抖音年末的流量江湖里，殺出了一匹最意想不到的黑馬。

人稱“蛋神”。

一個名叫 “愛吃蛋” 的賬號，僅憑煮雞蛋這件小事，9天吸粉400萬。

只發(fā)了23個視頻，最初只有200個粉絲，到每條視頻平均漲粉近20萬，話題播放量一路突破 13億。

粉絲說，在遇到蛋神以前，煮雞蛋就是簡單煮熟、能吃就行。

大多數人都逃不過憑感覺，煮久了蛋黃發(fā)柴，煮短了蛋白沒凝固。

遇到蛋神之后才知道，他才是宇宙間掌管雞蛋的神。

第一次聽說，煮雞蛋要精確到“9分鐘12秒”。

想要穩(wěn)定做出溏心蛋或金沙蛋，不再靠運氣。

不同的時間，雞蛋的成色有所不同，也都被蛋神拿捏清楚了。

據說為了研究得透透的，他日均吃 40 個水煮蛋，堅持了 5 年，累計消耗的雞蛋超過 10 萬個。

雖然聽上去很夸張，但肯定是吃了不少。

也正是這兩條評論，精準踩中流量爆點，一夜之間把“愛吃蛋”捧成了“蛋神”。

他沒帶貨、沒炒作，視頻里只有一口鍋、幾顆蛋，連一般的美食博主都比他精致。

但他卻讓全網掀起了一場“掐表煮蛋”的狂歡。

視頻時長都在90秒內，操作步驟分鏡清晰，沒有復雜的旁白和濾鏡，普通人一看就懂。

更重要的是，他的內容自帶互動屬性。

28公開粉絲群里擠滿了上萬粉絲。網友們跟著他的方法實操，在評論區(qū)集體 “交作業(yè)”。

蛋神本人還會現場進行點評。

其實，很多主婦也能煮出好吃的雞蛋，不過很少人把這個過程鉆研到這么極致。

能從這么小眾的內容賽道火出圈，蛋神自己大概也想不到。

在我看來，他本人是真愛研究，從頭像就能看出對雞蛋狂熱的愛。

他更新的22條視頻里，絕大多數都圍繞著雞蛋。

他會教網友如何挑雞蛋。

菜譜也全是煮雞蛋、蒸雞蛋、雞蛋羹、溏心煎蛋、漫畫蛋、雞蛋餅、雞蛋蒜…

他選擇大小均一的雞蛋，保證水持續(xù)沸騰，以半分鐘為單位，記錄不同時長下蛋黃的凝固狀態(tài)。

雞蛋太新鮮容易破殼、水沒淹過雞蛋會翻車、煮好后必須立刻過涼水…… 這些細節(jié)都是他在無數次嘗試中總結出來的。

煮個小小的雞蛋都能煮出花來，最后升華到如何喂養(yǎng)雞食材上。

走紅后，他的影響力超出了互聯網。

計時器、煮蛋器被網友搶著下單，更讓人意外的是，他還受邀參加音樂節(jié)，在喧鬧的舞臺上，繼續(xù)分享和雞蛋有關的故事。

邊吃雞蛋邊聽音樂，把煮蛋這件小事，做成了現象級話題。

蛋神視頻的高互動率和完播率，比平臺平均水平高5倍，觸發(fā)了抖音的算法推薦，讓流量像滾雪球一樣越積越多。

因為火得太突出，網友質疑流量造假，抖音高管只能出來澄清。

正如官方所言，人人抱怨賽道飽和的當下，蛋神能靠煮雞蛋火出圈，本質上是他的內容踩中了普遍的社會情緒。

人們在快節(jié)奏生活中，渴望對抗焦慮。

從心理學的角度看，人都希望獲得掌控感，而很多事情恰恰無法掌控。

按照精準的時間操作，得到預期的口感，付出就有回報的確定性，能讓人暫時脫離紛亂的思緒，獲得心理上的滿足。

掌控“煮雞蛋”的過程，恰恰成為了一部分人對抗生活焦慮的方式。

如今的短視頻行業(yè)，長期被短平快內容所主導，信息碎片化、淺表化，讓很多人產生了內容疲勞。

而煮雞蛋的視頻，反其道而行之，展示了一種 “慢下來” 的專注。

只有水沸騰的聲音和簡單的操作，在充斥獵奇、炒作的網絡環(huán)境中，這是我們對碎片化生活的一種無意識的補償。

提供日常必備的生活技巧，這種實用主義恰好擊中了人們的需求。

機會從來不在遠方，而在把小事做到極致的堅持里。

小切口也能做大文章。

就像蛋神一樣，只把煮蛋這件事做到極致，反而成了不可替代的存在。

雖然現在各行各業(yè)都看似卷到飛起，但其實很多細分領域仍處于空白狀態(tài)。

就如同出書這件事，專業(yè)人士很多，但有自己作品的專業(yè)人士卻依然稀缺。

同時，實用與情緒價值，永遠是市場所需要的。

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