3月4日22時，蘋果在上海A.F.A舉行史上首次中國主場春季發(fā)布會，同步聯(lián)動紐約、倫敦開啟全球體驗活動。

除iPad、Mac產(chǎn)品線的常規(guī)更新外，此次發(fā)布會最大的亮點來源于被視為蘋果對入門級市場的重新布局的MacBook Neo，售價4599元起，3月11日起發(fā)售。

值得關(guān)注的是，這款最新發(fā)布的筆記本也成為蘋果史上價格最低的一款。

據(jù)第一財經(jīng)報道，MacBook Neo 的價格區(qū)間恰好落在了中國國補政策的覆蓋范圍內(nèi)，在接受補貼后，這款筆記本電腦的價格折合人民幣將落在3000元價位檔。

外觀上看，Neo筆記本采用鋁金屬機身，采用4款靚麗配色：銀色、桃粉色、柑橘黃色和靛藍(lán)色。

配備13英寸Liquid視網(wǎng)膜顯示屏，是蘋果迄今最小巧的筆記本之一，相比之下，MacBook Air為13.6英寸。

另一個主要變化是：Neo搭載的是A18 Pro芯片，與iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max相同——這也是蘋果首次在Mac電腦上使用智能手機的處理器。

從這個數(shù)據(jù)來看，MacBook Neo在網(wǎng)頁瀏覽、文檔編輯、輕度辦公等日常場景下完全可以勝任。但如果是4K視頻剪輯、大型3D渲染或游戲等高負(fù)載任務(wù)，受限于芯片性能以及8GB內(nèi)存，整體表現(xiàn)可能會比較有限。

蘋果硬件工程高級副總裁John Ternus表示，“MacBook Neo旨在讓更多人用更實惠的價格獲得Mac體驗，是一款僅有蘋果能夠打造的筆記本電腦?！?/p>

圖據(jù)蘋果官方賬號

有評論認(rèn)為，此次發(fā)布對蘋果來說是一次重大轉(zhuǎn)向。幾十年來，蘋果一直不愿推出低端筆記本。但隨著iPhone芯片性能大幅提升，公司得以在不明顯犧牲性能的前提下顯著壓低價格。

據(jù)界面新聞報道，MacBook Neo區(qū)別于現(xiàn)有的Air和Pro產(chǎn)品線，被視為蘋果對入門級市場的重新布局。至此，蘋果的產(chǎn)品線也更清晰：Neo是拉新擴盤，Pro主要是賺高毛利、Air是走量穩(wěn)盤，呈現(xiàn)出了高端保利潤，低端搶規(guī)模的雙線并行特征。

從蘋果公司自身而言，在Mac業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)下滑的背景下，Neo的推出有利于擴大新群體，且有利于iPhone用戶轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，大量iPhone用戶此前用Windows電腦，低價Mac是把他們拉進生態(tài)的關(guān)鍵入口。

從行業(yè)競爭來看，Neo的出現(xiàn)或?qū)ξ④?、谷歌形成一定競爭壓力。此次Neo面臨的消費群體主要為學(xué)生，4599元加上教育優(yōu)惠僅需3999元，對Windows/Chromebook的教育基本盤將形成較大沖擊。

據(jù)第一財經(jīng)報道，業(yè)內(nèi)預(yù)計，MacBook Neo將成為蘋果有史以來銷量最高的Mac產(chǎn)品之一。研究機構(gòu)IDC客戶設(shè)備副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“真正的問題不是蘋果能否以這個價格銷售MacBook Neo，因為只要能交付，肯定會賣爆，但更重要的是蘋果如何在成本、性能和品牌定位之間取得平衡，同時保持定義Mac的高端體驗?！?/p>

分析人士稱，在全球內(nèi)存芯片緊缺的背景下，蘋果進軍低價筆記本電腦市場，可能有助于擴大其在學(xué)生和首次購買者中的影響力。全球PC和智能手機市場在經(jīng)歷了幾個季度的需求疲軟之后，廠商仍然對價格高度敏感，硬件制造商繼續(xù)應(yīng)對不斷波動的成本，特別是存儲芯片。新款MacBook的內(nèi)存也僅為8G，比iPhone 17 Pro的12G更小。

蘋果本周還接連推出了599美元的iPhone 17e，該手機擁有更高的基礎(chǔ)內(nèi)存，蘋果還為MacBook Air和MacBook Pro推出了新的M5芯片和更大內(nèi)存的標(biāo)準(zhǔn)配置，希望在競爭激烈的智能手機市場以及因內(nèi)存成本上升而緊張的筆記本電腦市場中保住市場份額。

3月3日，蘋果推出了新款14英寸和16英寸MacBook Pro機型，搭載全新M5 Pro和M5 Max芯片，以及搭載M5芯片的MacBook Air，在性能、AI算力及存儲等方面全方位升級。

其中，MacBook Pro系列漲幅明顯，14英寸M5 Pro版起售價從1999美元漲至2199美元，16英寸版從2499美元漲至2699美元；高端M5 Max芯片機型中，14英寸起售價漲至3599美元，16英寸起售價從3499美元漲至3899美元，漲幅約11.5%，上漲400美元。

MacBook Air系列中，13英寸起售價從999美元上調(diào)至1099美元，15英寸起售價從1199美元上調(diào)至1299美元，基礎(chǔ)存儲同步翻倍至512GB以緩解漲價影響。

目前，蘋果的Mac業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。2026財年第一財季財務(wù)業(yè)績報告顯示，其Mac營收83.86億美元，同比下降約7%。同期，iPhone業(yè)務(wù)營收852.69億美元，同比增長23%，創(chuàng)歷史新高；iPad業(yè)務(wù)營收約85.95億美元，同比增長6%。

整體來看，蘋果業(yè)績較好。2026財年第一財季，蘋果實現(xiàn)營收1438億美元，同比增長16%，創(chuàng)下公司歷史最高季度營收；稀釋后每股收益（EPS）為2.84美元，同比增長19%，同樣刷新紀(jì)錄。

編輯|程鵬 杜波

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟新聞綜合自封面新聞、界面新聞、第一財經(jīng)等