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一個(gè)百年老字號(hào)徹底失去了“德”有多恐怖，同仁堂就來(lái)告訴你答案，這一次同仁堂再度被查出造假事件。

翻一翻履歷，2018年的蜂蜜事件、2021年的阿嬌糕事件，再一再二不再三，但同仁堂就是敢“再三”，3元成本翻著倍的往出賣(mài)，利潤(rùn)是十幾倍。

為什么同仁堂屢次造假還能開(kāi)滿(mǎn)全中國(guó)？國(guó)產(chǎn)老字號(hào)還有幾個(gè)能信任的?

央視直接實(shí)錘

幾千塊錢(qián)買(mǎi)回來(lái)的心安，到頭來(lái)可能只是一場(chǎng)針對(duì)老年人的收割，同仁堂這個(gè)百年老字號(hào)已經(jīng)不是第一次做這種事了，當(dāng)求醫(yī)問(wèn)藥變成了無(wú)底線的商業(yè)擴(kuò)張，這個(gè)持續(xù)了三個(gè)世紀(jì)的老品牌在今天終于是徹底變了。

如果你家里也有老人對(duì)同仁堂這個(gè)帶著光環(huán)的金字招牌深信不疑，年前在上海爆發(fā)的這起磷蝦油事件，絕對(duì)能讓你按住老人想要下訂單的手。

就在春節(jié)前，上海那邊對(duì)市面上的磷蝦油產(chǎn)品來(lái)了一次大摸底，這不查不知道，一查直接把所有人的下巴都驚掉了，一款外包裝赫然寫(xiě)著“北京同仁堂”五個(gè)大字、宣稱(chēng)磷脂含量高達(dá)43%的“南極磷蝦油”，進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室走一遭，檢測(cè)結(jié)果顯示的有效成分含量居然是“0”。

是的，你沒(méi)看錯(cuò)，就是一個(gè)零蛋，那一顆顆晶瑩剔透、宣稱(chēng)能幫老人降脂護(hù)心的膠囊，實(shí)際上就是個(gè)徹頭徹尾的空殼子。這事被捅破后，不僅是央視跟進(jìn)報(bào)道，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)也開(kāi)始對(duì)同仁堂開(kāi)始批判。

我們先撇開(kāi)品牌光環(huán)，單算他能賺多少，就能看出這背后的吃相有多難看，根據(jù)后續(xù)被挖出來(lái)的底，這種“磷蝦油”的進(jìn)貨成本實(shí)際上只有3塊到3塊7毛錢(qián)一瓶。

哪怕是不懂行的普通人也能算明白，按照現(xiàn)在的物價(jià)，稍微正經(jīng)一點(diǎn)的深海提取原材料，成本無(wú)論如何都不可能壓到這個(gè)價(jià)位。

真的磷蝦油，光原料成本一瓶就不可能低于10塊錢(qián)，既然源頭只要3塊錢(qián)，那這里面灌的是什么，恐怕只有天知道。

真是黑心啊！

當(dāng)這瓶3塊錢(qián)成本的“不明液體”被裝進(jìn)印著金字招牌的盒子里，它的身價(jià)就開(kāi)始了暴漲，進(jìn)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)或者電商直播間，價(jià)格立馬翻跟頭到了35塊甚至100塊。

如果擺在某些線下實(shí)體店的柜臺(tái)上，標(biāo)價(jià)更是敢往60塊甚至更高去定。從3塊到60塊，這中間十幾二十倍的暴利空間，就是商家敢于踐踏底線的最大動(dòng)力。

很多老人并不是瞎買(mǎi)，他們大多絕對(duì)“北京同仁堂”這五個(gè)字就是質(zhì)量的保險(xiǎn)，而最讓消費(fèi)者感到憤怒的不僅僅是買(mǎi)到了假貨，而是陷入了“品牌迷宮”。

這起事件的主角雖然打著同仁堂的旗號(hào)，但你要真去扒它的股權(quán)結(jié)構(gòu)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面的水深得很。出事的產(chǎn)品并不是大家印象中那個(gè)位于北京前門(mén)的老店直接生產(chǎn)的，而是出自一個(gè)復(fù)雜的“套娃”體系：

負(fù)責(zé)生產(chǎn)的是安徽的一家藥業(yè)公司，負(fù)責(zé)經(jīng)銷(xiāo)的是“同仁堂健康藥業(yè)”，這兩家雖然能和同仁堂集團(tuán)扯上親戚關(guān)系，屬于子公司甚至孫公司的范疇，但在具體的業(yè)務(wù)管控上，顯然已經(jīng)完全脫韁。

這里面有個(gè)特別雞賊的操作邏輯，也是目前市場(chǎng)上的一大頑疾：公司名不等于商標(biāo)，如果你仔細(xì)觀察那些在電商平臺(tái)上打著“官方授權(quán)”旗號(hào)的熱銷(xiāo)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人的細(xì)節(jié)。

很多產(chǎn)品外包裝上印著碩大的“北京同仁堂XX公司”字樣，卻唯獨(dú)少了那個(gè)最為核心的“雙龍”圖案商標(biāo)，這就是一種極具誤導(dǎo)性的擦邊球。

對(duì)于絕大多數(shù)普通消費(fèi)者，尤其是眼神不太好的老年人來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能分得清“北京同仁堂新安保健科技”或者“北京同仁堂四川健康藥業(yè)”和真正的集團(tuán)核心產(chǎn)品線有什么區(qū)別？大家認(rèn)的只有那五個(gè)字而已。

一套又一套，都是坑老百姓的

在電商平臺(tái)上搜索“西洋參”或者其他補(bǔ)品，跳出來(lái)的結(jié)果更是五花八門(mén)，有的打著“內(nèi)廷上用”的噱頭，有的掛著“朕皇”的系列名，看起來(lái)個(gè)個(gè)都像是宮廷秘方，實(shí)際上這背后往往是不同的孫公司在獨(dú)立運(yùn)作。

這種“亂花漸欲迷人眼”的現(xiàn)象，讓真貨反而顯得格格不入。正規(guī)的核心產(chǎn)品因?yàn)榉纻纬杀靖摺⒃显鷮?shí)，價(jià)格自然居高不下，反倒是在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中被那些低成本的貼牌貨擠兌得沒(méi)處站腳。

真貨因?yàn)橘F而賣(mài)不動(dòng)，假借名號(hào)的空殼產(chǎn)品卻因?yàn)楸阋撕兔^響，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這種亂象并非同仁堂一家獨(dú)有，它幾乎成了很多“中華老字號(hào)”共同面臨的問(wèn)題。為了快速擴(kuò)張和變現(xiàn)，不少老字號(hào)開(kāi)啟了瘋狂的品牌授權(quán)模式，也就是俗稱(chēng)的“貼牌”。

東阿阿膠以前就因?yàn)榍捞珌y清理過(guò)上百家授權(quán)商，張仲景、九芝堂等名字也沒(méi)少出現(xiàn)在類(lèi)似的負(fù)面新聞里。

再比如浙江曾經(jīng)查獲過(guò)的一款所謂“高檔保健酒”，標(biāo)價(jià)成百上千，包裝奢華無(wú)比，實(shí)際上酒水的成本只有70塊錢(qián)，消費(fèi)者掏的大部分錢(qián)，其實(shí)都是在給那個(gè)品牌的授權(quán)費(fèi)買(mǎi)單。

在這次磷蝦油事件發(fā)酵后，官方的反應(yīng)也很耐人尋味，同仁堂雖然發(fā)了道歉聲明，表示要成立工作組進(jìn)行核查，要求涉事產(chǎn)品下架退款，并聲稱(chēng)要對(duì)下屬公司的用名規(guī)范進(jìn)行清理。

但這種事后的“補(bǔ)牢”，在消費(fèi)者眼里多少就是“被查到了，所以認(rèn)命”的體現(xiàn)，在出事之前，網(wǎng)上鋪天蓋地的招商廣告里，還在大肆吹噓著“同仁堂OEM貼牌”的生意經(jīng)。

對(duì)于消費(fèi)者維權(quán)來(lái)說(shuō)，這幾乎是一個(gè)死局，想找源頭廠家索賠，可能發(fā)現(xiàn)那只是個(gè)臨時(shí)注冊(cè)的小微公司，賺夠了錢(qián)早就注銷(xiāo)跑路了，想找平臺(tái)說(shuō)理，平臺(tái)又會(huì)拿“資質(zhì)審核通過(guò)”來(lái)當(dāng)擋箭牌。

最后真正買(mǎi)單的還是那些省吃?xún)€用想買(mǎi)點(diǎn)健康的老人，他們不懂什么是股權(quán)穿透，不懂什么是商標(biāo)法，他們只知道自己花了錢(qián)，買(mǎi)回來(lái)一份安慰，結(jié)果這份安慰卻是工業(yè)流水線上造出來(lái)的“廢品”。

一個(gè)并沒(méi)有真實(shí)磷蝦油成分的膠囊，傷害的不僅是身體，更是幾代人建立起來(lái)的信任，而且我真的很想問(wèn)一句，同仁堂假貨被曝光都不是一次兩次了，只要百度搜索一下就能跳出一堆，為什么他們依舊能肆無(wú)忌憚的將公司開(kāi)滿(mǎn)全中國(guó)，而且一次又一次的被曝出問(wèn)題，究竟是哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題！

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