北京城市副中心全新文商旅地標(biāo)——灣里·王府井WellTown ，自12月19日啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)以來(lái)，以遠(yuǎn)超預(yù)期的火爆態(tài)勢(shì)，掀起了一股消費(fèi)熱潮。在相關(guān)政府部門的大力支持下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力與消費(fèi)活力，為12月26日的正式開(kāi)業(yè)奏響了火熱序曲。

非標(biāo)奧萊，構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景

試營(yíng)業(yè)期間，灣里·王府井WellTown以“全國(guó)首家跨界融合多元體驗(yàn)的文商旅商業(yè)體”的定位與非標(biāo)奧萊運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，迅速吸引京津冀地區(qū)家庭親子與年輕潮流客群，成為區(qū)域微度假消費(fèi)的重要目的地。項(xiàng)目客流持續(xù)高位運(yùn)行，沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ接行Ъぐl(fā)了消費(fèi)熱情，多場(chǎng)景呈現(xiàn)高人氣運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)。

灣里·王府井WellTown擁有19萬(wàn)方的商業(yè)空間，4000+個(gè)停車位，地鐵1號(hào)線/八通線、地鐵7號(hào)線交匯于此，1小時(shí)交通圈輕松輻射京津冀上千萬(wàn)游客，精準(zhǔn)承接環(huán)球影城的“溢出客流”。以“光、水、天空”元素為主題的三大中庭作為標(biāo)志性景觀，成為最受矚目的打卡地，持續(xù)吸引大量游客在此駐足。

灣里·王府井WellTown以?shī)W萊品牌矩陣為核心引擎，同時(shí)依托多層次首店集群構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。COACH門店外顧客有序排隊(duì)，在導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)下分批入場(chǎng)，店內(nèi)經(jīng)典款與新品展示區(qū)聚集大量體驗(yàn)客流，巨型Tabby手袋裝置亦成為熱門互動(dòng)打卡點(diǎn)，有效帶動(dòng)區(qū)域人氣；We11done通過(guò)標(biāo)志性小熊藝術(shù)裝置吸引眾多消費(fèi)者合影傳播，形成強(qiáng)社交曝光；相鄰的Vivienne Westwood、BALLY、GANT、UGG等門店保持高客流密度，試衣間與收銀區(qū)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，復(fù)購(gòu)與連帶消費(fèi)意愿明顯；Nike UNITE最高形象店跨層近2000平方米的零售空間客流量顯著，Adidas全國(guó)奧萊旗艦形象店同樣以跨層超大空間展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力，整體銷售轉(zhuǎn)化表現(xiàn)突出；除此之外，THE NORTH FACE、AIGLE、KOLON SPORT、FILA、UNDER ARMOUR、斯凱奇、李寧、安踏等戶外及運(yùn)動(dòng)品牌同樣客流表現(xiàn)顯著，印證了奧萊經(jīng)典品牌矩陣在拉動(dòng)客流與提升商業(yè)績(jī)效方面的持續(xù)影響力。

同時(shí)，在強(qiáng)有力的奧萊品牌矩陣的基礎(chǔ)上，WellTown創(chuàng)新性的引入了超40%的餐飲娛樂(lè)業(yè)態(tài)，包括城市首店黑明廈門菜、嬤冉廣西菜、柳真真云貴山嶺烤肉、云瀟瀟撫仙湖石鍋魚(yú)等品牌，收獲高度關(guān)注，成功吸引規(guī)模性嘗鮮客流；通州首進(jìn)品牌例如杏花堂、金谷倉(cāng)、蕓山季、山石榴等亦反響熱烈，整體呈現(xiàn)客流密集、等位區(qū)持續(xù)滿載的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)。此外，趁熱集合、巧克玩家、M stand等輕食飲品同樣作為通州首進(jìn)品牌精準(zhǔn)匹配年輕客群即時(shí)消費(fèi)需求，形成穩(wěn)定的排隊(duì)動(dòng)線，進(jìn)一步強(qiáng)化WellTown在年輕消費(fèi)圈層中的吸引力與品牌黏性。同時(shí)，WellTown以豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn)為延伸，PK BOY、鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟、人民VR等一眾沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)品牌，成功吸引大量消費(fèi)者參與體驗(yàn)，有效增強(qiáng)了項(xiàng)目的娛樂(lè)屬性。

值得一提的是，WellTown引入了以NO2LAND、BLENDING捕嵐、壹植生長(zhǎng)、三暮書(shū)店、太空人爬行動(dòng)物博物館等為代表的主理人品牌，以策展式零售模式打造前沿消費(fèi)目的地，持續(xù)吸引高黏性年輕客群。

連接各功能區(qū)的通道、中庭及公共休憩區(qū)同樣保持高客流狀態(tài)，隨處可見(jiàn)顧客流動(dòng)、拍照打卡或攜購(gòu)物袋短暫休整，整體商業(yè)空間呈現(xiàn)持續(xù)流動(dòng)的活躍場(chǎng)景，反映出強(qiáng)烈的消費(fèi)活力與場(chǎng)所吸引力。此外，灣里·王府井WellTown創(chuàng)新性地打造了WCCA灣里當(dāng)代藝術(shù)中心，突破藝術(shù)與商業(yè)的傳統(tǒng)界限，通過(guò)高品質(zhì)展覽及多元文化活動(dòng)，為商業(yè)空間注入深厚的藝術(shù)內(nèi)涵與文化價(jià)值。

灣里·王府井WellTown作為文商旅綜合體標(biāo)桿項(xiàng)目，以?shī)W萊高性價(jià)比為核心引擎，深度融合文化藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、親子體驗(yàn)等全場(chǎng)景功能，為消費(fèi)者打造一片探索不盡的商業(yè)雨林。

重磅活動(dòng)加持，12月26日盛大啟幕

在試營(yíng)業(yè)階段積累的高人氣基礎(chǔ)上，灣里·王府井WellTown將于2025年12月26日盛大啟幕。屆時(shí)，項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)、全品牌完整呈現(xiàn)，并推出一系列多元精彩的開(kāi)業(yè)活動(dòng)，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)與商業(yè)影響力。

開(kāi)業(yè)期間，WellTown將以極具競(jìng)爭(zhēng)力的奧萊價(jià)格體系為核心，結(jié)合線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷策略，全面激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。線下在延續(xù)奧萊品牌專屬折扣的基礎(chǔ)上，同步再享“零售品牌滿1000元返100元電子禮券”、“滿額抽獎(jiǎng)”等多重優(yōu)惠；線上依托抖音平臺(tái)搶購(gòu)“零售品牌450元團(tuán)500元”“880元團(tuán)1000元”早鳥(niǎo)團(tuán)購(gòu)券，小程序渠道則上線“餐飲品牌50元團(tuán)100元”早鳥(niǎo)券及“拼團(tuán)”“秒殺”等多樣化互動(dòng)玩法，同時(shí)攜手多家銀行推出最高滿千減百的支付優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供真實(shí)讓利與沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，持續(xù)強(qiáng)化奧萊價(jià)格吸引力與促銷實(shí)效。

此外，WellTown將攜手全球知名IP“三麗鷗家族”推出“Sanrio Characters冰雪綺境·閃耀冬日全國(guó)首展”，聯(lián)動(dòng)“符文戰(zhàn)場(chǎng)：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌”開(kāi)展“首屆紫禁之巔卡牌嘉年華”，營(yíng)造高品質(zhì)IP體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)，通過(guò)引入 “請(qǐng)入灣深山‘紋玩’集市”，融合東方非遺元素，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合。WellTown還將陸續(xù)推出涵蓋藝術(shù)家坊談、街頭文化展演、女性主題沙龍及隨舞秀等多維內(nèi)容，持續(xù)構(gòu)建年輕化社交場(chǎng)域。更將邀請(qǐng)籃球明星孫悅及人氣愛(ài)豆現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，進(jìn)一步引爆年末消費(fèi)熱潮。

灣里·王府井WellTown試營(yíng)業(yè)階段的火爆，已驗(yàn)證其“非標(biāo)奧萊”的強(qiáng)大生命力，面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的客流，倡導(dǎo)顧客綠色出行，共建良好交通環(huán)境，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

12月26日，灣里·王府井WellTown將以更完整的業(yè)態(tài)、更豐富的活動(dòng)與更極致的體驗(yàn)，正式向公眾敞開(kāi)大門，持續(xù)為北京城市副中心消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)助力，傾力為消費(fèi)者打造一個(gè)“美好如泉涌的生活主場(chǎng)”。