不久前，在上海舉辦的“2025抖音小游戲生態(tài)大會”上，抖音的社交與互動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林克透露，抖音上養(yǎng)“小火人”的日活躍用戶，已經(jīng)超過了1億，每天有超過3億的用戶在抖音上聊天。

黃色小火苗形態(tài)的“小火人”萌化了不少用戶的心，也成為了抖音拓展社交邊界的重要工具。

▌社交玩法

先簡單介紹下，“小火人”是抖音推出的合養(yǎng)精靈功能，可以看作是“續(xù)火花”的升級版本，用戶需要和好友連續(xù)聊天6天以上，并在私信消息框中點擊“合養(yǎng)精靈”邀請好友，即可開始合養(yǎng)之旅。

而隨著互動天數(shù)的增加，“小火人”的形態(tài)也會發(fā)生變化，從“幼兒期”到“成長期”，最后進入“成熟期”，但要解鎖這些形態(tài)，用戶需要完成每天的任務(wù)，比如互相發(fā)送消息、分享視頻等。

這種游戲化的社交方式，打破了傳統(tǒng)社交的條條框框，有網(wǎng)友甚至制定了“合養(yǎng)證書”，約定雙方每日至少互動一次，確保小火人的健康生長。

▌平臺戰(zhàn)略

事實上，抖音做社交并不是一時興起的，字節(jié)跳動的CEO張楠曾經(jīng)表示，抖音的本質(zhì)其實是人，做社交只是順勢而為。

這些年來，抖音也在社交領(lǐng)域做了不少的嘗試，從獨立社交軟件“多閃”，到現(xiàn)在的“小火人”，抖音似乎一直在探索適合自己的社交路徑。

2025年末，一度被打入冷宮的多閃意外起死回生，甚至還登頂過蘋果App Store社交榜，多閃直接打出了“抖音聊天版”的旗號，并以“輕松續(xù)火花”“小火人成長加速”等功能，作為賣點。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

現(xiàn)在的多閃，已經(jīng)不再是挑戰(zhàn)微信的熟人社交，而是專注于抖音用戶特有的“半熟人社交”需求。

▌用戶粘性

“現(xiàn)在每天早上起來第一件事，就是在抖音發(fā)一條信息，如果對方忘記發(fā)了，還會專門去微信上提醒他發(fā)?！币晃欢兑粲脩暨@樣描述自己的日常。

感覺養(yǎng)“小火人”成了一種輕量但有效的社交提醒機制，如果不發(fā)消息，小火人還會變成灰色，表情也會變得沮喪，就像生病了一樣。

其實從產(chǎn)品的設(shè)計角度來看，“小火人”巧妙地融合了游戲化思維和社交心理學(xué)。

一位用戶在網(wǎng)上分享了自己的體驗：“這個產(chǎn)品的聰明之處在于：它不要求你的聊天必須是有意義的，只是提醒你要續(xù)火花，用看得見的社交資產(chǎn)將用戶長期留在軟件中。”

這背后也涉及幾個關(guān)鍵心理機制：連續(xù)性獎勵效應(yīng)、損失厭惡、比較心理和持續(xù)增長天數(shù)帶來的成就感，而要維持這個成就所需的成本也非常小——一個表情、一個短句就夠了。

所以在這種低壓力但有反饋的設(shè)計下，很多人自然的養(yǎng)成了每天打個招呼的習(xí)慣，游訊先鋒認(rèn)為，這種機制可能也比較適合，想維持那些不夠親密但也不想失去聯(lián)系的人際關(guān)系。

用戶不僅能獲得情感上的滿足，還能獲得實際權(quán)益，點亮小火人后，用戶可以和合養(yǎng)的好友使用限定火焰類特效，互動內(nèi)容也會獲得優(yōu)先展示。

▌行業(yè)影響

另外，“小火人”的成功也影響到了抖音的小游戲生態(tài)，在這次的小游戲生態(tài)大會上，“內(nèi)容x社交”被明確為行業(yè)破局的雙核驅(qū)動模式。

抖音小游戲的運營負(fù)責(zé)人李長安分享，在“內(nèi)容規(guī)模化+社交玩法”的加持下，抖音小游戲的大盤DAU增長了120%，收入趨勢增長了100%。

其中，小游戲《狙擊外星人》就是一個很好的例子，它有著超過500萬的全平臺日活；

里面有35%的用戶是來源于，社交裂變自然量。

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