中國(guó)白酒的全球化時(shí)代正在到來(lái)。據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)今年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)，前三季度，白酒出口出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”勢(shì)頭：出口總額7.04億美元(折合人民幣49.97億元)，同比增長(zhǎng)5.3%；出口量1215萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)4.9%。

加速?lài)?guó)際化布局，去新的市場(chǎng)、尋求新的增量已成為酒業(yè)的共識(shí)和未來(lái)發(fā)展的重要方向。作為頭部酒企，洋河股份是先行者，也是領(lǐng)航者。今年，洋河股份以“高端化、平臺(tái)化、本土化”為錨點(diǎn)，系統(tǒng)推進(jìn)出海戰(zhàn)略，在國(guó)際市場(chǎng)擦亮中國(guó)白酒名片，樹(shù)立了中國(guó)白酒出海高質(zhì)量樣本。

01.

“走出去”，中國(guó)味道與世界深度交融

經(jīng)層層嚴(yán)格篩選，洋河“夢(mèng)之藍(lán)?手工班”從眾多白酒品牌中脫穎而出，成為2025上合組織天津峰會(huì)指定用酒。這是繼2018年青島峰會(huì)、2019年比什凱克峰會(huì)、?2022年撒馬爾罕峰會(huì)后，洋河第四次拿下2025上合峰會(huì)“入場(chǎng)券”。

事實(shí)上，作為首個(gè)全面亮相APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、上合峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、“一帶一路”峰會(huì)五大峰會(huì)的中國(guó)白酒品牌，洋河“中國(guó)白酒國(guó)禮”與“時(shí)代新國(guó)酒”的高端形象深入人心，成為中外交流的美酒“使者”。2025年，洋河進(jìn)入外交部服務(wù)中心采購(gòu)清單、直接鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館，成為新西蘭駐華大使館指定外交贈(zèng)禮，并于APEC峰會(huì)期間亮相韓國(guó)青瓦臺(tái)國(guó)宴。

除了在世界政經(jīng)舞臺(tái)大放異彩，洋河還通過(guò)密集亮相高規(guī)格國(guó)際展會(huì)，多維度提升全球品牌影響力。2025年，洋河亮相近30場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)酒展，足跡遍及世界各大洲。上半年，它深度參與法國(guó)WINE Paris、新加坡TFWA免稅展等規(guī)模創(chuàng)歷史新高的行業(yè)盛會(huì)，在東西方兩大關(guān)鍵市場(chǎng)獲權(quán)威贊譽(yù)。11月，在香港國(guó)際美酒展洋河展廳，香港特別行政區(qū)財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波先生給予洋河夢(mèng)之藍(lán)系列高度評(píng)價(jià)；同月，在塞爾維亞“開(kāi)放巴爾干”國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)上，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇先生在品鑒洋河夢(mèng)之藍(lán)后，贊其綿柔口感“pretty good”（非常好），并欣然留下親筆簽名。

此外，通過(guò)高頻次、高質(zhì)量的品牌活動(dòng)，洋河精準(zhǔn)觸達(dá)并影響國(guó)際主流社會(huì)。今年，由新華網(wǎng)與夢(mèng)之藍(lán)手工班聯(lián)合打造的國(guó)民級(jí)美食IP《中國(guó)宴》先后走進(jìn)泰國(guó)和新加坡， 以“酒”為媒，向世界傳遞“手工釀造”非遺技藝與中華宴席美學(xué)。在中泰建交50周年之際，洋河攜手當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ娜A文媒體《新中原報(bào)》，通過(guò)系列報(bào)道精準(zhǔn)覆蓋超10萬(wàn)精英讀者，有效提升了品牌在東南亞華人精英圈層的認(rèn)知深度。

目前，洋河正以一種近乎鏗鏘的節(jié)奏走向世界。截至2025年12月，洋河海外市場(chǎng)已覆蓋六大洲的86個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在免稅渠道承壓、行業(yè)銷(xiāo)售下滑的背景下，洋河實(shí)現(xiàn)23%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑行業(yè)，韓國(guó)免稅渠道持續(xù)保持銷(xiāo)量榜首。而從2021年至今，洋河海外銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長(zhǎng)，全球化從布局邁向深耕。

02.

“走上去”，洋河綿柔的全球共鳴

在經(jīng)濟(jì)全球化和“一帶一路”帶來(lái)的新機(jī)遇下，中國(guó)酒業(yè)加速進(jìn)入“大航海時(shí)代”。然而，對(duì)出海酒企而言，產(chǎn)品“走出去”僅是第一步，品牌“走進(jìn)去”、價(jià)值“走上去”才是最終目標(biāo)，也是更高挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)白酒出海面臨著風(fēng)味適配、文化認(rèn)知等壁壘，海外消費(fèi)基本盤(pán)局限于華人社群。如何突破圈層、深植本土主流市場(chǎng)，成為整個(gè)白酒行業(yè)亟待破解的課題。

白酒要真正“走進(jìn)”世界，首先要讓海外消費(fèi)者“喝得慣”。相比傳統(tǒng)高度烈酒的辛辣刺激，洋河的綿柔口感更易與西餐融合，為其突破國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)味壁壘奠定了核心優(yōu)勢(shì)。此外，洋河還推動(dòng)低度化、利口化、風(fēng)味化創(chuàng)新，以契合年輕消費(fèi)者“健康飲酒”的需求。這既是對(duì)傳統(tǒng)技藝的傳承，也是對(duì)國(guó)際烈酒消費(fèi)趨勢(shì)的呼應(yīng)。

對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，是洋河在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的根本——今年前三季度，盡管營(yíng)收短期承壓，洋河的研發(fā)投入?yún)s同比增長(zhǎng)77.92%。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著，體現(xiàn)在密集的產(chǎn)品迭代中：今年以來(lái)，洋河接連推出海之藍(lán)煥新版、高線光瓶酒、洋河國(guó)賓、金夢(mèng)九（M9）、“夢(mèng)之藍(lán)·超級(jí)足球”文創(chuàng)酒及微分子低度白酒等6款新品，以與時(shí)俱進(jìn)的品質(zhì)價(jià)值持續(xù)刷新市場(chǎng)期待。

此外，洋河還通過(guò)“文化出?！保瑢?shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸入、從文化輸出到精神傳遞的深度突破。在今年7月舉行的“夢(mèng)想連接世界”巴塞羅那站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，洋河邀請(qǐng)米其林主廚以“夢(mèng)”和“東方”為靈感創(chuàng)作藍(lán)色主題甜品，并以琵琶與吉他合奏經(jīng)典中國(guó)民樂(lè)《茉莉花》，營(yíng)造東西對(duì)話(huà)氛圍。這種將東方酒韻融入當(dāng)?shù)厣罘绞降捏w驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓海外消費(fèi)者在味覺(jué)與文化的雙重共鳴中，對(duì)洋河的品牌精神完成了從認(rèn)知到認(rèn)同的價(jià)值躍遷。

在全球重點(diǎn)市場(chǎng)布局的洋河文化交流中心與體驗(yàn)店，更是洋河實(shí)現(xiàn)品牌文化深度溝通與本土化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。2025年，洋河在柬埔寨、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、加拿大、美國(guó)設(shè)立了5家海外文化交流中心，英國(guó)、西班牙、法國(guó)體驗(yàn)店正在建設(shè)。各文化交流中心年均舉辦品鑒會(huì)、中國(guó)文化沙龍、藝術(shù)展覽等線下活動(dòng)超20場(chǎng)，通過(guò)融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化語(yǔ)境，增強(qiáng)品牌本土親和力。

這些深耕本土的文化實(shí)踐，正為洋河延續(xù)數(shù)百年的出海征程注入新的時(shí)代內(nèi)涵。從隨鄭和船隊(duì)下西洋，到上世紀(jì)50年代出口創(chuàng)匯，再到如今全球化浪潮中全面提速，洋河的出海是跨越600余年的“進(jìn)行時(shí)”。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存量博弈加劇的當(dāng)下，洋河出海這部“連續(xù)劇”正在海外書(shū)寫(xiě)新的篇章。

作者：肖道

微信編輯：vivian

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

轉(zhuǎn)載授權(quán)、投稿、合作請(qǐng)聯(lián)系消道長(zhǎng)：

消道長(zhǎng)微信：ccrzhushou