一瓶出廠價(jià)僅3.7元的“南極磷蝦油”，在電商平臺被標(biāo)價(jià)60多元出售，包裝上醒目的“北京同仁堂”字樣讓消費(fèi)者深信不疑，檢測結(jié)果卻顯示其核心成分含量為零。

上海市消保委近期對15款熱銷的南極磷蝦油產(chǎn)品進(jìn)行了比較檢測，結(jié)果令人震驚。

一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，在網(wǎng)頁上宣傳“高含量”、“智利進(jìn)口原料”、“1?！?00只磷蝦”，磷脂標(biāo)識值為43%。

然而檢測結(jié)果顯示，這款產(chǎn)品的磷脂含量竟然為0。

專家指出，以南極磷蝦為原料提取的蝦油必定含有磷脂成分，檢測結(jié)果為0就意味著這款產(chǎn)品完全不含任何的磷蝦油成分，涉嫌造假。

這款在電商平臺售價(jià)高達(dá)60元一瓶的產(chǎn)品，其出廠價(jià)僅為每瓶3元到3.7元。上海市消保委調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的采購價(jià)遠(yuǎn)低于正常水平，而經(jīng)銷商正是北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司。

更令人憤慨的是，生產(chǎn)商安徽哈博藥業(yè)有限公司承認(rèn)，在生產(chǎn)過程中未添加對外宣稱的“南極磷蝦油”。

按照行業(yè)數(shù)據(jù)，高純度南極磷蝦油原料市場價(jià)長期維持在350元每公斤以上。僅按產(chǎn)品宣稱的45%磷蝦油含量計(jì)算，單瓶產(chǎn)品的磷蝦油原料成本就需要10元左右。

3.7元的出廠價(jià)根本無法覆蓋正常的原料成本。這種明顯的價(jià)格異常，作為專業(yè)健康企業(yè)的經(jīng)銷商不可能毫無察覺。

仔細(xì)觀察這款涉事產(chǎn)品，外包裝上的“北京同仁堂”大字異常醒目，頁面宣傳也都標(biāo)稱產(chǎn)品品牌為“同仁堂（TRT）”。

但抽絲剝繭后發(fā)現(xiàn)，外包裝上的“北京同仁堂”是經(jīng)銷商“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司”企業(yè)名稱的一部分。

通過特意設(shè)計(jì)的“障眼法”，這五個(gè)字被突出展示，而該產(chǎn)品實(shí)際使用的商標(biāo)是四川健康藥業(yè)自有的“朕皇”商標(biāo)，與同仁堂核心的“雙龍商標(biāo)”毫無關(guān)聯(lián)。

上海市消保委副秘書長唐健盛指出，這種包裝的核心誤導(dǎo)點(diǎn)是“突出含‘北京同仁堂’字樣的經(jīng)銷商名稱、使用與北京同仁堂核心商標(biāo)高度相似的雙龍圖案”。

12月15日，北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司發(fā)布聲明，稱已責(zé)令四川健康藥業(yè)停止經(jīng)銷該產(chǎn)品，并對涉事產(chǎn)品開展全流程核查與追溯。

聲明強(qiáng)調(diào)，這款產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，涉嫌違法，公司已啟動司法程序，對涉事企業(yè)進(jìn)行起訴。

法律人士指出，母公司作為商標(biāo)權(quán)人也有相應(yīng)的監(jiān)管審查義務(wù)。雖然“四川健康藥業(yè)”沒有使用“北京同仁堂”的商標(biāo)，用的是自己的商標(biāo)，但是它仍然是以“北京同仁堂”的名義對外進(jìn)行宣傳。

這已不是同仁堂首次陷入質(zhì)量危機(jī)。2018年，同仁堂蜂業(yè)的受托生產(chǎn)商被曝回收過期蜂蜜以及標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期，同仁堂集團(tuán)因此被撤銷“中國質(zhì)量獎”稱號。

2024年，同仁堂仁丹被曝汞含量超標(biāo)5萬倍。2025年3月，同仁堂興安保健科技公司委托生產(chǎn)的艾草足浴包被檢出大腸菌群，菌落總數(shù)超標(biāo)900倍。

這些事件暴露了同仁堂在品牌授權(quán)管理和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控上的明顯漏洞。在貼牌模式的推動下，同仁堂大健康產(chǎn)品品類迅速擴(kuò)張，但品類擴(kuò)張的背后是品控能力的脫節(jié)。

在電商平臺上，標(biāo)注“北京同仁堂”字樣的產(chǎn)品涵蓋玫瑰花茶、秋梨膏、足浴包、膳食補(bǔ)充劑等多個(gè)品類，被網(wǎng)友戲稱為“同仁堂宇宙”。

許多產(chǎn)品采用了類似的“擦邊球”包裝方法，外包裝上是醒目的“北京同仁堂”字樣，底下用極小的字標(biāo)注實(shí)際的生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)。

一款“同仁堂南極高純度磷蝦油凝膠糖果”產(chǎn)品，顯示全網(wǎng)熱銷500萬+、99%好評，同樣采用了這種包裝方式。這款產(chǎn)品實(shí)際品牌是“北同伊妝”，而非真正的同仁堂產(chǎn)品。

面對此次危機(jī)，北京同仁堂集團(tuán)于12月20日發(fā)布聲明，對給消費(fèi)者造成的權(quán)益損害表示最誠懇的歉意。集團(tuán)宣布立即開展“零容忍品牌嚴(yán)管專項(xiàng)行動”，已采取多項(xiàng)措施。

包括派專項(xiàng)工作組到四川對涉事產(chǎn)品開展全面深入核查；責(zé)令涉事經(jīng)銷主體立即下架涉事產(chǎn)品，依法追究相關(guān)方的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任；對相關(guān)單位在經(jīng)營、管理、監(jiān)督環(huán)節(jié)存在的問題開展問責(zé)。

品牌信任的流失已經(jīng)直接反映在經(jīng)營業(yè)績上。上市公司同仁堂2024年歸母凈利潤同比下降8.54%，為五年來首次負(fù)增長。2025年前三季度，公司營業(yè)收入與凈利潤繼續(xù)雙降。

電商平臺上，這款“南極磷蝦油”的銷售頁面已消失，但搜索“北京同仁堂”仍會出現(xiàn)各式包裝類似的產(chǎn)品。一家銷售“北京同仁堂興安保健”產(chǎn)品的店鋪里，客服堅(jiān)稱“我們是正規(guī)授權(quán)”，但當(dāng)被問及授權(quán)證明時(shí)，回復(fù)開始變得含糊。

北京同仁堂市值為450億元左右，不及云南白藥、片仔癀等同行業(yè)公司的一半。在距離上海消保委首次曝光這款問題磷蝦油不到一周的時(shí)間里，這家百年老店的品牌價(jià)值又經(jīng)歷了一次重估。