# 流量狂歡下的謠言治理：需精準(zhǔn)破局而非被動應(yīng)對

近段時(shí)間，多起針對公眾人物的虛假信息在社交平臺密集發(fā)酵：無畫面的哀樂視頻引發(fā)“被死亡”猜測，AI換臉的模糊影像制造名人危機(jī)假象，蹭熱點(diǎn)的惡意揣測借爭議性話題擴(kuò)散……每一次謠言傳播都裹挾著龐大流量，背后是造謠者對流量經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)利用，也凸顯了網(wǎng)絡(luò)空間治理的迫切性。

謠言為何能在短時(shí)間內(nèi)掀起波瀾？流量與技術(shù)的雙重驅(qū)動是核心誘因。流量經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“眼球經(jīng)濟(jì)”，爭議性內(nèi)容（如名人隱私、意外事件）天然具備高關(guān)注度，而造謠者只需低成本操作（剪輯視頻、P圖、編造文案），就能借助平臺算法獲得流量推薦，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)收益——這種“低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)”的邏輯，讓謠言成為部分人眼中的“捷徑”。同時(shí)，AI技術(shù)的普及讓造謠更具迷惑性：換臉技術(shù)能制造逼真假象，大數(shù)據(jù)分析可推送定制化謠言（針對不同群體的認(rèn)知偏好精準(zhǔn)投放），傳播速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)謠言，傳統(tǒng)人工審核已難以招架。此外，群體認(rèn)知差異也放大了謠言影響：年輕人易通過邏輯判斷識別虛假信息，中年人常被模糊的“權(quán)威感”誤導(dǎo)，老年人則因?qū)π旅浇榈牟皇煜ぽp信謠言，進(jìn)一步拓寬了傳播邊界。

面對精準(zhǔn)化、隱蔽化的謠言，傳統(tǒng)“打地鼠”式治理早已乏力。單一的刪帖、封禁賬號無法根治問題——造謠者會換馬甲、用AI偽裝身份繼續(xù)傳播，且定制化謠言針對不同群體的特點(diǎn)，讓“一刀切”的治理手段難以覆蓋所有場景。更值得警惕的是，謠言已從“偶然事件”演變?yōu)椤熬珳?zhǔn)收割”：造謠者會等待名人獲獎、公眾關(guān)注熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)出手，利用情緒共鳴放大傳播效果。

破局的關(guān)鍵在于構(gòu)建“精準(zhǔn)治理”的協(xié)同體系，而非被動應(yīng)對。首先是技術(shù)對抗：以AI識謠替代部分人工審核，通過深度學(xué)習(xí)識別可疑內(nèi)容的特征（如AI換臉的像素異常、謠言文案的邏輯漏洞）；平臺需調(diào)整算法規(guī)則，降低爭議性內(nèi)容的流量權(quán)重，增加優(yōu)質(zhì)信息的曝光，同時(shí)建立謠言賬號黑名單，從源頭限制傳播。其次是法律懲戒：完善網(wǎng)絡(luò)謠言立法，加大違法成本（如追究刑事責(zé)任、高額經(jīng)濟(jì)賠償），明確AI生成內(nèi)容的強(qiáng)制標(biāo)識要求，讓造謠者“不敢造”。再者是分群體教育：針對老年人，社區(qū)、子女應(yīng)加強(qiáng)媒介素養(yǎng)引導(dǎo)（如教其辨別官方信息與謠言）；針對青少年，學(xué)校需開展信息辨別課程；針對中年人，權(quán)威媒體應(yīng)建立快速澄清機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)熱點(diǎn)謠言。最后是重構(gòu)流量激勵：改變平臺“唯流量論”的導(dǎo)向，將內(nèi)容真實(shí)性、價(jià)值性納入推薦權(quán)重，不讓謠言成為變現(xiàn)工具。

每個(gè)人都是謠言治理的參與者。面對可疑信息時(shí)，不妨養(yǎng)成“停一停（不急于轉(zhuǎn)發(fā)）、查一查（核對官方報(bào)道或當(dāng)事人回應(yīng)）、想一想（判斷邏輯是否合理）”的習(xí)慣——這種微小的理性行動，能大幅減少謠言傳播鏈。

謠言泛濫的本質(zhì)是價(jià)值導(dǎo)向偏差，而非單純技術(shù)問題。唯有技術(shù)、法律、教育、經(jīng)濟(jì)多維度協(xié)同，精準(zhǔn)施策，同時(shí)喚醒公眾理性，才能讓流量回歸正向價(jià)值，構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。當(dāng)真相成為輿論場的主流，謠言自然會失去生存的土壤。