• 梁朝偉把四十載淬煉的演技，融入水井坊“喝美酒，慶美事”的價(jià)值主張里，雙方共同開(kāi)啟一場(chǎng)“以國(guó)保美酒共慶人生美事”的全民倡導(dǎo)。

• 水井坊在2025年提出“喝美酒，慶美事”的品牌主張，將白酒從功能性消費(fèi)升級(jí)為情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更深度的情感鏈接。

文｜王猛

日前，影帝梁朝偉官宣成為水井坊·第一坊品牌代言人，并同步推出主題品牌短片，共赴新春“喝美酒，慶美事”之約。

這是梁朝偉的首個(gè)白酒代言。他把四十載淬煉的演技，融入水井坊“喝美酒，慶美事”的價(jià)值主張里，雙方共同開(kāi)啟一場(chǎng)“以國(guó)保美酒共慶人生美事”的全民倡導(dǎo)。

▼點(diǎn)擊觀看視頻

國(guó)民影帝×國(guó)保美酒，以第一敬第一

梁朝偉攜手水井坊，是一場(chǎng)“知音相遇、雙向奔赴”的佳話。

梁朝偉精湛的演技，源于對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的極致打磨。每部作品完成后他必回看五遍，剖析細(xì)節(jié)得失。為了演好《一代宗師》中的葉問(wèn)，他苦練詠春三年。

四十年的自律與專注，讓他僅憑眼眸便能道盡悲歡，將歲月內(nèi)化為足以“眼繹”世界的深度，低調(diào)中蘊(yùn)含千鈞力量，塑造出優(yōu)雅從容的氣質(zhì)與表達(dá)之美。

這種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與長(zhǎng)期沉淀的理念，與水井坊的釀造傳承形成高度契合。

傳承600余年釀造技藝的水井坊，從天府成都獨(dú)特釀酒地理與人文環(huán)境交織的稟賦中獲得滋養(yǎng)，600年如一日，九代匠人執(zhí)著守護(hù)匠心釀美酒的信念，遵循自然節(jié)律，不急于求成，不妥協(xié)品質(zhì)，古窖池中的微生物群落被悉心呵護(hù)、代代繁衍。

這處活態(tài)傳承的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——水井街酒坊遺址，與匠人恪守的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，共同構(gòu)成了其獨(dú)有的“雙國(guó)保”基石，最終淬煉出不可復(fù)制的酒體風(fēng)骨。兩者都是以匠心堅(jiān)守，在各自領(lǐng)域演繹出不同的成就與故事。

此次雙方攜手，實(shí)際是一場(chǎng)雙方價(jià)值相互印證的佳話。兩者都將時(shí)間的饋贈(zèng)，沉淀為不可復(fù)制的內(nèi)在價(jià)值與國(guó)民口碑。而因?yàn)楣餐ǖ膱?jiān)守與沉淀之心，以及對(duì)美的表達(dá)氣質(zhì)相契合，為雙方合作鋪就惺惺相惜的底色。

如果說(shuō)堅(jiān)守是雙方的立身之本，那么將積淀轉(zhuǎn)化為突破的勇氣，則讓這份共鳴更具深度。

從香港走向世界，梁朝偉從未被既有成就所禁錮。他不停探索藝術(shù)的邊界，最終不僅成為首位華人戛納影帝，更實(shí)現(xiàn)了華語(yǔ)影壇三大獎(jiǎng)項(xiàng)的“大滿貫”。

同樣，水井坊也并非歷史的守成者。自2000年以開(kāi)山之作井臺(tái)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒高端化先河以來(lái)，肩負(fù)“中國(guó)白酒第一坊”贊譽(yù)的水井坊并未止步，而是主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，相繼推出第一坊、井18等產(chǎn)品迭代升級(jí)，并打破傳統(tǒng)酒文化的窠臼，好酒之上為美酒注入了新的情感內(nèi)涵。在“喝美酒慶美事”的主張下，如今更成為當(dāng)代人生美事中的參與者。

“第一”遇到“第一”，價(jià)值認(rèn)同是最深的吸引力。如今消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌代言背后的價(jià)值內(nèi)涵。梁朝偉與水井坊的合作，展露出共通的對(duì)技藝的極致追求，對(duì)時(shí)間力量的信仰，以及積極擁抱未來(lái)、主動(dòng)突破的膽識(shí)。

首次代言白酒，共慶時(shí)代的人生美事

作為一個(gè)強(qiáng)大的文化符號(hào)和情感載體，梁朝偉與水井坊的攜手，不僅是一次代言，更是締結(jié)了一個(gè)關(guān)于美事的見(jiàn)證與陪伴同盟，回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待。

當(dāng)前，消費(fèi)者愈發(fā)注重情感連接與真實(shí)體驗(yàn)，源于真實(shí)情感的走心局正日益增多。消費(fèi)者愈發(fā)渴望通過(guò)喝美酒這一儀式，為生活中那些值得銘記的美事增添情緒價(jià)值與儀式感。

洞察到這一趨勢(shì)，水井坊在2025年提出“喝美酒，慶美事”的品牌主張，將白酒從功能性消費(fèi)升級(jí)為情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更深度的情感鏈接。

水井坊的美酒，正是為這些走心瞬間而生。

自600多年前開(kāi)坊起，它始終保持著與市井生活最親密的連接。前店迎著來(lái)客，后坊釀著美酒，獨(dú)特“前店后坊”的格局，讓水井街酒坊始終矗立于市井煙火中，見(jiàn)證無(wú)數(shù)團(tuán)圓喜樂(lè)，也回應(yīng)著無(wú)數(shù)百姓的生活美事與美好心愿。

梁朝偉用四十年的演藝生涯，告訴我們：美事，藏在生活的細(xì)節(jié)里、藏在真摯的情感里；水井坊用六百年的傳承時(shí)光，告訴我們：美事，值得被一杯好酒銘記，在歲月中沉淀出更動(dòng)人的韻味。

基于兩者具有深度的共鳴基礎(chǔ)，梁朝偉的“首個(gè)白酒代言”官宣即引發(fā)全網(wǎng)熱議，引發(fā)廣泛價(jià)值觀共鳴，收獲大量用戶關(guān)注與主動(dòng)傳播，關(guān)注熱度持續(xù)攀升。

另一方面，梁朝偉塑造了諸多深入人心的經(jīng)典角色，跨度與深度兼具。他對(duì)匠心的極致堅(jiān)守、對(duì)生活美好的敏銳捕捉、對(duì)真摯情感的深度詮釋，吸引了無(wú)數(shù)情感同頻的粉絲，將催生持久且良性的長(zhǎng)期效應(yīng)。

開(kāi)啟新春營(yíng)銷，梁朝偉帶貨“開(kāi)運(yùn)酒”

春節(jié)作為白酒行業(yè)的黃金消費(fèi)季，是品牌深化與消費(fèi)者情感溝通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此時(shí)水井坊官宣對(duì)梁朝偉的合作，有多重意義。

梁朝偉作為國(guó)民級(jí)影帝，其“首個(gè)白酒代言”的稀缺性，本身就是自帶話題的重磅事件，能快速突破節(jié)日營(yíng)銷的信息繭房，讓水井坊從眾多品牌中脫穎而出。

同時(shí)，此次代言并非孤立的營(yíng)銷事件，而是水井坊春節(jié)旺季的重要起點(diǎn)。

這種逆勢(shì)突圍的戰(zhàn)略定力，帶給經(jīng)銷商穩(wěn)定的流量預(yù)期，為渠道注入了強(qiáng)心劑，也為春節(jié)旺季的動(dòng)銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不只是搶曝光，水井坊還要搶心智。

在本次與水井坊合作的品牌短片中，梁朝偉以“喝美酒慶美事”為主題，走進(jìn)三幕美事現(xiàn)場(chǎng)，用眼神記錄與傳遞著美好祝福，又用水井坊的酒香串聯(lián)起一幕幕的真摯情感：

在創(chuàng)業(yè)老友的篇章中，從初創(chuàng)到成就，他見(jiàn)證著他們一路走來(lái)歷經(jīng)風(fēng)雨后初心不改的深厚情誼；在愛(ài)人相伴的場(chǎng)景里，他從那對(duì)伴侶身上看到了平凡日常里每一天都值得慶祝的綿長(zhǎng)深情；在講述摯友球隊(duì)的故事中，他注視著這群事業(yè)有成卻依然為熱愛(ài)奔赴的知己，看他們輸贏皆成笑談，唯以一杯“第一坊”致敬彼此心中不滅的“第一”，而露出會(huì)心的微笑。

春節(jié)作為全年情感最集中的節(jié)點(diǎn)，人們對(duì)“團(tuán)圓、陪伴、新愿”的渴望被無(wú)限放大，而短片里的三幕場(chǎng)景，恰好精準(zhǔn)擊中了這些新年高頻情感需求，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地渴望“喝美酒，慶美事”，獲得一份恰到好處的儀式感，進(jìn)而催動(dòng)消費(fèi)需求。

在短片的片尾花絮中，梁朝偉對(duì)著鏡頭說(shuō)自己“差點(diǎn)忘了一件美事”。

然后他拿起了一瓶水井坊即將上新的“開(kāi)運(yùn)酒”，說(shuō)道：“新年快到了，開(kāi)年記得要開(kāi)運(yùn)，跟你愛(ài)的人喝一杯開(kāi)運(yùn)酒，祝大家新春開(kāi)大運(yùn)?！?/p>

這款自帶“新春開(kāi)運(yùn)”美好寓意的新品，疊加梁朝偉的口碑背書(shū)與溫情祝福，精準(zhǔn)踩中新年“祈福納祥”的消費(fèi)心理，無(wú)縫適配春節(jié)家庭團(tuán)圓自飲、親友禮贈(zèng)和商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景，有望助力水井坊進(jìn)一步深化和消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

辭舊迎新之際，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)啟一瓶水井坊開(kāi)運(yùn)酒時(shí)，其體驗(yàn)將是品質(zhì)與情感的雙重疊加。一面是水井坊六百年恪守、傳承的匠心與釀造誠(chéng)意，另一面則是梁朝偉所代表的、水井坊所踐行的珍視美好的生活態(tài)度。

兩者結(jié)合，為人間美事提供共通的溫暖見(jiàn)證、陪伴，借此來(lái)肯定既往真誠(chéng)的付出，也祝福嶄新的開(kāi)始。