這一次，芬蘭是真急了。

12月17日，芬蘭總理奧爾波罕見地通過芬蘭駐華使館官方賬號，用中文發(fā)布道歉聲明，明確表示：對個別議員在社交媒體上發(fā)表的冒犯性、歧視性言論“深表誠摯歉意”，并強(qiáng)調(diào)這些行為“背離芬蘭倡導(dǎo)的平等與包容價值觀”。

芬蘭總理用中方發(fā)布道歉聲明

一個細(xì)節(jié)很說明問題——不是英文，不是芬蘭語，而是中文。顯然，芬蘭這次是真“認(rèn)識到錯”了。

事情的起點，看似并不復(fù)雜。11月，前“芬蘭小姐”莎拉·扎夫斯在社媒上發(fā)布自拍，用手指拉扯眼角，并配文“我們?nèi)コ灾胁桶伞?/strong>。這種帶有明顯種族歧視意味的動作和文字，在亞洲文化語境中幾乎是“紅線”級別的冒犯。

這張照片發(fā)布后，輿論迅速發(fā)酵，引起了中日韓網(wǎng)民強(qiáng)烈反彈。隨后，“芬蘭小姐”組織迅速切割，召開發(fā)布會，剝奪扎夫斯頭銜，由亞軍遞補(bǔ)；扎夫斯本人也用中文道歉。從危機(jī)公關(guān)的角度看，這一步其實算是合格操作。

如果事情止步于此，芬蘭或許還能勉強(qiáng)“止損”。但真正的問題，恰恰從這里開始。

讓芬蘭徹底翻車的，并不是一個模特的失言，而是多名芬蘭政客隨后集體下場攪局。在扎夫斯得到教訓(xùn)后，一些芬蘭政客不僅沒有反思，反而在社交媒體上發(fā)布類似自拍，公然聲援扎夫斯，語氣輕佻，態(tài)度挑釁。

這一步，性質(zhì)就完全變了。這不再是“個體失誤”，而是公共權(quán)力人物對種族歧視的縱容，甚至是示范。輿論范圍迅速從個人不當(dāng)行為，升級為對芬蘭整體社會氛圍和政治價值觀的質(zhì)疑，在輿論場引發(fā)連鎖反應(yīng)。

前“芬蘭小姐”（左上）和多名芬蘭政客做出歧視性動作

而真正讓芬蘭政府感到“后背發(fā)涼”的，是來自企業(yè)界的強(qiáng)烈警告。

芬蘭航空等多家企業(yè)公開表態(tài)，稱事件已經(jīng)對公司形象和商業(yè)合作造成實質(zhì)性沖擊。要知道，航空、物流、通信、清潔能源，都是高度依賴國際市場、尤其是亞洲市場的行業(yè)。

芬蘭國內(nèi)媒體YLE披露，不少長期與亞洲同事共事的芬蘭人，對這場鬧劇感到羞愧、憤怒和無力。

一名長期在中國經(jīng)商的芬蘭企業(yè)家直言不諱：“兩天之內(nèi)，這個國家的品牌就可能被徹底摧毀?！边@句話，說得一點都不夸張。

為什么芬蘭這么怕？因為飯碗真在中國這邊。中國已經(jīng)連續(xù)多年成為芬蘭在亞洲最大的貿(mào)易伙伴。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2024年中芬雙邊貿(mào)易額達(dá)到82億美元。對于一個人口只有五百多萬、經(jīng)濟(jì)高度外向的小國來說，這不是“錦上添花”，而是實打?qū)嵉摹拌F飯碗”。

中國連續(xù)多年穩(wěn)坐芬蘭亞洲第一貿(mào)易伙伴之位

芬蘭長期對外塑造的國家形象是：理性、克制、尊重多元、價值觀“先進(jìn)”。但這套“人設(shè)”，一旦在亞洲市場被打上“對亞裔不友好”“政客縱容歧視”的標(biāo)簽，后果將是長期性的。企業(yè)清楚這一點，市場更清楚這一點。

在這種情況下，芬蘭政府如果繼續(xù)裝聾作啞下去，帶來的損失將無可挽回。于是，就有了這份中文道歉聲明。說到底，這次道歉與其說是芬蘭政府的“突然覺醒”，不如說是現(xiàn)實教育下的必然結(jié)果。

這件事給芬蘭，也給一些歐洲國家提了一個醒——你可以在國內(nèi)爭論言論自由、政治正確，但當(dāng)政客的行為直接傷害到他國民眾的尊嚴(yán)時，國際市場不會替你兜底。

在全球化時代，“國家形象”是一個國家的重要資產(chǎn)；而“種族歧視”，不只是道德問題，更是赤裸裸的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。

芬蘭總理用中文說“對不起”，并不丟人。真正丟人的，是那些以為一句“開玩笑”，就可以砸別人的臉、卻不砸自己飯碗的政客。

只不過這一次，芬蘭的飯碗已經(jīng)被砸得“稀巴爛”了。