在數(shù)字媒介深度重構(gòu)文旅消費(fèi)形態(tài)的今天，微短劇以相對(duì)輕快卻頗具穿透力的傳播方式，悄然改寫(xiě)文旅目的地推廣的邏輯——一部微短劇的熱播，在引來(lái)劇情討論的同時(shí)，在社交平臺(tái)上引發(fā)“這是哪里”“怎么去”的追問(wèn)。

微短劇與文旅的“聯(lián)姻”并非偶然。2024年1月，相關(guān)主管部門(mén)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，從政策層面明確鼓勵(lì)創(chuàng)作一批文旅題材微短劇。這一政策信號(hào)，為行業(yè)指明內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值拓展的新方向。

緊隨其后，北京、上海、廣西、山東、浙江、廣東等地陸續(xù)出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持措施，包括項(xiàng)目立項(xiàng)、創(chuàng)作支持、拍攝協(xié)調(diào)、傳播推廣乃至資金獎(jiǎng)勵(lì)等方面。有的地區(qū)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，鼓勵(lì)制作方深入本地取景、挖掘文化內(nèi)涵；有的地方文旅部門(mén)與播出平臺(tái)、制作公司建立合作機(jī)制，為劇組提供拍攝便利，共同策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

一系列扶持措施加速落地，標(biāo)志著“微短劇+文旅”正從早期的自發(fā)嘗試、個(gè)案突破，逐步邁向有政策引導(dǎo)、有機(jī)制保障、有市場(chǎng)響應(yīng)的系統(tǒng)化、規(guī)模化發(fā)展新階段。行業(yè)內(nèi)部也敏銳捕捉這一風(fēng)向，越來(lái)越多的制作方將文旅元素融入創(chuàng)作規(guī)劃，尋求社會(huì)效益與市場(chǎng)回報(bào)的雙贏。

長(zhǎng)期以來(lái)，影視作品對(duì)文旅消費(fèi)的帶動(dòng)作用已被反復(fù)驗(yàn)證。從《去有風(fēng)的地方》帶火云南沙溪，到《我的阿勒泰》點(diǎn)燃人們對(duì)新疆的向往，熒屏已成為重要的旅游“種草”窗口。然而，過(guò)往不少作品對(duì)地域文化的呈現(xiàn)，容易陷入“風(fēng)景明信片”式的淺層展示，導(dǎo)致景觀與故事“兩張皮”，文化元素流于符號(hào)化堆砌。

如今，微短劇行業(yè)在文旅融合上的探索，試圖突破這一瓶頸。其核心轉(zhuǎn)變?cè)谟冢屄糜文康牡丶捌涑休d的文化從故事的“背景板”，升級(jí)為驅(qū)動(dòng)情節(jié)、塑造人物、傳遞價(jià)值的“敘事主體”。

以近期受到關(guān)注的微短劇《放羊吧老板》為例，該劇將故事場(chǎng)景深植于內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)草原。劇中的晨霧湖泊、奔騰馬群、星空篝火，并非孤立的美景空鏡，而是與女主角尋求治愈的心路歷程緊密交織。草原的遼闊與寧?kù)o，成為療愈心靈的空間；蒙古族敬畏自然、慢節(jié)奏的生活哲學(xué)，與都市的“效率至上”形成鮮明對(duì)比，構(gòu)成劇情沖突與價(jià)值觀對(duì)話(huà)的基礎(chǔ)。

更重要的是，劇中對(duì)咸奶茶、馬頭琴、傳統(tǒng)婚禮祝禱儀式等民族文化元素的呈現(xiàn)，力求自然流淌于日常敘事與人物互動(dòng)中，而非獵奇式展示。這種“文化在場(chǎng)”的敘事方式，使觀眾在情感共鳴中，潛移默化地理解并向往那片土地上的生活方式。這也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)啟示：優(yōu)秀的文旅微短劇，應(yīng)致力于實(shí)現(xiàn)自然景觀、地域文化與情感故事的有機(jī)融合，讓目的地成為具有情感溫度的“主角”。

從傳播特性看，微短劇堪稱(chēng)文旅推廣的“輕騎兵”。其單集時(shí)長(zhǎng)僅數(shù)分鐘，高度適配移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代碎片化、高頻率的觀看習(xí)慣，易于在短視頻平臺(tái)、社交媒體進(jìn)行傳播與二次創(chuàng)作。一個(gè)震撼的風(fēng)景鏡頭、一個(gè)有趣的文化細(xì)節(jié)、一個(gè)情感高光時(shí)刻，都能被快速截取、分享，形成指數(shù)級(jí)傳播效應(yīng)，迅速提升目的地的網(wǎng)絡(luò)熱度與認(rèn)知度。

這種傳播模式能夠有效激發(fā)即時(shí)興趣。觀眾可能在刷手機(jī)時(shí)被某個(gè)畫(huà)面擊中，產(chǎn)生“想去”的沖動(dòng)，并立即進(jìn)行搜索；也可能在追劇過(guò)程中持續(xù)積累對(duì)目的地的好感與好奇，最終轉(zhuǎn)化為旅行計(jì)劃。例如，部分熱播文旅微短劇播出后，相關(guān)目的地的搜索量、攻略查閱量、民宿交通預(yù)訂量均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，展現(xiàn)從內(nèi)容熱度到消費(fèi)熱度的有效轉(zhuǎn)化潛力。

當(dāng)然，“微短劇+文旅”的深度融合仍需警惕淺表化、同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。若創(chuàng)作者僅將微短劇視為營(yíng)銷(xiāo)工具，忽視文化內(nèi)涵與藝術(shù)品質(zhì)，終將陷入“流量來(lái)得快、去得更快”的困境。真正的破局之道，在于堅(jiān)持內(nèi)容為王，以真誠(chéng)的創(chuàng)作態(tài)度挖掘地域文化的獨(dú)特性與當(dāng)代性，讓每一幀畫(huà)面都承載情感，讓每一段故事都傳遞價(jià)值。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

圖片：豆瓣

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭注明來(lái)源，并附上原文鏈接。