（快消品獨(dú)家訊）近年來，精準(zhǔn)營養(yǎng)與便捷滋補(bǔ)需求持續(xù)升溫，曾作為 “高端節(jié)慶禮品” 的即食燕窩，正加速向年輕群體日常滋補(bǔ)品轉(zhuǎn)型，成為23-40歲消費(fèi)者的健康新選擇。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2030年中國即食燕窩市場分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)160億元，年均復(fù)合增長率超過22%。數(shù)據(jù)顯示，該年齡段貢獻(xiàn)即食燕窩市場69%的消費(fèi)份額35歲以下用戶占比更超六成，25歲及以下消費(fèi)者成交額同比增速高達(dá)94%，“鮮燉無添加”“日常滋補(bǔ)” 相關(guān)搜索量同比暴漲 210%。從市場特征來看，即食燕窩消費(fèi)已呈現(xiàn)三大趨勢：一是產(chǎn)品向 “低糖零添加”“功能性復(fù)合配方” 升級，藥食同源、輕代餐類產(chǎn)品成為新熱點(diǎn)；二是 “開蓋即食”“一瓶一碼溯源”“無需冷鏈” 成為消費(fèi)者核心決策指標(biāo)，冷鏈鮮燉燕窩在高端市場快速擴(kuò)容；三是線上渠道主導(dǎo)市場，直播電商與私域運(yùn)營貢獻(xiàn)35%銷售額，私域復(fù)購率達(dá)行業(yè)平均水平的1.7倍。

另一方面，隨著人們對衣物洗滌需求的不斷提升，對不同類型衣物的精細(xì)化洗護(hù)要求也愈發(fā)多樣化。其中，洗衣凝珠作為新興細(xì)分市場，正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年中國洗衣凝珠市場規(guī)模已突破80億元，且預(yù)計(jì)在未來幾年將持續(xù)保持高速增長，到2030年有望接近200億元。2025年上半年，受核心電商平臺（如阿里、抖音）流量波動的影響，洗衣凝珠線上銷售額同比下滑23%，然而線下渠道（如商超、即時(shí)零售）增長顯著，整體市場已步入“渠道重構(gòu)與價(jià)值升級”的新階段。在此背景下，品牌競爭格局加速分化，部分頭部品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與全渠道布局優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大市場份額。

此次，東方快消品中心匯總天貓、京東2025年的零售數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年線上TOP金品榜——即食燕窩、洗衣凝珠”。其中燕之屋、同仁堂和小仙燉位列即食燕窩前三；立白、蔬果園、菁華位列洗衣凝珠榜前三。

即食燕窩

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燕之屋、同仁堂和小仙燉位列即食燕窩前三——即食燕窩TOP品牌分析

“2025年線上TOP金品榜——即食燕窩，洗衣凝珠”中的即食燕窩榜首是燕之屋，燕之屋隸屬于廈門燕之屋燕窩產(chǎn)業(yè)股份有限公司（01497.HK），創(chuàng)立于1997年，是國內(nèi)燕窩行業(yè)的代表性品牌。品牌秉持“一碗好燕窩，滋潤天下人”的理念，專注高品質(zhì)燕窩產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，其標(biāo)志性產(chǎn)品“碗燕”采用專利燉煮工藝，實(shí)現(xiàn)“開蓋即食”的便捷體驗(yàn)，堅(jiān)持零脂肪、零防腐劑、零增稠劑的純凈配方，以科學(xué)工藝保留燕窩的天然營養(yǎng)與口感。品牌以都市白領(lǐng)與新生代家庭為核心客群，通過多元代言人矩陣覆蓋不同消費(fèi)場景，同時(shí)自建智能化工廠保障全鏈路品質(zhì)，持續(xù)探索燕窩在現(xiàn)代滋補(bǔ)場景中的創(chuàng)新可能。廈門燕之屋燕窩產(chǎn)業(yè)股份有限公司的董事長為黃健，總經(jīng)理為李有泉。

位列第二的品牌是同仁堂，同仁堂是始于1669年的百年中華老字號，隸屬中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，以 “炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力” 為核心，打破傳統(tǒng)滋補(bǔ)品品質(zhì)不透明、工藝守舊的痛點(diǎn)。其招牌總統(tǒng)牌即食燕窩甄選印尼/馬來西亞優(yōu)質(zhì)燕盞，傳承古法挑毛工藝結(jié)合現(xiàn)代無菌燉煮技術(shù)，0防腐劑、0香精，配料極簡，長期穩(wěn)居京東、天貓滋補(bǔ)類目前列。中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長為戴小峰。

排在第三位的品牌為小仙燉，小仙燉是專注鮮燉燕窩的新銳滋補(bǔ)品牌，由林小仙創(chuàng)立，隸屬于北京小仙燉生物科技有限公司，以“新鮮、營養(yǎng)、便捷”為核心，打破傳統(tǒng)燕窩燉煮繁瑣的痛點(diǎn)。其招牌鮮燉燕窩采用馬來西亞進(jìn)口燕盞，通過恒溫?zé)踔蠊に囨i留營養(yǎng)，零添加防腐劑，依托順豐冷鮮配送實(shí)現(xiàn)“鮮燉現(xiàn)發(fā)”，相關(guān)產(chǎn)品成為天貓滋補(bǔ)品類目常年銷冠。推出的膠原蛋白肽燕窩創(chuàng)新融合小分子膠原肽與燕窩酸，復(fù)配維生素C促進(jìn)吸收，上線即躋身抖音滋補(bǔ)品銷量前列。品牌自建透明工廠實(shí)現(xiàn)全鏈路溯源，入選“中國鮮燉燕窩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”起草單位，未來計(jì)劃拓展植物基蛋白燕窩衍生品，覆蓋年輕群體抗衰與日常滋補(bǔ)需求。北京小仙燉生物科技有限公司董事長、CEO為苗樹。

排名第四的品牌為艾尚燕，艾尚燕是專注高含量燕窩賽道的國產(chǎn)滋補(bǔ)品牌，由閻海亮創(chuàng)立，秉持 “做安全燕窩，給更好的你” 的核心理念，堅(jiān)守 “讓消費(fèi)者每一分錢都花在燕窩上” 的價(jià)值主張。品牌精選馬來西亞、印尼原始雨林的進(jìn)口溯源燕窩為原料，從源頭把控品質(zhì)純凈度，讓每一份產(chǎn)品的來源都清晰可溯。品牌融合傳統(tǒng)隔水燉的精髓與現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)，通過科學(xué)燉煮方式激發(fā)燕窩營養(yǎng)成分，同時(shí)堅(jiān)持無添加的純凈標(biāo)準(zhǔn)，兼顧滋補(bǔ)功效與食用安全性。產(chǎn)品線覆蓋即食燕窩、燕窩粥等多元形態(tài)，既有適配日常輕滋補(bǔ)的便攜款式，也有契合禮贈場景的精致禮盒，滿足不同人群的使用需求。艾尚燕創(chuàng)始人為閻海亮。

排在第五位的品牌為山萃，山萃隸屬中糧集團(tuán)有限公司，1992年創(chuàng)立，依托央企全產(chǎn)業(yè)鏈資源深耕滋補(bǔ)市場，秉持 “自然山萃，輕食生活” 理念，定位于高性價(jià)比大眾即食燕窩品牌。核心產(chǎn)品為東南亞溯源燕窩禮盒，采用 121℃燉煮殺菌，無糖配方、高固形物，每瓶可溯源，適配日常與禮贈。央企品控與產(chǎn)地直供是核心優(yōu)勢，深受孕產(chǎn)女性、上班族青睞，電商及企業(yè)采購訂單穩(wěn)定；中糧集團(tuán)有限公司董事長為李國強(qiáng)。

排在第六位的品牌為東阿阿膠，東阿阿膠隸屬東阿阿膠股份有限公司（000423.SZ），作為中華老字號與非遺企業(yè)，在即食燕窩領(lǐng)域秉持 “科技守正滋補(bǔ)” 理念，定位于中高端市場。核心產(chǎn)品燕真卿系列，精選馬來西亞溯源燕盞，0添加、高固形物，經(jīng)顯微去毛與121℃滅菌鎖留營養(yǎng)，禮盒裝適配禮贈與日常。依托央企品控、CAIQ全鏈路溯源優(yōu)勢，深受寶媽及女性青睞，電商復(fù)購率突出，節(jié)日銷量攀升；公司現(xiàn)任管理層延續(xù)華潤體系專業(yè)運(yùn)營，保障品牌穩(wěn)健發(fā)展。東阿阿膠股份有限公司董事長為程杰。

排在第七位的品牌為肌活（JIHUO），肌活隸屬于華熙生物科技股份有限公司（688363.SH），是聚焦口服美容領(lǐng)域的新銳品牌，秉持“科技賦能天然”理念，主打玻尿酸與膠原蛋白類產(chǎn)品。其核心產(chǎn)品玻尿酸口服液選用小分子透明質(zhì)酸，搭配維生素B族，采用生物發(fā)酵技術(shù)保留活性，零蔗糖配方適配健康需求，便攜包裝貼合日常飲用場景。品牌推出的膠原水光飲，融合水解膠原蛋白肽與燕窩酸，兼顧肌膚補(bǔ)水與營養(yǎng)補(bǔ)充，受到年輕消費(fèi)群體青睞。肌活依托華熙生物的玻尿酸研發(fā)優(yōu)勢，建立原料溯源體系，讓口服美容更具科技感，成為該領(lǐng)域的熱門之選。華熙生物科技股份有限公司董事長、總經(jīng)理為趙燕。

排在第八位的品牌為燕小廚，燕小廚隸屬于燕小廚（北京）生物科技有限公司，聚焦孕產(chǎn)人群定位中高端即食燕窩賽道，秉持 “安全、營養(yǎng)、0添加” 理念。核心產(chǎn)品為優(yōu)孕系列、膠原蛋白燕窩，采用加里曼丹島溯源燕盞，以 “蒸” 工藝鎖留營養(yǎng)，零添加且符合六大安全標(biāo)準(zhǔn)，便攜適配孕期場景。核心優(yōu)勢是母嬰級品控、專利工藝與溯源保障，深受備孕期至產(chǎn)后女性青睞，穩(wěn)居京東燕窩類目前列并獲國際品質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

排在第九位的品牌為九芝堂，九芝堂隸屬于九芝堂股份有限公司，作為始于1650年的中華老字號與非遺企業(yè)，在即食燕窩領(lǐng)域秉持 “匠心守正” 理念，定位于中高端滋補(bǔ)市場。核心產(chǎn)品為鮮燉燕窩及燕窩粥，精選印尼/馬來西亞燕盞，以低溫工藝鎖留營養(yǎng)，高固形物且配料純凈，適配孕婦、長輩及上班族。依托百年藥企品控與原料溯源優(yōu)勢，電商口碑優(yōu)異，禮盒裝成禮贈熱門；九芝堂股份有限公司董事長為王立峰。

排在第十位的品牌為半山農(nóng)，半山農(nóng)隸屬于廈門半山農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，由呂燕鋒創(chuàng)立，依托家族十年滋補(bǔ)品經(jīng)驗(yàn)深耕市場，秉持 “安心滋補(bǔ)” 理念，定位于高性價(jià)比大眾滋補(bǔ)品牌。核心產(chǎn)品為印尼溯源即食燕窩禮盒，采用 121℃高溫滅菌工藝，高固形物、零防腐劑，便攜適配日常與禮贈場景。核心優(yōu)勢是產(chǎn)地直供、全鏈路溯源及自有工廠品控，深受中產(chǎn)家庭、孕產(chǎn)女性青睞，電商熱銷且擁有千萬級客戶。廈門半山農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、半山農(nóng)品牌創(chuàng)始人為呂燕鋒。

洗衣凝珠

02

立白、蔬果園、菁華位列前三——洗衣凝珠top品牌分析

本次“2025年線上TOP金品榜——即食燕窩、洗衣凝珠”的洗衣凝珠品類榜首為立白，立白隸屬于廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司，洗衣凝珠是公司旗下核心濃縮洗護(hù)產(chǎn)品，依托立白1994年創(chuàng)立的國民日化品牌根基，2019年重點(diǎn)發(fā)力推廣，核心亮點(diǎn)是攻克國產(chǎn)水溶膜技術(shù)壁壘，推出國內(nèi)首款適配低溫快洗的洗衣凝珠，填補(bǔ)行業(yè)空白。其產(chǎn)品以濃縮高效、多效合一為核心，覆蓋大師香氛、沙龍香氛等系列，具備潔凈、留香、除菌、柔順、護(hù)色等功能。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，立白洗衣凝珠自2020年起成為中國洗衣凝珠市場第一品牌，近期長期位列電商排行榜前三，是全網(wǎng)銷量領(lǐng)先的核心單品。廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長為陳澤濱。

位列排行榜第二名的則是蔬果園，隸屬于廣東省蔬果園生物科技有限公司。蔬果園作為中國新消費(fèi)領(lǐng)域的新銳品牌典范，短短幾年內(nèi)迅速崛起，成功躋身全國家用清潔市場TOP10品牌之列。其核心主打產(chǎn)品——科技創(chuàng)新型洗衣凝珠，憑借卓越的產(chǎn)品力和極致的性價(jià)比，已躍升為中國洗衣凝珠品類的領(lǐng)軍品牌。目前，蔬果園已成功打造出3D洗衣凝珠、陽光松木潔廁劑、橘采星光果蔬餐具凈等多個(gè)全網(wǎng)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，并逐步拓展至全系列家居清潔洗護(hù)產(chǎn)品線。蔬果園崇尚歐式生態(tài)家居清潔理念，以“天然蔬果源，生態(tài)更安全”為品牌核心，致力于追求安全、生態(tài)的清潔養(yǎng)護(hù)方式。公司堅(jiān)守生產(chǎn)天然、無害、安全守護(hù)家人健康的生態(tài)產(chǎn)品原則，秉承英倫品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來安全純凈且舒適的家居體驗(yàn)。廣東省蔬果園生物科技有限公司總經(jīng)理為賴鐘鑫。

排名第三的則是菁華，該品牌國內(nèi)主要的運(yùn)營企業(yè)是威萊（廣州）日用品有限公司。菁華品牌的理念源自“萃取中的精華”，致力于為亞洲女性提供高品質(zhì)的洗護(hù)體驗(yàn)。其產(chǎn)品以5倍濃縮和8倍潔力為核心優(yōu)勢，兼具除菌、柔順、留香、護(hù)色等多重功效。香型涵蓋櫻花、薰衣草、玫瑰等多種選擇，同時(shí)推出大粒裝與小粒裝兩種環(huán)保包裝，適配棉麻、絲綢等多種面料。2021年，菁華榮獲天貓金妝獎(jiǎng)年度織物護(hù)理獎(jiǎng)；近期銷量表現(xiàn)尤為亮眼，2025年10月在淘寶平臺的相關(guān)榜單中，其日本進(jìn)口52粒裝3合1款產(chǎn)品位列銷量排行前列。威萊（廣州）日用品有限公司董事長、總經(jīng)理為左大維。

排名第四的則是獅王，隸屬于獅王日用化工（青島）有限公司。獅王依托日本本土研發(fā)技術(shù)打造，核心亮點(diǎn)是融合納米級清潔力與 7 重生物酵素配方，能靶向分解油脂、淀粉等頑固污漬，清潔力相當(dāng)于 10 蓋普通洗衣液。產(chǎn)品采用三腔分離設(shè)計(jì)，分別封存去污、除菌、留香成分，搭配微膠囊香氛技術(shù)，留香可達(dá) 30 天，提供水霧蒼蘭、綠茵百合、茉語玫瑰等多種香型選擇。配方以天然植萃成分為主，不含磷酸鹽、人工熒光劑與漂白劑，溫和不刺激，抑菌除螨率高達(dá) 99.9%，適合嬰幼兒衣物及敏感肌人群使用。目前，在淘寶天貓、京東等電商平臺中，獅王納米樂微膠囊洗衣凝珠銷量火熱，多款單品超過萬人付款，展示出在該領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力。獅王日用化工（青島）有限公司總經(jīng)理為王佛。

排名第五的則是奧妙，是聯(lián)合利華集團(tuán)旗下核心家庭護(hù)理品牌。依托品牌全球研發(fā)體系精心打造，核心系列包括桃桃春日、櫻花柔護(hù)、清新白茶等。主打8倍濃縮潔凈力與美國進(jìn)口酵素配方，輕松瓦解99種頑固污漬。搭配三重復(fù)合除菌體系與物理除螨技術(shù)，對常見細(xì)菌和螨蟲的去除率高達(dá)99%，并能實(shí)現(xiàn)72小時(shí)長效抑菌。產(chǎn)品添加防串色因子與柔順成分，既護(hù)衣又護(hù)色，兼具溫和屬性，適用于嬰幼兒衣物、敏感肌人群及各類面料。在京東洗衣凝珠排行榜中，奧妙品牌長期穩(wěn)居前三，在該領(lǐng)域展現(xiàn)出持久的競爭力。

排名第六的則是威露士，隸屬于威萊（廣州）日用品有限公司。2017年，威露士推出洗衣凝珠這一升級版洗衣液產(chǎn)品，憑借“除菌+高效潔凈”的核心優(yōu)勢在市場中占據(jù)一席之地。其主力產(chǎn)品涵蓋9X除菌洗衣凝珠、9X運(yùn)動洗衣凝珠等，采用多腔設(shè)計(jì)，將清潔與除菌模塊有效分離。產(chǎn)品以99.9%的除菌除螨率和9倍潔凈力為突出賣點(diǎn)，搭配遇水即溶的無殘留外膜，單顆即可清洗多件衣物，特別適合母嬰及敏感肌家庭使用，既簡化了洗衣流程，又滿足了健康洗護(hù)的需求。品牌在渠道布局上兼顧線上線下，線上以京東、天貓、抖音為主力平臺，線下則廣泛覆蓋商超及便利店。威露士在除菌型細(xì)分市場中份額領(lǐng)先，電商平臺月銷量常居同類產(chǎn)品TOP5，尤其在大型促銷期間，單店單周銷量可達(dá)數(shù)十萬件。憑借其獨(dú)特的消毒技術(shù)與洗衣液配方的融合優(yōu)勢，威露士已成為消費(fèi)者心目中信賴的健康洗護(hù)品牌。威萊（廣州）日用品有限公司董事長、總經(jīng)理為左大維。

排名第七的是PISSA。PISSA洗衣凝珠主打“多效合一”的實(shí)用特性，以8倍潔凈力、48小時(shí)持久留香、99.9%除菌除螨為核心賣點(diǎn)。它能輕松去除汗?jié)n、油漬等頑固污漬，同時(shí)具備柔順護(hù)衣、低泡易漂的優(yōu)點(diǎn)，單顆可清洗6-12件衣物，適合日常家庭洗護(hù)場景。產(chǎn)品線涵蓋3D炫彩色香氛、5D系列等多個(gè)品類，提供薰衣草、山茶花等多種香型，規(guī)格從30顆到300顆不等，價(jià)格區(qū)間為15.8-79.9元，主攻中低端市場。銷售渠道主要依托線上電商平臺，布局天貓、淘寶、拼多多、京東、抖音等平臺，其中天貓PISSA旗艦店是其核心銷售陣地。

排名第八的是雕牌，隸屬于納愛斯集團(tuán)有限公司。雕牌產(chǎn)品涵蓋陽光馨香、高定香氛4D等多個(gè)系列。陽光馨香系列以清新柑橘木質(zhì)香為主打，具備去異味和防霉功能；而高定香氛系列則由法國調(diào)香師精心調(diào)制，采用微膠囊留香技術(shù)，實(shí)現(xiàn)長達(dá)7天的持久留香，同時(shí)兼具柔順功效。產(chǎn)品規(guī)格從20顆至200顆不等，價(jià)格區(qū)間為15至88元，主要面向大眾消費(fèi)市場。銷售渠道覆蓋天貓、京東、拼多多等線上平臺以及線下商超，線上銷售以官方旗艦店為核心。用戶普遍反饋其溶解速度快、性價(jià)比高、去異味效果顯著。納愛斯集團(tuán)有限公司的董事長兼總經(jīng)理為何麗明。

排名第九的是超能，同樣隸屬于納愛斯集團(tuán)有限公司。打天然溫和與多效合一。產(chǎn)品以天然椰油精華、植物氨基酸等為核心成分，無熒光增白劑，溫和不傷膚，適配母嬰與敏感肌人群。依托8倍濃縮配方與多元生物酶技術(shù)，強(qiáng)效瓦解頑固污漬，搭配生物護(hù)色因子與歐洲防串色黑科技，支持深淺衣物混洗。產(chǎn)品線涵蓋植沐悅色等系列，香型包括綠色風(fēng)鈴草、鈴蘭鳶尾等，單顆可洗 10-12 件衣物，水溶膜遇水即溶無殘留。價(jià)格區(qū)間從16元到200元不等，線上線下全渠道布局，用戶口碑集中在香味清新、護(hù)色效果好、使用便捷。納愛斯集團(tuán)有限公司的董事長兼總經(jīng)理為何麗明。

排名第十的是綻家，綻家屬于若羽臣（003010.SZ）旗下高端家清品牌，以“科學(xué)清潔美學(xué)”為核心，主打天然成分與沙龍級香氛相結(jié)合的清潔體驗(yàn)，全線產(chǎn)品均通過歐盟ECOCERT有機(jī)認(rèn)證及美國EWG安全評級A+，適合敏感肌及母嬰群體使用。核心產(chǎn)品包括洗衣凝珠、內(nèi)衣洗衣液等，全面覆蓋家居清潔各類場景。在若羽臣發(fā)布的2025年三季度財(cái)報(bào)中，綻家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.27億元，同比增長118.9%。1-9月，綻家累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.8億元，同比增長148.6%。三季度，綻家進(jìn)一步鞏固了在家居清潔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，位列天貓衣物清潔類目店鋪榜TOP 3、抖音衣物清潔護(hù)理劑類目品牌自營榜TOP 4，展現(xiàn)出良好的上升趨勢。目前，廣州若羽臣科技股份有限公司董事長、總經(jīng)理為王玉。