有一部小片在前幾天顯得特別難看，叫歲歲平安，碰上一部美國(guó)大片，小片上映四天票房不到五十萬，觀眾有一萬四千多人，片方拿到的票房份額不到二十萬，真正到制片方手里的錢只有十六萬左右，首日排片就少，占全部場(chǎng)次的1.4%，但票房占比更低，連1%都不到，最近一天的日票房降到三萬九千多元，電影院這樣安排，沒有原因，院線要考慮能不能賺錢，排片多給更有吸引力的影片是常態(tài)。

導(dǎo)演帶著演員做了路演，面對(duì)這些數(shù)字，導(dǎo)演在影院里顯得很失落，導(dǎo)演說這部片肯定要虧本，不過他還是帶著點(diǎn)自嘲的口吻，提到了演員能跟大片“對(duì)著干”的說法，有人覺得他的態(tài)度挺有骨氣，覺得導(dǎo)演至少不想退縮，也有人覺得這種精神不能當(dāng)飯吃，電影還是要觀眾用票房來支持，投資人更現(xiàn)實(shí)，大部分人不會(huì)愿意承擔(dān)這么大的賠本風(fēng)險(xiǎn)，選對(duì)檔期這件事，比宣發(fā)和其他很多工作都更重要，跟著大盤走，或者避開大片，這才是最該考慮的生意。

同一時(shí)期還有一部能把市場(chǎng)攪拌起來的大作就是《阿凡達(dá)3，這部片子昨天在國(guó)內(nèi)上映了，放在圣誕檔口，一看就察覺出片方給重視的檔期，影片投入差不多五億美元，時(shí)長(zhǎng)接近三小時(shí)，導(dǎo)演的注意力主要集中在視覺效果和觀影體驗(yàn)。昨天首映國(guó)內(nèi)票房達(dá)到一個(gè)多億人民幣，其余地區(qū)首日也入賬三千多萬，片方在排片上明顯傾向于大銀幕和特效廳，把很多場(chǎng)次放在高票價(jià)的IMAX、巨幕和杜比廳，這種做法刺激商家就把大屏資源用來擺這部刺激觀眾觀感的影片。

面對(duì)如此體量，周五那天沒有新片敢正面撞車。原本定在元旦檔的《無名之輩3，演員陣容包括了導(dǎo)演饒曉志和演員劉德華，臨近上映時(shí)選擇撤檔，官方給出的理由是“電影制作原因”，市場(chǎng)上有人猜測(cè)是為了避開《阿凡達(dá)3，不過這個(gè)說法并未得到片方的明確承認(rèn)，更多的國(guó)產(chǎn)片把檔期挪到了元旦檔前后，大約比《阿凡達(dá)3》晚十天左右，大家都覺得這樣比較保險(xiǎn)，能避開大片的集中沖擊。

對(duì)于阿凡達(dá)3的票房，外界有兩種看法，有人認(rèn)為保守，有人認(rèn)為激進(jìn)，有人認(rèn)為阿凡達(dá)有全球影響力和大片效應(yīng)，最終票房能到十億人民幣，也有人認(rèn)為，這部片子的觀眾群體，和小成本劇情片觀眾重合度不高，大片把排片資源集中在特效廳，很多普通廳留給了其他片，所以這部片只要有吸引力，即便故事和演技打動(dòng)觀眾，普通廳也有空間，片方把重頭場(chǎng)次安排在高票價(jià)廳，短期內(nèi)票房峰值會(huì)被拉高，十天左右熱度開始下降，檔期后半段其他片就有了機(jī)會(huì)。

不過也有一些影片是不避諱巨片的，像《歲歲平安》就基本跟《阿凡達(dá)3》同期上映，也就是差了三天，直接同場(chǎng)競(jìng)技，結(jié)果票房和排片都慘不忍睹，影院和觀眾都不買賬，這樣的結(jié)局也說明了，有時(shí)候創(chuàng)作者愿意冒險(xiǎn)，但商業(yè)和觀眾不會(huì)因?yàn)槔硐胱尣健Ｆ鋵?shí)很多老司機(jī)在檔期的選擇上會(huì)非常謹(jǐn)慎，寧愿把上映時(shí)間提前或者延后，也不愿意在巨片面前硬剛。

有些行業(yè)人士回憶起以前的經(jīng)驗(yàn)提點(diǎn)后輩：選上映時(shí)間比什么都重要，有部電影上映時(shí)間選得不錯(cuò)，避開強(qiáng)勢(shì)片，結(jié)果收獲好票房，像《哪吒2》這樣的現(xiàn)象級(jí)電影，短時(shí)間內(nèi)票房很高，說明時(shí)機(jī)和市場(chǎng)熱度很重要，自家作品放在合適窗口期，往往事半功倍，那些和巨片正面相撞的作品，失敗后除了票房下降，還要承受更多打擊，投資回收難，宣發(fā)受阻。

從行業(yè)層面節(jié)日檔還是一個(gè)窗口，年底到新年觀影人群比較集中，家人朋友聚在一起看個(gè)電影的需求也大。大片會(huì)把節(jié)日檔的關(guān)注度和排片占走一部分，但不代表小片沒有空間，關(guān)鍵還是在于電影本身能不能打出口碑，能不能把愿意花錢進(jìn)影院的人吸引過來，如果一部國(guó)產(chǎn)片在《阿凡達(dá)3》熱度下降之后出現(xiàn)了，通過好的內(nèi)容和營(yíng)銷能快速搶占觀眾注意力，也有可能拿到不錯(cuò)的票房。

回到《無名之輩3》撤檔這件事，撤檔公告寫的是制作問題，這種說法在業(yè)內(nèi)很常見，有時(shí)是后期還要打磨，有時(shí)是檔期策略改變。外界猜測(cè)可能有道理，也可能只是臆測(cè)，片方的真實(shí)考量包含制作需要和市場(chǎng)判斷兩部分，片方把檔期往后挪，等到大片熱度過后推出，能獲得更多的排片支持，也更容易吸引更多不同喜好的觀眾。

對(duì)于那些和大片一起上臺(tái)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說，這次經(jīng)歷會(huì)被反復(fù)提起。有人把導(dǎo)演路演時(shí)的自嘲當(dāng)作一種體面，明知?jiǎng)偎悴淮?，但還是愿意把作品交給觀眾。另一部分人則更看重現(xiàn)實(shí)，電影需要觀眾和票房，創(chuàng)作自由不代表可以無視市場(chǎng)。投資方和制片方在未來做決策時(shí)，會(huì)把檔期風(fēng)險(xiǎn)擺在更重要的位置。

行業(yè)里就有不少可以對(duì)標(biāo)的例子，有人在市場(chǎng)摸爬滾打了好幾年，經(jīng)歷過幾次檔期大戰(zhàn)，慢慢摸到了門道，在合適的時(shí)間推出符合觀眾口味的影片。對(duì)于很多制作方來說，檔期選對(duì)了不一定會(huì)成功，但檔期錯(cuò)過了大概率不會(huì)成功。節(jié)日檔期雖然好，但是頭部影片一沖撞，效果未必能出來，小成本影片還是應(yīng)該避開強(qiáng)片，尋找觀眾口味沒有被滿足的時(shí)間段。

現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)入了節(jié)日觀影的高峰期，阿凡達(dá)3》的大銀幕、技術(shù)觀影搶到了一部分觀眾的注意力，有些國(guó)產(chǎn)片選擇避開，有些選擇硬剛，不同的選擇帶來了不同的成績(jī)，對(duì)于觀眾來說，選擇更多了，也更個(gè)人化了，對(duì)于創(chuàng)作者和投資人來說，這次檔期博弈又一次證明了，在電影這件商品上，內(nèi)容好壞和時(shí)間選擇一樣重要。你最近去電影院了嗎？看了哪些片子？怎么看待這些影片的檔期選擇？歡迎在評(píng)論區(qū)說說你的看法。