臨近年末，靜安區(qū)跨年迎新購(gòu)物季正式拉開帷幕。本次活動(dòng)以“駿領(lǐng)潮前，‘靜’享消費(fèi)”為主題，巧妙融合馬年生肖文化意象，深化文旅商體展業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，整合南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈資源，通過高端消費(fèi)引領(lǐng)、數(shù)字科技賦能、文化藝術(shù)浸潤(rùn)與潮流活動(dòng)共創(chuàng)，為市民與游客打造一場(chǎng)全域覆蓋、層次豐富、體驗(yàn)多元的年終消費(fèi)盛宴。

記者從區(qū)商務(wù)委獲悉，今年春節(jié)前，靜安還將發(fā)放2026“馬上有禮”新年消費(fèi)券，覆蓋零售、美妝、餐飲三大品類，同時(shí)計(jì)劃針對(duì)來滬客群，發(fā)放新春禮包，進(jìn)一步吸引擴(kuò)大外來消費(fèi)、入境消費(fèi)，有效釋放假日經(jīng)濟(jì)活力。

跨年迎新購(gòu)物季氛圍濃厚，不僅彰顯了靜安作為國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)的魅力，也將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新年“開門紅”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。今年以來，靜安區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍，1—11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，跨年迎新購(gòu)物季將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

“碼”上智享

科技驅(qū)動(dòng)新體驗(yàn)

靜安區(qū)以數(shù)字化手段提升消費(fèi)便捷性與互動(dòng)性，通過“靜安GO消費(fèi)手環(huán)”聯(lián)動(dòng)全域商戶，計(jì)劃推出手環(huán)領(lǐng)新年禮、集章贏稱號(hào)等活動(dòng)，共同打造靜安核心商圈的新年消費(fèi)氛圍。同時(shí)，發(fā)布聯(lián)名設(shè)計(jì)，攜手青年藝術(shù)家張漁打造“駿馬逐日”主題新年手環(huán)，以“馬上好運(yùn)”為情感紐帶，融合藝術(shù)創(chuàng)意與生肖文化，提升手環(huán)在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知度與吸引力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)意愿。

創(chuàng)新稀缺權(quán)益，聚焦消費(fèi)熱點(diǎn)，通過聯(lián)動(dòng)久光百貨等九大商業(yè)體，獨(dú)家推出“手環(huán)專屬煥新禮”，策劃“集章贏稱號(hào)”等具有挑戰(zhàn)性和趣味性的系列驚喜活動(dòng)，以稀缺性和專屬感激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，有效提升用戶黏性與互動(dòng)頻率，提升全域活動(dòng)熱度。

“騏驥”躍界

業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)新場(chǎng)景

推動(dòng)各類資源深度融合，以創(chuàng)新模式培育消費(fèi)新動(dòng)能。策劃舉辦“域見上?！笔讓寐糜喂ヂ猿?jí)大賽，聚焦過年留滬與來滬游客需求，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，引導(dǎo)消費(fèi)場(chǎng)景探索與體驗(yàn)升級(jí)。以2025年上海電競(jìng)大師賽為契機(jī)，在賽事場(chǎng)館外設(shè)置融合非遺、游戲等元素的文化市集與產(chǎn)業(yè)展位，并在大寧商圈等地設(shè)立第二現(xiàn)場(chǎng)，通過轉(zhuǎn)播互動(dòng)、舞臺(tái)表演、Coser快閃探店等形式，有效聯(lián)動(dòng)大寧商圈、CP靜安、華潤(rùn)萬象城等重點(diǎn)商業(yè)體，構(gòu)建“賽事引流—商圈承接—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)路徑，實(shí)現(xiàn)人氣與銷售的雙重提升。

以“夜”為媒，打造高品質(zhì)“夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)”，張園聯(lián)動(dòng)品牌打造Dior Beauty光影外立面；吳江路落地CP Food Brand POP-UP快閃活動(dòng)；豐盛里推出抖音美妝“試”集快閃及聯(lián)名泡泡瑪特知名IP的喜茶快閃活動(dòng)，打造沉浸式美妝主題體驗(yàn)，激活集聚區(qū)跨年迎新消費(fèi)氛圍。同時(shí)，將緊扣馬年生肖主題落地“閃亮·靜安 光影SHOW新春”活動(dòng)，打造新春光影游園會(huì)。

車水“馬”龍

商圈聯(lián)動(dòng)迎新潮

南京西路商圈集聚高端消費(fèi)與潮流體驗(yàn)，上海恒隆廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)迪奧、高雅德等國(guó)際品牌營(yíng)造節(jié)日氛圍，興業(yè)太古匯推出“Oh là là，白相相”冬日活動(dòng)季，多元活動(dòng)、首店首發(fā)、會(huì)員禮遇陸續(xù)應(yīng)約而至，獻(xiàn)上誠(chéng)摯節(jié)日祝福，全面開啟一場(chǎng)溫暖動(dòng)人的冬日旅程；靜安嘉里中心推出“旋轉(zhuǎn)嘉年華”主題市集，通過藝術(shù)裝置、主題活動(dòng)與空間運(yùn)營(yíng)的有機(jī)融合，為市民游客呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富的游逛場(chǎng)景。

中信泰富廣場(chǎng)將舉辦“徐悲鴻馬年新春主題系列活動(dòng)”，以傳統(tǒng)文化賦能商業(yè)空間，打造城市級(jí)新春文化消費(fèi)新地標(biāo)；錦滄文華廣場(chǎng)攜手泡泡瑪特打造冬日主題潮流快閃，以冬日藝術(shù)裝置、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)及氛圍展示為核心，打造星光夢(mèng)幻“冬日小鎮(zhèn)”主題場(chǎng)景；久光百貨則線上線下同步推出“久光福袋”等促銷活動(dòng)，共同構(gòu)筑高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)矩陣。

蘇河灣商圈注重藝術(shù)與生活的交融，蘇河灣萬象天地在蘇州河畔打造“POETRY WANDER 蘇河卷縷·萬象和鳴”主題活動(dòng)；靜安大悅城迎來15周年慶，推出主題快閃、樂團(tuán)表演以及互動(dòng)演出和超值團(tuán)購(gòu)等；Fotografiska影像藝術(shù)中心的高品質(zhì)展覽也將同期舉辦，共同營(yíng)造文旅商體展聯(lián)動(dòng)的新場(chǎng)景。

大寧商圈圍繞親子家庭與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，大寧音樂廣場(chǎng)推出“樂動(dòng)馬年，好事發(fā)生”主題活動(dòng)，融合音樂演出、民俗互動(dòng)、夢(mèng)幻裝置三重驚喜，煥新開啟新年消費(fèi)篇章；靜安大融城落地“小馬寶莉閃耀派對(duì)”主題展上海首展，以熱門IP吸引全客層參與；上海久光中心推出超1000平方米的“Pingu極光冒險(xiǎn)島”大型主題體驗(yàn)活動(dòng)，包含真冰冰場(chǎng)、復(fù)刻動(dòng)畫場(chǎng)景的沉浸式打卡區(qū)，推出限定飲品、中古玩具展的Pingu主題咖啡廳以及快閃店，打造集游玩、餐飲、購(gòu)物于一體的全場(chǎng)景嘉年華。

記者：黃小清

編輯：路景斕

資料：區(qū)商務(wù)委

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