiān)守專業(yè)立場(chǎng)，秉持公共關(guān)懷，在復(fù)雜多變的傳媒生態(tài)中，以獨(dú)立思考和創(chuàng)新實(shí)踐，書寫傳媒發(fā)展的新篇章，持續(xù)推動(dòng)視頻傳播與傳媒行業(yè)向著更加健康、多元、富有活力的方向邁進(jìn)。

活動(dòng)由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)電視研究中心主辦，浙大城市學(xué)院文明與傳播研究院、東阿阿膠股份有限公司支持。