12月19日，嘉定首家超級(jí)折扣品牌?BIGOFFS于嘉定大融城開(kāi)業(yè)。同期， 商場(chǎng)LG1主題街區(qū)完成改造全新亮相 。這家開(kāi)業(yè)10年的綜合商業(yè)體，正通過(guò)業(yè)態(tài)與品牌組合重塑，以及空間升級(jí)等多重舉措，煥發(fā)出全新活力。

新街區(qū)亮相

折扣業(yè)態(tài)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

“兩雙99元”“19.9元起”……開(kāi)業(yè)當(dāng)天上午，醒目的價(jià)格標(biāo)識(shí)迅速吸引了大量顧客涌入。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，人們推著購(gòu)物車(chē)或提著購(gòu)物籃，沉浸在“尋寶”的樂(lè)趣中——鞋靴區(qū)，有年輕人仔細(xì)比較著運(yùn)動(dòng)鞋的款式與舒適度；羽絨服貨架前，寶媽認(rèn)真查看工藝細(xì)節(jié)……精挑細(xì)選后，市民吳小燕購(gòu)買(mǎi)了幾件羽絨服：“綜合算下來(lái)比線上購(gòu)買(mǎi)更劃算?！?/p>

該店作為?BIGOFFS在上海的第四家門(mén)店及嘉定區(qū)域首店，其經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)3000平方米，為消費(fèi)者提供了寬敞豐富的購(gòu)物空間。店內(nèi)匯集百余個(gè)精選品牌、上萬(wàn)件商品，覆蓋服裝、鞋履箱包、家居生活等多元品類(lèi)，能夠一站式滿(mǎn)足家庭全場(chǎng)景的品質(zhì)生活與穿搭需求。

“我們的核心是重構(gòu)‘折扣零售’的價(jià)值鏈?！?BIGOFFS市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人徐波表示，通過(guò)與100多個(gè)國(guó)際品牌、1000多個(gè)知名品牌建立合作，從源頭保障品質(zhì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)商品1折起售。同時(shí)，品牌通過(guò)打造獨(dú)特的倉(cāng)儲(chǔ)式自助購(gòu)物場(chǎng)景與堅(jiān)持“每周滾動(dòng)上新萬(wàn)件商品”的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，持續(xù)營(yíng)造“寶藏挖掘感”，讓高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)成為一種充滿(mǎn)新鮮感的日常生活方式。

當(dāng)天，歷經(jīng)數(shù)月改造、由商場(chǎng)全新打造的LG1主題街區(qū)完整亮相。該街區(qū)匯聚了盒馬NB、達(dá)美樂(lè)、韋柏健身等數(shù)十家品質(zhì)門(mén)店，其中超過(guò)10家為今年新引入品牌，共同構(gòu)建了一個(gè)融合美食餐飲、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)健身、生鮮超市與倉(cāng)儲(chǔ)式折扣零售的一站式消費(fèi)休閑空間。

存量商業(yè)破局

高頻煥新激活社區(qū)活力

BIGOFFS的引入與LG1街區(qū)的煥新，是嘉定大融城面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、主動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)的縮影?？偨?jīng)理繆素平表示，此次大規(guī)模改造和升級(jí)，核心在于業(yè)態(tài)與品牌組合的重塑。

繆素平介紹，從提前開(kāi)放的門(mén)店銷(xiāo)售額來(lái)看，改造效果立竿見(jiàn)影：客流與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)同比超110%的顯著增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更源于新引進(jìn)品牌與商場(chǎng)既有生態(tài)產(chǎn)生的良性互動(dòng)。

以BIGOFFS為例，商場(chǎng)引進(jìn)該品牌的初衷，正是看中其覆蓋全齡層客群的精準(zhǔn)定位與極致質(zhì)價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。這不僅完善了商場(chǎng)的品牌矩陣，更能與周末的家庭客群、兒童培訓(xùn)等現(xiàn)有業(yè)態(tài)形成強(qiáng)力消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨品類(lèi)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

家住附近的市民陳先生對(duì)商場(chǎng)的變化感受明顯：“以前帶孩子來(lái)主要是上培訓(xùn)課，匆匆來(lái)去?，F(xiàn)在負(fù)一樓改造后，品牌更年輕、折扣也實(shí)在，下課順便就能逛一逛、吃個(gè)飯，甚至買(mǎi)齊全家的衣物，確實(shí)方便多了?！?/p>

據(jù)悉，今年以來(lái)商場(chǎng)品牌煥新率接近45%，累計(jì)引入超80個(gè)新品牌，并打造了LG1與“趣野街區(qū)”兩大主題空間。在原有40萬(wàn)會(huì)員的基礎(chǔ)上，商場(chǎng)通過(guò)主力店引流與主題節(jié)慶活動(dòng)，顧客粘性與社群聯(lián)結(jié)顯著增強(qiáng)。未來(lái)，商場(chǎng)還將持續(xù)策劃主題走秀、咖啡節(jié)、寵物節(jié)等活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化社區(qū)歸屬感。

繆素平表示，本輪改造實(shí)踐表明，對(duì)于一個(gè)開(kāi)業(yè)已十年的商業(yè)項(xiàng)目而言，應(yīng)該要通過(guò)主動(dòng)、高頻的品牌汰換與空間煥新，才能持續(xù)適應(yīng)并引領(lǐng)快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)，這也為商場(chǎng)“持續(xù)調(diào)商、動(dòng)態(tài)升級(jí)”的戰(zhàn)略方向注入了信心。

“我們將通過(guò)不斷優(yōu)化品牌組合、疊加創(chuàng)新業(yè)態(tài)，對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。”她表示，“目標(biāo)是推動(dòng)商場(chǎng)從傳統(tǒng)單一的購(gòu)物場(chǎng)所，升級(jí)為集品質(zhì)消費(fèi)、休閑體驗(yàn)與社群互動(dòng)于一體的多元化生活社交中心?！?/p>

撰稿：李品

攝像：章澤生

編輯：袁悅

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