作者丨子墨

2025年12月18日，日本《移動(dòng)軟件競(jìng)爭(zhēng)法案》（MSCA）正式生效，同日，蘋(píng)果和谷歌也根據(jù)這一法案調(diào)整了相關(guān)政策，其中就包括開(kāi)放第三方支付。

調(diào)整后，蘋(píng)果對(duì)在日本接入三方支付的應(yīng)用收取10-21%的傭金，外鏈支付收取10-15%的傭金，而對(duì)繼續(xù)使用蘋(píng)果支付渠道的，則會(huì)在原傭金的基礎(chǔ)上額外加收5%的手續(xù)費(fèi)。

（MSCA原文中對(duì)于App Store規(guī)定的禁止行為）

30%“過(guò)路費(fèi)”，全球開(kāi)發(fā)者“公敵”？

在未開(kāi)放三方支付前，蘋(píng)果和谷歌的應(yīng)用商店是與支付系統(tǒng)“強(qiáng)制捆綁”的，所有應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品或服務(wù)購(gòu)買都必須通過(guò)蘋(píng)果、谷歌本身的支付系統(tǒng)，且在支付系統(tǒng)中產(chǎn)生的銷售收入，大型開(kāi)發(fā)者（年?duì)I收>100萬(wàn)美元）蘋(píng)果和谷歌都會(huì)抽取高達(dá)30%的傭金，小型開(kāi)發(fā)者（年?duì)I收≤100萬(wàn)美元）則會(huì)抽取15%，由此也被市場(chǎng)稱之為“蘋(píng)果稅”和“谷歌稅”。

也就是說(shuō)，大型開(kāi)發(fā)者有近三分之一的內(nèi)購(gòu)收入會(huì)被抽成，其中增加的開(kāi)發(fā)成本，大部分也都最終轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。多地市場(chǎng)認(rèn)為，蘋(píng)果和谷歌的這一行為涉嫌壟斷、濫用支配地位、違法了競(jìng)爭(zhēng)法，近些年兩大平臺(tái)收到的公司訴訟和法律指控并不少。

例如，騰訊投資的游戲的開(kāi)發(fā)商Epic Games就是“蘋(píng)果稅”和“谷歌稅”支付政策的著名原告之一。

2020年8月13日，Epic旗下游戲《堡壘之夜》就在游戲更新時(shí)隱藏了一些代碼，能讓用戶繞過(guò)蘋(píng)果和谷歌用自己的支付系統(tǒng)，避開(kāi)了其30%的抽成，但在幾個(gè)小時(shí)后，就被兩大平臺(tái)審查出來(lái)，《堡壘之夜》也遭遇下架。Epic顯然也是“有備而來(lái)”，在游戲下架后僅一個(gè)小時(shí)，就在美國(guó)北加州區(qū)域對(duì)蘋(píng)果和谷歌雙雙提起了訴訟，指控其違法了壟斷法。

（《堡壘之夜》游戲）

2023年，法院對(duì)蘋(píng)果的最終判斷生效，認(rèn)為蘋(píng)果未構(gòu)成壟斷，在10項(xiàng)“罪名”中蘋(píng)果勝訴了9項(xiàng)，但唯一1項(xiàng)Epic勝訴的是在支付方面，蘋(píng)果被判決不能阻止開(kāi)發(fā)者告知用戶除蘋(píng)果之外的支付方式。由此也意味著，開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用中引流至第三方支付或外鏈支付，是被法律支持的。

谷歌則由于與蘋(píng)果的生態(tài)不同，被法院認(rèn)為存在“壟斷”且有反競(jìng)爭(zhēng)行為。并要求谷歌禁止強(qiáng)制使用自身支付系統(tǒng)，禁止通過(guò)利益交換排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用商店，并必須在Google Play中為第三方應(yīng)用商店提供空間，這也直接動(dòng)搖了谷歌的商業(yè)模式。

值得注意的是，在打官司的這幾年中，同樣是“蘋(píng)果稅”“谷歌稅”受害者的微軟、Facebook都曾全力收集證據(jù)，公開(kāi)支持Epic，足以見(jiàn)得整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)都在為這繞不開(kāi)的30%抽成“對(duì)抗”。

Epic在兩大平臺(tái)關(guān)于支付渠道方面的勝訴，也直接推動(dòng)了美國(guó)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)立法。今年6月，美國(guó)議員重新提出了《開(kāi)放應(yīng)用市場(chǎng)法案》，但目前未形成法律，如果該法案通過(guò)，將強(qiáng)制允許應(yīng)用側(cè)載、支持第三方應(yīng)用商店、允許使用替代支付系統(tǒng)，并禁止因開(kāi)發(fā)者向用戶告知其他更低的價(jià)格方式而對(duì)其進(jìn)行處罰。

歐盟立法生效，傭金降低內(nèi)購(gòu)不降價(jià)？

在立法方面，歐盟要比美國(guó)更快一步。

2024年3月7日，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）正式生效，為了遏制大型數(shù)字平臺(tái)的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為，該法案命令禁止了限制應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用其應(yīng)用以外的渠道進(jìn)行支付，以此來(lái)保障消費(fèi)者權(quán)益。也就是說(shuō)，全球各地只要通過(guò)蘋(píng)果和谷歌應(yīng)用商店在歐盟地區(qū)分發(fā)的應(yīng)用，都可以使用第三方支付方案。

2025年4月，蘋(píng)果就因限制開(kāi)發(fā)者告知用戶替代支付選項(xiàng)，被歐盟委員會(huì)處以5億歐元的巨額罰款。此后，蘋(píng)果也調(diào)整了在歐盟的抽成策略，大型/普通開(kāi)發(fā)者傭金從30%下降到了17%，小型開(kāi)發(fā)者且訂閱滿一年，傭金從15%降到了10%。

根據(jù)Analysis Group機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，在受DMA影響的2.1萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，涉及4100萬(wàn)筆交易行為中，91%的應(yīng)用在傭金降低后，并沒(méi)有降低內(nèi)購(gòu)價(jià)格，幾乎是保持價(jià)格不變甚至還有部分提高了價(jià)格。在少數(shù)降價(jià)的應(yīng)用中，平均降幅僅為2.5%。在這些交易中，有2010萬(wàn)歐元存入了傭金賬戶，其中86%的傭金差額流向了非歐盟開(kāi)發(fā)者。

（Analysis Group調(diào)查數(shù)據(jù)）

由此可見(jiàn)，歐盟對(duì)外部應(yīng)用生態(tài)存在一定的依賴。對(duì)于進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，DMA的實(shí)施有效降低了支付渠道傭金，使其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入得到顯著提升。然而從消費(fèi)者端來(lái)看，其直接獲益目前尚不明顯。

韓國(guó)打出“第一拳”，無(wú)奈打到“棉花”上

盡管眾多頭部移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者位于美國(guó)，但就限制蘋(píng)果、谷歌支付抽成問(wèn)題的立法而言，美國(guó)和歐盟均非“第一人”。率先實(shí)施立法的，是韓國(guó)。

早在2022年3月，韓國(guó)《電信商業(yè)法》修正案就已生效，明令禁止了應(yīng)用商店強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用自家支付系統(tǒng)，且禁止運(yùn)營(yíng)商因開(kāi)發(fā)者使用其他支付方式而進(jìn)行不合理地拖延審核、拒絕上架或下架應(yīng)用等報(bào)復(fù)行為，以此來(lái)打破支付壟斷。同年6月，蘋(píng)果調(diào)整了政策，允許開(kāi)發(fā)者在韓國(guó)使用第三方支付，韓國(guó)也由此成為了蘋(píng)果全球首個(gè)開(kāi)放三方支付的國(guó)家。

不過(guò)，蘋(píng)果規(guī)定，在韓國(guó)使用外部支付的開(kāi)發(fā)者仍需向蘋(píng)果繳納26%的傭金，并需每月向蘋(píng)果報(bào)告銷售情況。谷歌的做法也類似，雖然在韓國(guó)允許了第三方支付，但開(kāi)發(fā)者不能直接跳出應(yīng)用導(dǎo)向自家網(wǎng)站的支付鏈接（即外鏈支付），抽成費(fèi)率也和蘋(píng)果一樣，僅降低了4%。

這種傭金降幅有限，且?guī)Ц郊訔l件“換湯不換藥”的調(diào)整，引起了開(kāi)發(fā)者的強(qiáng)烈不滿，甚至由于傭金降幅有限且使用第三方支付流程繁瑣，一些開(kāi)發(fā)者被迫提高了在韓國(guó)的服務(wù)價(jià)格，并將成本轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

這也直接導(dǎo)致了2025年6月，超過(guò)百家韓國(guó)企業(yè)聯(lián)合在美國(guó)提起訴訟，要求蘋(píng)果和谷歌降低抽成，并對(duì)其壟斷行為和不合理的收費(fèi)對(duì)企業(yè)造成的損失進(jìn)行賠償。

近些年，全球各地開(kāi)發(fā)者都在為蘋(píng)果和谷歌的高額抽成而進(jìn)行著“博弈”，兩大平臺(tái)也相繼根據(jù)各地立法調(diào)整支付政策。整體來(lái)看，開(kāi)放第三方支付已是大勢(shì)所趨。在此過(guò)程中，市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在：谷歌和蘋(píng)果將如何調(diào)整分成比例、是否增設(shè)其他條件、開(kāi)發(fā)者怎樣平衡成本與用戶留存，以及第三方支付服務(wù)商能否順利接入并把握機(jī)遇。

隨著日本MSCA法案的生效，蘋(píng)果營(yíng)收的主要區(qū)域（美國(guó)、歐盟、中國(guó)及日本），只有中國(guó)開(kāi)發(fā)者還在面臨30%的“蘋(píng)果稅”以及應(yīng)用商店與支付渠道強(qiáng)制捆綁的壟斷局面。未來(lái)，期待國(guó)內(nèi)也能推進(jìn)相關(guān)立法進(jìn)程，為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造更公平的市場(chǎng)環(huán)境。