當(dāng)星光大賞來到?？?。

文｜怡晴

編｜陳梅希

人、活動(dòng)、故事、城市，足以構(gòu)成一場(chǎng)難忘的“大賞記憶”。

12月19日，海南封關(guān)的第一天，各地飛往海口、三亞等城市的機(jī)票預(yù)定量顯著增長(zhǎng)，線下免稅店掀起一陣購(gòu)物狂潮，大量?jī)?yōu)惠券的疊加，讓人的消費(fèi)欲望蠢蠢欲動(dòng)。

一批又一批去往海南度假的游客，紛紛坐上飛機(jī)，一邊看著提前下載好的劇綜，一邊興致勃勃地等待落地后的購(gòu)物之旅，打算一次買個(gè)痛快。而在這個(gè)過程中，大家很可能偶遇意外驚喜——這些劇綜的主創(chuàng)們。

就在接下來兩天，騰訊視頻一年一度的“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”和“星光大賞”相繼在海口舉辦，大批文娛從業(yè)者和藝人提前趕到現(xiàn)場(chǎng)，在海風(fēng)、椰子樹、橘色日落中，見證2025內(nèi)娛的年度總結(jié)。

12月20日，?？跒逞菟囍行囊研枪忪陟?。在穩(wěn)中有序的進(jìn)程中，陳都靈、高偉光、任素汐等藝人穿梭在會(huì)場(chǎng)，和主創(chuàng)們一起上臺(tái)接受嘉獎(jiǎng)。通過直播和紅毯讓幕后工作者與觀眾見面，同時(shí)也把星光帶到行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這在金鵝榮譽(yù)發(fā)布的活動(dòng)里，還是頭一回。

與此同時(shí)，?？谠絹碓綗狒[，各大機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)迎來與往日不同的生機(jī)。追星女們?cè)缬杏?jì)劃地投放地廣，抵達(dá)美蘭機(jī)場(chǎng)后，你一定會(huì)看到孟子義、檀健次、丁禹兮等藝人的專屬應(yīng)援屏，五顏六色又整整齊齊，形成一道亮麗的風(fēng)景線。

如果在商場(chǎng)里閑逛，一抬頭也可能看到“趙露思”，27米的巨型屏幕，平臺(tái)年冠的氣勢(shì)讓人根本無法忽視。旅游、消費(fèi)，順便追星，將會(huì)成為很多游客這次行程中難忘的一幕。

12月21日，關(guān)于星光大賞的一切，幾乎占據(jù)微博熱搜，#星光大賞紅毯##星光大賞內(nèi)場(chǎng)#話題爆掉。看似只是一個(gè)平臺(tái)的年終盛會(huì)，卻成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量匯聚的端口，有人拿著手機(jī)在紅毯直播里“找茬”，有人努力為自己喜歡的演員“爆燈”撐排面。

在線下，五源河體育館早已排起長(zhǎng)隊(duì)，劉宇寧的粉絲穿起黃色的應(yīng)援服，賀峻霖粉絲的著裝以綠色為主，大家背著各自的“追星痛包”，互相聊著各自要見的人。

在這場(chǎng)眾星云集的盛會(huì)，盡管藝人未必整場(chǎng)都在，但觀眾和粉絲卻愿意為了某個(gè)值得紀(jì)念的瞬間，帶著望遠(yuǎn)設(shè)備，不遠(yuǎn)萬里。

他們帶來的，還有隱形的消費(fèi)力，從衣食住行等方面拉動(dòng)一座城市的經(jīng)濟(jì)。

2025星光大賞，是海南自貿(mào)港全島封關(guān)啟動(dòng)后，當(dāng)?shù)嘏e辦的首場(chǎng)大型影視盛典，不僅吸引了東阿阿膠、中國(guó)移動(dòng)、樂事、歐萊雅集團(tuán)、真果粒、海飛絲、潘婷、騰訊公益、奧迪中國(guó)等知名品牌的大力贊助，還在線上線下掀起熱烈回響，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟诘某鞘形穆脽岢?。長(zhǎng)視頻的內(nèi)容影響力搖身一變?yōu)槌鞘械纳Α?/p>

這里不僅有星光，有CP合體，有名場(chǎng)面的復(fù)刻，還有一個(gè)平臺(tái)的實(shí)力，以及整個(gè)文娛生活的風(fēng)潮，你我都沒有置身事外。

創(chuàng)造風(fēng)潮，比流行本身更可貴

交響樂一響，爆款內(nèi)容相繼登場(chǎng)。

《許我耀眼》《折腰》《掃毒風(fēng)暴》《喜人奇妙夜》等內(nèi)容的主題曲接連響起。與以往相同的是，一開場(chǎng)，還是騰訊視頻對(duì)好內(nèi)容充滿儀式感的致敬。

不同的是，本次星光大賞將場(chǎng)館從澳門金光綜藝館搬到了?？谖逶春芋w育館?！靶枪狻笨梢允锹≈氐?、被仰望的，也可以是貼地飛行的。這與騰訊視頻今年的內(nèi)容特質(zhì)一脈相承，好內(nèi)容可以是藝術(shù)孤品，也可以是與社會(huì)情緒同頻的存在。

就像“星光大賞”重新定義“2025星光”，騰訊視頻也始終在創(chuàng)造“流行”。

去年《三體》的“宇宙風(fēng)”還沒有吹遠(yuǎn)，今年《雁回時(shí)》的“貴女風(fēng)”、《長(zhǎng)安的荔枝》的“荔枝風(fēng)”、《許我耀眼》的“耀眼風(fēng)”、《狙擊蝴蝶》的“姐弟風(fēng)”已經(jīng)席卷而來。

來到綜藝領(lǐng)域，“群像風(fēng)”翩然而至，《現(xiàn)在就出發(fā)3》《開始推理吧3》《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《地球超新鮮》，無論新節(jié)目還是老IP，都成功打造出不同風(fēng)格的團(tuán)體。

即便是看似小眾的紀(jì)錄片領(lǐng)域，也掀起一股“探索風(fēng)”。鏡頭一拉，王一博已經(jīng)懸在陡峭的山崖邊，任憑內(nèi)娛風(fēng)云變幻，他自會(huì)在呼吸之間和人生探索中，找到屬于自己的節(jié)奏。

2025，內(nèi)容行業(yè)最大的特點(diǎn)，就是既有規(guī)則在失效，即便是最具確定性的演員搭配、內(nèi)容制作，都很可能產(chǎn)生不符合預(yù)期的結(jié)果。

這一年，網(wǎng)友比以往更關(guān)注劇集播放熱度和招商水平，每播出一部劇，大家就會(huì)精確到秒地統(tǒng)計(jì)演員們的帶劇能力。意料之外的作品，反而實(shí)現(xiàn)逆襲。

《許我耀眼》，一部看似以趙露思為流量擔(dān)當(dāng)、并無顯著亮點(diǎn)的現(xiàn)偶劇，偏偏打破平臺(tái)都市劇熱度紀(jì)錄；蝴蝶，一個(gè)普通得不能再普通的生物，因?yàn)椤毒褤艉返臒岵?，成為一種“意向”；五子棋，一種大眾日常娛樂的棋牌工具，因?yàn)椤都寄芪遄悠濉纷銐虺橄?，成功影響大眾?/p>

在內(nèi)容行業(yè)，比“流行”本身更難能可貴的，是創(chuàng)造流行，引領(lǐng)風(fēng)潮。

從孤品策略到黑馬頻出，騰訊視頻做了一年又一年的先鋒內(nèi)容實(shí)驗(yàn)。從宏大到具體，讓角色的臺(tái)詞成為觀眾的口頭禪，引領(lǐng)觀眾日常；從價(jià)值探索回歸傳統(tǒng)快樂，讓綜藝片段滲透到各大內(nèi)容場(chǎng)域，找回下飯的美好時(shí)光。

盡管這一年都在討論短劇熱，懷疑長(zhǎng)內(nèi)容可能被取代，但事實(shí)是，無論短視頻還是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的文娛討論話題，都來自長(zhǎng)視頻內(nèi)容的孵化。

恰恰是好內(nèi)容才能滋養(yǎng)有趣的話題，讓大眾孜孜不倦?yún)⑴c其中。也恰恰是好內(nèi)容，捧紅一代藝人，讓觀眾愿意從天南到海北，只為見上一面。

“星光大賞”屠榜熱搜，是長(zhǎng)內(nèi)容不可替代的證明，也是長(zhǎng)視頻深入人心的實(shí)力顯現(xiàn)。

打造個(gè)性，比“全面”更具吸引力

紅毯環(huán)節(jié)，曹駿“大鬧”星光大賞的話題登上了熱搜。他一反大眾對(duì)男明星的認(rèn)知，騎著紅色小馬，與一旁穿著禮服的宋茜形成鮮明對(duì)比。

走完紅毯，喜人朱美吉、小力士對(duì)著鏡頭和網(wǎng)友分享見到明星的興奮，而鏡頭的另一端，觀眾紛紛打下“你們也是明星”的評(píng)論。

頒發(fā)榮譽(yù)環(huán)節(jié)，坐在臺(tái)下的金靖對(duì)陳妍希大膽開麥：你就是周柯宇的新姐姐。一句調(diào)侃，就是一個(gè)熱搜。

2024年，騰訊視頻講究“拒絕平庸”。因?yàn)槠接挂馕吨鴽]有特色，沒有特色就很難在注意力被分散的時(shí)代，聚焦大眾目光。

到了2025年，從內(nèi)容到演員，都把“個(gè)性”一詞演繹得淋漓盡致。他們都在證明：當(dāng)你討好觀眾時(shí)，只會(huì)得到“不屑”；當(dāng)你攤開自己時(shí)，哪怕一角，也會(huì)迎來大量認(rèn)同。

一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，騰訊視頻今年的內(nèi)容都不走尋常路。

《無盡的盡頭》中，任素汐飾演的檢察官林之桃，脾氣總是一點(diǎn)就燃。和屏幕上的大多數(shù)女性角色不一樣，她沒有光鮮的生活，每天都浸泡在案件里愁眉苦臉，但任素汐憑借這一角色，拿下年度口碑劇集演員的榮譽(yù)。

《他為什么依然單身》《老舅》等劇更是打破男性角色的刻板。以前，我們覺得霸道總裁才是觀眾的菜；如今，中女時(shí)代來臨，中年男性也迎來了自己的屏幕花路，不走尋常路的老舅、單身主義的俞瑜，都是非典型案例的代表。

個(gè)性的，就不能“共鳴”嗎？小眾的，就不能“大眾”嗎？《脫友》就是一個(gè)個(gè)行走的答案。

王小利的“啃老”生活足夠小眾，但她那句“世界是圍繞著我轉(zhuǎn)”的金句，傳播卻足夠廣泛。大國(guó)手的“哲學(xué)生活”也不多見，但窮門卻是今年脫友的一大“幫派”。小帕的獼猴桃爸爸足夠奇葩，但依然不影響觀眾共情，第一個(gè)段子就迎來十萬加刷屏。

個(gè)性很私人，但當(dāng)創(chuàng)作者愿意敞開自我，與觀眾建立精神連接，就會(huì)因深入人心而變得大眾。事實(shí)上，所有爆款都是主創(chuàng)用心走進(jìn)觀眾內(nèi)心的結(jié)果。

從對(duì)套路化、同質(zhì)化的反思，到拒絕平庸的決心，從打造劇場(chǎng)、孤品，到不盲目信任IP的神秘力量，2025年騰訊視頻在呈現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的同時(shí)，也在不同的討論聲中創(chuàng)造多元價(jià)值，贏得觀眾的最大公約數(shù)。

內(nèi)容行業(yè)并不是復(fù)刻高熱度內(nèi)容，追隨大家關(guān)注的話題，才能與大眾產(chǎn)生共鳴。相反，創(chuàng)造個(gè)性很可能是吸引觀眾的不二法門。

這個(gè)世界并沒有小眾，只有認(rèn)知沒有觸達(dá)的邊界，這是來自宇宙對(duì)充滿勇氣的創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)。

找準(zhǔn)方向，比盲目探索更有效率

一位賀峻霖的站姐專程從南京趕到星光大賞的現(xiàn)場(chǎng)，記錄下作為晚會(huì)主持人的賀峻霖。

今年，透過《令人心動(dòng)的offer 7》，她了解到賀峻霖校園生活的一角，看到他的專業(yè)，也看到因?yàn)閷I(yè)朝他涌過來的商業(yè)價(jià)值，自己也因陪伴他的成長(zhǎng)而與有榮焉。

星光大賞有自己的隱匿的彩蛋，那就是用節(jié)目孵化出一批專業(yè)的主持人。

除了賀峻霖外，紅毯上，《心動(dòng)的信號(hào) 7》中走出來的樂言，對(duì)于流程的把控已經(jīng)游刃有余；后臺(tái)里，《令人心動(dòng)的offer 7》中走出來的龐錚，主持完“金鵝榮譽(yù)發(fā)布”，又來到星光大賞負(fù)責(zé)采訪。

他們從騰訊視頻的綜藝中走出來，也在騰訊視頻的各大活動(dòng)中抗起主持大旗，甚至走出平臺(tái)，活躍在各大領(lǐng)域。

文娛行業(yè)總說“一魚多吃”，這樣美好的愿景實(shí)現(xiàn)起來很難，但騰訊視頻卻在內(nèi)容的長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)布局中，挖掘出了更多建設(shè)性、當(dāng)下性的玩法，讓一個(gè)IP盤活了內(nèi)容與人，釋放出遠(yuǎn)超想象的價(jià)值。

打開綜藝，《令人心動(dòng)的offer7》里，實(shí)習(xí)生正在激烈地討論選題；打開劇集版塊，《即刻上場(chǎng)》拉開律所實(shí)習(xí)序幕，為職場(chǎng)劇注入更多現(xiàn)實(shí)的骨感。

跨領(lǐng)域，也跨屏幕，從綜藝到劇集，也從線上到線下。

年中，騰訊視頻為會(huì)員打造了一場(chǎng)開在飛機(jī)場(chǎng)的音樂節(jié)，到了現(xiàn)場(chǎng)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這又不僅是一場(chǎng)音樂節(jié)。

小舞臺(tái)上是《offer》實(shí)習(xí)生大考，也是內(nèi)容主創(chuàng)的見面會(huì)；小舞臺(tái)對(duì)面，是涵蓋劇綜、紀(jì)錄片、動(dòng)漫的IP集市。在這里，《現(xiàn)在就出發(fā)》的周邊很快就一送而空，節(jié)目圍繞ICON Poha研發(fā)的周邊抱枕、包包、以及每位嘉賓代表的小動(dòng)物徽章，都深受年輕用戶歡迎。截至目前，已有超過五萬粉絲關(guān)注了淘寶的出發(fā)家族旗艦店。

騰訊視頻對(duì)IP運(yùn)營(yíng)的玩法，是精準(zhǔn)的、聯(lián)動(dòng)的、生態(tài)的，呈現(xiàn)一個(gè)IP到一個(gè)生態(tài)以點(diǎn)到面的布局。這樣的布局甚至?xí)┧笤诓煌鞘兄g，從澳門、青島，再到?？冢尯脙?nèi)容與城市氣質(zhì)掛鉤，化有形為無形，融入到普通人的日常生活中。

“一魚多吃”之所以難做，很有可能是沒有摸到觀眾的需求，又或者在創(chuàng)作的過程中，忘掉初衷，讓IP原本的受眾失去興趣。騰訊視頻在內(nèi)容方面精細(xì)化的耕耘，是長(zhǎng)期規(guī)劃的結(jié)果，也是對(duì)IP內(nèi)核的精準(zhǔn)理解和對(duì)用戶畫像的深度刻畫，由此才能讓一個(gè)IP在不同時(shí)代溢出不同價(jià)值。

我們可以看到《現(xiàn)在就出發(fā)3》一次次刷新熱度，即便有人員更迭，依然保持搞笑水準(zhǔn)；《十三邀》做到了第八季，同一團(tuán)隊(duì)制作的新作品《見非凡》，依然保持了藝術(shù)與商業(yè)并進(jìn)的效果?！锻跽邩s耀》游戲火熱，跨界到動(dòng)漫領(lǐng)域，《榮耀之章命運(yùn)篇》熱度依然當(dāng)仁不讓。

與其說“星光大賞”是觀眾的狂歡，不如說這是平臺(tái)生態(tài)的日益豐滿和融合，所有星光的背后，都藏著平臺(tái)延長(zhǎng)內(nèi)容周期的思考與探索。

托舉“新”人，比追捧藝人更有意義

時(shí)間來到晚會(huì)的最后，也是整場(chǎng)晚會(huì)大眾最期待的環(huán)節(jié)之一——騰訊視頻VIP之星榮譽(yù)的頒布，分別授予陳都靈、丁禹兮、龔俊、李昀銳、劉宇寧、孟子義、宋祖兒、檀健次。

看完陣容后，有網(wǎng)友感慨，文娛行業(yè)在悄然無聲的前進(jìn)中，已經(jīng)開始迎來更多“新面孔”和“撐劇人”。

有人還在質(zhì)疑他們的實(shí)力，而有人已經(jīng)向前看，成為關(guān)注他們的一份子。

所謂的“新”有兩個(gè)層面。第一種“新”指的是，平臺(tái)對(duì)新人的孵化，通過精彩的內(nèi)容，讓更多新人進(jìn)入行業(yè)，形成演員的梯隊(duì)建設(shè)底盤。

比如獲得“年度劇集新面孔”鐘雅婷，在《許我耀眼》即便是配角，依然用一場(chǎng)醉酒發(fā)瘋戲俘獲觀眾目光。

再比如獲得年度節(jié)目新銳之星的Gen1es-歐陽娣娣，“外星從”組合李嘉誠(chéng)、張興朝，以及小帕，在不同的綜藝節(jié)目中釋放自己的魅力，讓觀眾看到愛豆的另一面，也讓觀眾看到素人走紅的全過程。

第二種“新”，指的是平臺(tái)通過差異化的內(nèi)容和貼切的選角方式，持續(xù)托舉藝人，讓走紅的藝人呈現(xiàn)不為人知的“嶄新”一面。

比如當(dāng)演員龔俊來到綜藝領(lǐng)域，仿佛被綜藝之神附體，創(chuàng)造了綜藝年度名場(chǎng)面——親吻鯊魚；李乃文來到綜藝領(lǐng)域，CP和PC傻傻分不清楚，輕松打造節(jié)目笑點(diǎn)。

大家總強(qiáng)調(diào)“新鮮感”“活人感”“生命力”，這些需求的背后，其實(shí)就是對(duì)“新”的渴望。看慣了星光藝人，就想要素人上位；看完同一規(guī)則下成長(zhǎng)的藝人，就希望有打破規(guī)則的“意見領(lǐng)袖”出現(xiàn)。

騰訊視頻VIP榮譽(yù)之星藝人格局變化的背后，就是平臺(tái)對(duì)新人托舉的決心，它既有好內(nèi)容孵化新人，為行業(yè)引入活水，也有自己的長(zhǎng)期主義，讓新人一步步突破、飛躍，在時(shí)間的積累與實(shí)力的增長(zhǎng)中成為大劇、國(guó)綜中不可或缺的一環(huán)，完成蛻變。

生態(tài)流動(dòng)，才能互相賦能。

星光大賞就是內(nèi)娛“眾生相”，從內(nèi)容、創(chuàng)作者到觀眾，甚至一座城的普通人都深處其中，在觀點(diǎn)的碰撞中，書寫與自我的對(duì)話，以及對(duì)新一年的期待。

在這里，我們看見85花拿獎(jiǎng)、90花成長(zhǎng)，也正在見證95后、00后的迅速崛起——這就是文娛行業(yè)的特質(zhì)，沒有新鮮事，因?yàn)槿杖斩际切迈r事；沒有長(zhǎng)紅，有的只有持續(xù)的匠心。

如何讓短暫的“新鮮”留下長(zhǎng)久的價(jià)值，是更值得關(guān)注的問題。

2025星光大賞結(jié)束了，每個(gè)人都回歸正常生活，未來雖然依舊不確定，但從業(yè)者好像不迷茫了。因?yàn)椴淮_定才有無限可能。

是變化，也是機(jī)遇，一切都值得想象，也值得期待。

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