60億曝光與15%增長：一場鄉(xiāng)村籃球賽點燃的縣城未來

不學(xué)北上廣的繁華，這些縣城靠“土味”實力出圈了

為什么說下一個十年，機(jī)會藏在那些“不起眼”的縣城？

從神木、晉江到嵐皋：藏在縣城名字里的發(fā)展密碼

去年，一場在陜西嵐皋縣舉辦的“村BA”籃球賽，收獲了全網(wǎng)近60億次的關(guān)注。這個小縣城沒有大牌明星，卻用充滿鄉(xiāng)土氣息的賽事，讓游客增長了四成，相關(guān)收入提升超過15%。這個案例像一束光，照亮了關(guān)于縣域經(jīng)濟(jì)的另一種敘事。它告訴我們，當(dāng)跟風(fēng)模仿的虛火退去，那些基于本土基因、踏實耕耘的故事，才真正開始。

曾幾何時，“縣城中產(chǎn)”和“北上廣深漂”的對比讓人焦慮，山寨奶茶店和空置商鋪也曾是許多小城街頭的現(xiàn)實寫照。這背后，是單一消費敘事和盲目復(fù)制的困境。頭部品牌憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和品牌效應(yīng)下沉，個體創(chuàng)業(yè)的門檻與風(fēng)險被急劇抬高。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)餐飲飲品連鎖化率已接近50%，這既是市場成熟的標(biāo)志，也意味著“開個店就賺錢”的粗放時代過去了。

但故事的另一面，是更多“嵐皋式”的探索正在發(fā)生。它們沒有沉迷于打造“小上?！钡幕脡簦寝D(zhuǎn)身深耕腳下的土地。在陜北的神木，人們印象中的“煤城”早已蛻變。它沒有拋棄煤炭，而是向上攀登，將黑色的資源轉(zhuǎn)化為高端化工材料、煤基新材料，構(gòu)建起一個綠色低碳的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，穩(wěn)穩(wěn)站在全國縣域經(jīng)濟(jì)的前列。

在世界屋脊，西藏江孜縣的田野里書寫著“青稞傳奇”。這種古老作物被當(dāng)?shù)赝娉隽诵禄?，從青稞米、青稞面，到青稞餅干、青稞酒，產(chǎn)品目錄越來越長。通過深加工，青稞的身價倍增，一條從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈悄然成型，實實在在地富了農(nóng)民的腰包。

福建晉江的故事則充滿了“咬定青山不放松”的韌性。幾十年來，這座小城對實體經(jīng)濟(jì)、對制造業(yè)的專注近乎執(zhí)拗。從一雙鞋、一件衣服做起，如今這里生長出眾多國民品牌，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群。它的密碼是把一件事做到極致，在專業(yè)領(lǐng)域里構(gòu)筑又寬又深的護(hù)城河。

這些風(fēng)格迥異的成功，很難用一套標(biāo)準(zhǔn)模板來概括。神木靠資源升級，江孜靠農(nóng)產(chǎn)品加工，晉江靠制造深耕，嵐皋靠“體育+文旅”出圈。它們的共同點在于，都跳出了“別人做什么我就做什么”的內(nèi)卷，轉(zhuǎn)而瘋狂挖掘并放大自己的獨特優(yōu)勢。這優(yōu)勢可能是特產(chǎn)，可能是文化，也可能是幾十年積累的產(chǎn)業(yè)口碑。

方向?qū)α?，路徑就顯得尤為關(guān)鍵。人才的流動一直是縣域的痛點，但辦法總比困難多。貴州正安的故事很有啟發(fā)性。當(dāng)?shù)赝ㄟ^鄉(xiāng)情聯(lián)絡(luò)，吸引在外從事吉他制造的老鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。政府則順勢建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，提供配套服務(wù)。幾年時間，一個“無中生有”的吉他產(chǎn)業(yè)拔地而起，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。這說明，精準(zhǔn)的“引鳳還巢”比空喊口號更有效。

同樣，在嵐皋“村BA”火爆的背后，是一套細(xì)致的“寵客”模式在支撐。從停車引導(dǎo)、餐飲住宿到投訴處理，全縣上下以一種“服務(wù)一個人”的用心對待每一位游客。這種治理思維的柔性轉(zhuǎn)變，營造了口碑傳播的軟環(huán)境，其價值不亞于建起一座新體育館。

當(dāng)然，并非每個縣城都有晉江的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或嵐皋的出圈機(jī)遇。對于更多普通縣域，發(fā)展的核心或許在于“連接”與“承載”。完善冷鏈物流，讓新鮮果蔬更快抵達(dá)城市餐桌；建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)廠房，承接大城市產(chǎn)業(yè)鏈中適合外溢的環(huán)節(jié)；提升教育和醫(yī)療水平，讓年輕人愿意留在本地生活。縣城最大的價值，在于成為城鄉(xiāng)要素雙向流動的穩(wěn)定器和放大器。

前段時間，關(guān)于“縣城經(jīng)濟(jì)神話”的討論很多。其實，神話從來都不存在，存在的只有一步一個腳印的前行。過去的“熱”里不乏泡沫，今天的“冷思考”卻意味著回歸理性。當(dāng)談?wù)摽h域經(jīng)濟(jì)時，我們討論的其實是一種可能性：一種不必全部涌向超大城市，而在多層次城鎮(zhèn)體系中也能實現(xiàn)美好生活的可能性。

這種可能性，正在于每一個地方找到自己的節(jié)奏。它可能是打造一個細(xì)分領(lǐng)域的“隱形冠軍”，可能是守護(hù)一種獨一無二的鄉(xiāng)土文化，也可能是提供一份觸手可及的安穩(wěn)生活。褪去“一夜暴富”的網(wǎng)紅濾鏡，縣域經(jīng)濟(jì)的畫卷，正以一種更扎實、更繽紛的色彩，徐徐展開。它的未來，不在于復(fù)刻誰的昨天，而在于創(chuàng)造屬于自己的明天。