在iOS 15.4發(fā)布之后，蘋果就在系統(tǒng)中引入了一項(xiàng)名為「應(yīng)用跟蹤透明度」的保護(hù)隱私功能。用戶在安裝新應(yīng)用時(shí)如果 選擇“要求APP不跟蹤”，應(yīng)用將無法訪問設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）。蘋果聲稱此舉旨在保護(hù)用戶隱私，減少數(shù)據(jù)濫用。

蘋果要求所有通過App Store分發(fā)的應(yīng)用必須通過彈窗征求用戶同意，才能跨應(yīng)用或網(wǎng)站追蹤用戶行為以投放個(gè)性化廣告。

這原本是一項(xiàng)是令iPhone用戶拍手叫好的功能，但最近卻被意大利競爭與市場管理局（AGCM）盯上了？

他們認(rèn)為蘋果通過其“應(yīng)用跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）政策濫用市場支配地位，損害第三方開發(fā)者與廣告商利益，準(zhǔn)備對(duì)蘋果處以9863.5萬歐元（約合人民幣8.14億元）的巨額罰款。

AGCM認(rèn)為，iOS系統(tǒng)的「應(yīng)用跟蹤透明度」功能在歐盟市場產(chǎn)生了“過度限制競爭”的副作用。該機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋果對(duì)第三方開發(fā)者施加的隱私合規(guī)要求遠(yuǎn)高于自身應(yīng)用：由于蘋果自身不依賴跨應(yīng)用追蹤用戶行為，其旗下應(yīng)用（如Apple News、App Store廣告）無需顯示 「應(yīng)用跟蹤透明度」 彈窗，直接獲得數(shù)據(jù)訪問優(yōu)勢。

他們稱，蘋果這種“雙重標(biāo)準(zhǔn)”使第三方開發(fā)者在廣告投放精準(zhǔn)度、用戶獲取成本等方面處于劣勢，進(jìn)而削弱了市場競爭活力。

調(diào)查還揭示， 「應(yīng)用跟蹤透明度」 可能為蘋果帶來直接經(jīng)濟(jì)利益。盡管該政策同樣適用于蘋果自有應(yīng)用，但由于其業(yè)務(wù)模式不依賴跨應(yīng)用追蹤，實(shí)際影響有限。

相反，第三方開發(fā)者因數(shù)據(jù)獲取受限，可能被迫轉(zhuǎn)向蘋果的廣告平臺(tái)（如Search Ads）以維持精準(zhǔn)投放，從而鞏固蘋果在移動(dòng)廣告市場的地位。

面對(duì)罰款，蘋果公司發(fā)表聲明稱將上訴，并重申 「應(yīng)用跟蹤透明度」功能 的初衷是“賦予用戶對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的控制權(quán)”。

蘋果公司強(qiáng)調(diào)：“隱私是基本人權(quán)，我們致力于為用戶提供透明、可控的數(shù)字體驗(yàn)。AGCM的決定忽視了這一核心價(jià)值，我們堅(jiān)信司法審查將證明我們的立場?！?/p>

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